Оптимизация сайта в деталях

В предыдущей главе мы коротко осветили основные этапы поискового продвижения и разобрали логику всего процесса раскрутки сайта, начиная от выбора поставщика услуг и заканчивая составлением отчетов.

Когда проделана подготовительная работа к продвижению сайта — проведен аудит, выбраны ключевые слова и релевантные им страницы — стартует трудоемкий этап оптимизации сайта.

Правильная оптимизация сайта — залог успешного продвижения. Избежав ошибок на данном этапе, вы с наименьшими затратами сможете вывести свой сайт в ТОП поисковых систем.

Из главы «Оптимизация сайта в деталях» вы узнаете:

• каковы ключевые направления работ, проводимых в рамках поисковой оптимизации;
• какие технические составляющие сайта необходимо исправить на этапе оптимизации и как это лучше сделать;
• как написать текст, который понравится и поисковику, и пользователям;
• о каких нюансах следует помнить, чтобы помочь сайту надежно закрепиться в ТОПе.

Этапы оптимизации

Поисковая оптимизация сайта — это сложный технический процесс, состоящий из нескольких основных этапов, которые, в свою очередь, делятся на множество более мелких шагов.

На первом этапе производятся технические доработки сайта (иначе — техническая оптимизация) — комплекс мер, направленных на корректировку взаимодействия сайта с поисковыми системами. Технические доработки проводятся по большей части для того, чтобы роботы поисковых систем корректно индексировали все страницы сайта. Без качественно проведенной технической оптимизации не стоит рассчитывать на высокие места в поисковой выдаче по высококонкурентным запросам.

На втором этапе производится оптимизация контента сайта — заголовков страниц и всего содержимого сайта. Чтобы в процессе продвижения сайта не попасть под санкции поисковых систем, на этапе оптимизации контента необходимо определить достаточное количество вхождений ключевых слов в тексты сайта и не допускать их превышения. К оптимизации контента относится также создание дополнительных информативных страниц на сайте, реализация внутренней перелинковки. Оптимизация контента — сложный этап, поскольку содержание сайта должно быть подходящим не только для поисковых систем (т.е. уникальным и оптимизированным), но и полезным для пользователей.

На третьем этапе реализуются работы над ссылочным окружением сайта. Они проводятся с большой аккуратностью. На начальном этапе следует производить закупку ссылок с тематичных ресурсов и затем постепенно расширять тематику доноров. Нельзя допускать резких всплесков закупки. Не стоит делать так:

Технические доработки

Выполнение технических доработок — самый первый и наиболее важный этап поисковой оптимизации сайта. Обычно эта процедура проводится только один раз, перед стартом продвижения. В дальнейшем возможна корректировка некоторых технических составляющих сайта.

Техническая оптимизация сайта (технические доработки) — это комплекс мер, направленных на корректировку технических аспектов сайта, с целью улучшить его взаимодействие с роботами поисковых систем.

Основная задача технической оптимизации — обеспечить максимально полную и быструю индексацию страниц сайта. Без проведения технических доработок эффективное продвижение сайта значительно усложняется или вовсе становится невозможным.

Обратите внимание, что в «Энциклопедии поискового продвижения» мы не даем инструкций по технической доработке сайта, а рассказываем о наиболее распространенных проблемах и способах их решения. Эта информация поможет вам правильно поставить задачу веб-разработчикам. Вносить технические изменения в сайт должны специалисты, обладающие необходимыми знаниями и умениями. Неквалифицированное вмешательство в код сайта может привести к его полной неработоспособности.

Технические доработки сайта делятся на следующие группы:

• Устранение проблем хостинга и оптимизация кода. Чем ненадежнее хостинг и чем больше мусора в коде, тем дольше грузится страница. Это отрицательно влияет на поведенческие факторы. Именно по этой причине следует оптимизировать код и устранить проблемы с хостингом, дополнительно исправив ошибки, возникающие в разных браузерах.

