Этапы продвижения

В предыдущих главах вы узнали, как работают поисковые системы, почему одни сайты они ранжируют выше других, и какие проблемы могут возникнуть на пути вашего сайта в ТОП 10.

В этой главе мы расскажем о всех этапах продвижения сайта. Вы узнаете, как правильно выбирать исполнителя исходя из потребностей и возможностей вашего бизнеса, в каком порядке необходимо выполнять работы, какие автоматизированные сервисы помогут продвинуть ваш сайт и как правильно оценить результаты продвижения.

Четвертая глава энциклопедии позволит понять самое главное — логику продвижения сайтов. Это очень важно, чтобы усвоить подробное описание каждого этапа, которое мы дадим в следующих главах.

Кому доверить работу

Прежде всего определитесь, кто будет продвигать ваш сайт. Существуют различные варианты: взять в штат SEO-специалиста, обратиться к фрилансеру или в SEO-агентство, лично заняться этой работой с помощью сервиса автоматизированного продвижения.

Рассмотрим особенности работы с наемными сотрудниками и агентствами.

Штатный сотрудник

• Всегда под рукой. Это позволяет оперативно корректировать стратегию продвижения. Например, если на этапе оптимизации потребуется внести в сайт доработки, штатный сотрудник сделает это как только поступит задание. У фрилансеров или SEO-агентств, которые ведут сразу много проектов, это может занять 2-4 дня, пока дойдет очередь до вашего сайта.
• Выполняет полный комплекс работ по продвижению сайта: сам продвигает, составляет отчеты о результатах продвижения, вносит доработки, администрирует ресурс. Он видит полную картину состояния вашего сайта, что и как надо сделать, чтобы эффективнее продвинуть его. Это положительно сказывается на результатах работы.
• Никаких финансовых гарантий, что будет достигнут результат. Что будет, если сайт не достигнет в обозначенные сроки ТОПа? Вы можете лишить сотрудника премии или даже уволить его и начать продвижение с новым SEO-специалистом, но это не вернет вам деньги и время, потраченные на неэффективное продвижение.
• Узкий кругозор. Мало возможностей для повышения квалификации. То, что сотрудник работает с одним вашим сайтом, может являться и недостатком: не имея возможности постоянно общаться с другими

профессионалами в SEO, он не будет в курсе всех «фишек», гипотез и вариантов решения проблем.

Фрилансер

• Требует меньших расходов, чем содержание штатного SEO-специалиста или оплата услуг SEO-компании.
• Общается с заказчиком в любое удобное время — это важно для малого бизнеса, когда продвижение сайта курирует директор или его заместитель.
• Никаких финансовых гарантий, что будет достигнут результат.
• Никакой ответственности за использование методов «черного» SEO, даже если они повлекли за собой бан сайта и связанные с этим убытки
• Необязательность. Если фрилансер взял на продвижение слишком много проектов, он может не успеть сделать какие-либо обязательные работы для вашего сайта, что приведет к срыву запланированных сроков продвижения.

SEO-компания

• Гарантия соблюдения законодательства. Вы заключаете официальный договор, в котором четко прописаны обязательства агентства и его ответственность. Например, если сайт попадет под фильтр или бан в результате некорректных действий оптимизаторов, агентство будет обязано за свой счет исправить проблему.
• Финансовая гарантия результата. Если продвижение не достигнет целей в установленные сроки, агентство может вернуть часть денег.
• Гарантия компетентости специалистов, подтвержденная репутацией компании на рынке, сертификатами и наградами.
• Отработанный и проверенный на различных сайтах процесс продвижения, и четкое следование ему, что позволяет добиться стабильных результатов.
• Расширенная отчетность, которая позволяет следить за эффективностью продвижения.
• Более высокая стоимость услуг по сравнению с фрилансером.

Самостоятельное продвижение

Можно сэкономить на оплате услуг SEO-специалистов, если вы продвигаете сайт самостоятельно. Для успешного старта будет достаточно знаний, полученных из нашей энциклопедии, и помощи сервиса автоматизированного продвижения сайтов Rookee. Вот основные преимущества при работе с этой системой:

• экономия до 95% времени и сил. Когда вы самостоятельно продвигаете сайт, вам приходится анализировать различные площадки для размещения ссылок по десяткам параметров. Rookee делают всю эту работу за вас.
• самое большое количество стратегий продвижения сайтов на рынке SEO: даже если у вас абсолютно нет опыта, система автоматически подберет для вашего ресурса наилучшую стратегию (в зависимости от поисковой системы, конкурентности и частотности запросов).
• самая большая ссылочная база рунета, что позволяет сократить

расходы на продвижение. Одна и та же площадка для размещения ссылок на ваш сайт может продаваться у разных брокеров по разной цене. В таких ситуациях Rookee покупают там, где цена ниже.

• наличие фильтров (white-list) позволяет сервису Rookee отбирать самые лучшие площадки, ссылки на которых обеспечат вашему ресурсу максимальный прирост позиций.

Этапы работ по продвижению

Выбор, с кем и как работать, всегда остается за вами. Но кто бы ни занимался раскруткой вашего сайта, в план работ по продвижению всегда будут входить следующие этапы:

1. Определение целей продвижения. Чего мы хотим достичь: первых мест в поисковой выдаче по нескольким запросам или значительного увеличения трафика?
2. Первоначальный аудит. Определяем ограничения продвижения. Сравниваем свой сайт с конкурентами по ТОПу.
3. Подбор семантического ядра. Выбираем и анализируем различные виды ключевых запросов, по которым будем продвигать наш сайт.
4. Oценка стоимости запросов и прогноз трафика. Стоимость запросов оцениваем исходя из их конкурентности. Трафик – исходя из тематики, ограничений и возможностей сайта.
5. Подбор релевантных страниц. Определяем наиболее релевантные страницы для выбранного семантического ядра.
6. Oоптимизация сайта. Доработка ресурса по снятию всех ограничений и подстройка под выбранное семантическое ядро.
7. Работа со ссылочной массой, направленная на увеличение веса продвигаемых страниц.
8. Повышение конверсии сайта. Анализ поведенческих факторов и улучшение юзабилити.
9. Отчетность. Фиксируем результаты работы, проводим дополнительные аудиты и др.