• Настройка редиректов и статус-кодов. Данные процедуры следует провести для настройки зеркал, склейки дублей страниц, настройки корректной обработки 404 ошибки.

• Сопутствующие настройки сайта. Корректно составленный файл robots.txt запрещает или разрешает индексацию страниц, дублей и разделов сайта, указывает основное зеркало. Файл sitemap.xml поможет поисковику проиндексировать все страницы быстро и качественно.

• Внутренние корректировки страниц сайта. Если навигация сайта или страницы целиком построена на технологии Flash, это значительно усложнит индексацию содержимого сайта или даже сделает её невозможной. Внутренние корректировки страниц сайта направлены на то, чтобы продублировать Flash, Frame, JavaScript элементы на HTML

• Настройка URL страниц. Из двух видов адресов страниц, псевдостатических и динамических, оптимальными в поисковой оптимизации считаются псевдостатические адреса. Их настройка производится в файле .htaccess. При этом очень важным моментом является корректная настройка редиректов со старых URL на новые.

• Устранение дублей страниц и аффилиатов. Этот процесс требует особого внимания, так как наличие копий на сайте, как внутренних, так и внешних, может привести к наложению санкций со стороны поисковых систем. Работа с аффилиатами — это долгий и трудоемкий процесс, особенно если продвигаемый сайт уступает аффилиату.

• Прочие технические доработки. Помимо перечисленного и в зависимости от сайта также приходится работать с удалением входной неинформативной страницы, устранением страниц с идентификаторами сессий, исправлением битых ссылок и другими техническими доработками. Правильное и полное выполнение всех необходимых технических доработок является залогом корректной и быстрой индексации страниц сайта популярными поисковыми системами.

Устранение проблем хостинга и оптимизация кода сайта

Устранение проблем хостинга

Как описывалось в III главе, технические параметры хостинга очень сильно влияют на продвижение сайта в поисковых системах. Среди параметров, негативно влияющих на продвижение, были выделены:

1. Низкий аптайм (время бесперебойной работы) хостинга. Если робот посетит сайт в момент, когда тот недоступен, он может быть понижен в ранжировании или вовсе исключен из индекса.

2. Длительное время отклика сервера. Чем оно ниже, тем лучше: посетители и робот смогут быстро получить доступ к сайту. Проверить время отклика сервера можно с помощью Яндекс.Вебмастер.

Рис.1 Проверка ответа сервера с помощью Яндекс.Вебмастер

3. Наличие IP сервера хостинга в спам-листах. Это не дает возможности корректно использовать формы, взаимодействующие с почтой на сайте.

При обнаружении на продвигаемом сайте хотя бы одной из этих проблем необходимо:

• Связаться со службой поддержки хостинга с просьбой о решении выявленных проблем. Возможно, потребуется перейти на более дорогой тариф.
• Попытаться оптимизировать скрипты своего сайта. Возможно, они замедляют работу сервера. Для этого необходимо дать соответствующее задание веб-разработчикам.
• Сменить хостинг, если проблема не решается другими способами, хотя этот процесс весьма сложный, трудоемкий, требующий специальных и актуальных знаний.

Для выбора надежного хостинга можно сравнить предложения компаний, фигурирующих в ТОПе поисковых систем по запросу «хостинг», прислушаться к рекомендациям на специализированных форумах или прочитать обзоры, например, на сайте hostobzor.ru.

Рис. 2 Выбор хостинга с помощью сервиса hostobzor.ru

Проверка валидности HTML кода

Не только место размещения сайта имеет значение для успешной индексации. Валидность кода сайта может стать значительным препятствием в его работе. Например, если закрыты не все открывающиеся теги, то возможны серьезные проблемы в отображении сайта.

Валидность кода — это соответствие кода сайта общепринятым мировым стандартам W3C. Эти стандарты очень жесткие. Даже сайты основных поисковых систем не валидны на 100%.

Рис. 3 Ошибки на www.google.com

Рис. 4 Ошибки на www.yandex.ru

---

Источник http://www.ingate.ru/