Текущая версия |
Ваш текст |
Строка 36: |
Строка 36: |
| *'''Никаких финансовых гарантий''', что будет достигнут результат. | | *'''Никаких финансовых гарантий''', что будет достигнут результат. |
| *'''Никакой ответственности за использование методов «черного» SEO''', даже если они повлекли за собой бан сайта и связанные с этим убытки | | *'''Никакой ответственности за использование методов «черного» SEO''', даже если они повлекли за собой бан сайта и связанные с этим убытки |
− | *'''Необязательность'''. Если '''[http://www.freelancera.ru/ фрилансер]''' взял на продвижение слишком много проектов, он может не успеть сделать какие-либо обязательные работы для вашего сайта, что приведет к срыву запланированных сроков продвижения. | + | *'''Необязательность'''. Если фрилансер взял на продвижение слишком много проектов, он может не успеть сделать какие-либо обязательные работы для вашего сайта, что приведет к срыву запланированных сроков продвижения. |
| | | |
| :'''SEO-компания''' | | :'''SEO-компания''' |
Строка 61: |
Строка 61: |
| ситуациях Rookee покупают там, где цена ниже. | | ситуациях Rookee покупают там, где цена ниже. |
| *'''наличие фильтров''' ([http://wiki.rookee.ru/White-list/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign-search-ebook white-list]) позволяет сервису Rookee отбирать самые лучшие площадки, ссылки на которых обеспечат вашему ресурсу максимальный прирост позиций. | | *'''наличие фильтров''' ([http://wiki.rookee.ru/White-list/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign-search-ebook white-list]) позволяет сервису Rookee отбирать самые лучшие площадки, ссылки на которых обеспечат вашему ресурсу максимальный прирост позиций. |
| + | |
| | | |
| == Этапы работ по продвижению == | | == Этапы работ по продвижению == |
Строка 321: |
Строка 322: |
| ссылки на сайт про «ступени духовного развития» и сайт музыкальной | | ссылки на сайт про «ступени духовного развития» и сайт музыкальной |
| группы «Ступени». | | группы «Ступени». |
− |
| |
− | ----
| |
− |
| |
− | [http://www.onlypamm.ru/sovetniki/auto-profit.html Советники форекс рейтинг]
| |
| | | |
| | | |
Строка 673: |
Строка 670: |
| *'''Структура и доступность информации'''. Именно эти свойства позволяют достигать целей сайта. Располагайте кнопку «Купить» рядом с товаром, указывайте цены, проверяйте работоспособность каждой ссылки. | | *'''Структура и доступность информации'''. Именно эти свойства позволяют достигать целей сайта. Располагайте кнопку «Купить» рядом с товаром, указывайте цены, проверяйте работоспособность каждой ссылки. |
| | | |
− | *'''Техническое состояние сайта'''. Если скорость загрузки страниц невысока, то будет высоким показатель отказов. Вы теряете деньги, если не обеспечены кроссбраузерность и кроссплатформенность, если ваш сайт не отображается в некоторых браузерах или на других платформах, например, на экранах мобильных телефонов. Простота, удобство, предсказуемость и надежность — залог успеха.
| |
− |
| |
− | *'''Привлекательный дизайн'''. Через дизайн посетитель сайта должен ощущать безопасность и доверие к вашей компании. Поэтому очень важно продумать всю визуализацию до мелочей, чтобы потенциальному клиенту было комфортно и приятно работать с вашим ресурсом.
| |
− |
| |
− | *'''Контент сайта'''. От качества, количества и типа представленной на сайте информации зависит желание посетителя задержаться на сайте. Использование психологических приемов при написании текста и добавление интерактивных материалов — большой плюс в сравнении с конкурентами.
| |
− |
| |
− | *'''Семантическое ядро'''. Оно должно подбираться под сайт с учетом его целей и тематики. Для продающих сайтов используйте соответствующие слова-маркеры, повышающие конверсию: «купить», «москва» (название региона, где вы работаете), «продажа». Наибольшую конверсию приносят запросы из 3-5 слов. Чтобы отследить, какие именно запросы приносят клиентов, системы статистики: Яндекс.Метрика или Google Analytics.
| |
− |
| |
− | Для повышения конверсии сайта часто проводят юзабилити-анализ.
| |
− | Это позволяет увидеть и скорректировать недостатки сайта, мешающие
| |
− | посетителю стать клиентом компании.
| |
− |
| |
− | Анализ юзабилити сайта включает в себя:
| |
− | 1. вывод, насколько сайт удовлетворяет потребностям посетителей;
| |
− | 2. оценку оформления сайта;
| |
− | 3. анализ популярных страниц, страниц входа и выхода, с наложением данных на продвигаемые страницы;
| |
− | 4. оценку сайта по общей навигации и структуре;
| |
− | 5. тестирование сервисов сайта;
| |
− | 6. тестирование доступности сайта и кроссбраузерность;
| |
− | 7. предоставление рекомендаций на основе собранных данных.
| |
− |
| |
− | Существует широкий выбор инструментов и методов по проведению
| |
− | юзабилити-анализа — от мнений экспертов до проведения эксперимента на
| |
− | фокус-группах.
| |
− |
| |
− | Человек, который проводит юзабилити-анализ, должен иметь большой опыт,
| |
− | соответствующие знания по дизайну, юзабилити, рекламе, психологии.
| |
− |
| |
− | :'''Проверьте юзабилити своего сайта!'''
| |
− |
| |
− | '''Зайдите на сайт и оцените, соответствует ли он следующим критериям:'''
| |
− | *На каждой странице в поле зрения посетителя присутствует телефон и ссылка на полную контактную информацию.
| |
− | *Посетитель без проблем понимает, в каком регионе компания ведет свою деятельность.
| |
− | *Рядом с каждым товаром указана цена, актуальность, описание.
| |
− | *На сайте представлена полная информация о компании: сертификаты, достижения, история, персоналии и т.д.
| |
− | * Посетитель без лишних шагов и регистраций может сделать заказ.
| |
− | *На сайте представлена полная информация о товарах и услугах.
| |
− | *Сайт не переполнен лишними отвлекающими элементами, имеет приемлемый размер шрифта и адекватный дизайн.
| |
− |
| |
− | Если хотя бы по одному из пунктов вы обнаружили несоответствие, сайт
| |
− | нуждается в доработке.
| |
− |
| |
− | Ценную информацию для улучшения юзабилити дает статистика по
| |
− | результатам продвижения. Отлаженная система отчетности позволит
| |
− | своевременно скорректировать работу и обратить внимание на
| |
− | недостатки сайта.
| |
− |
| |
− |
| |
− | == Отчетность ==
| |
− |
| |
− | SEO — это сложная система работ с сайтом, ведущая к привлечению на
| |
− | ресурс целевого трафика посредством поисковых систем. '''Отчетность''' —
| |
− | один из немногих способов оценить качество работ с ресурсом и получить
| |
− | сведения о целесообразности вложенных средств.
| |
− |
| |
− | Возможности отчетности в SEO:
| |
− | *повышает прозрачность работы SEO-специалистов;
| |
− | *показывает позиции, занимаемые ресурсом;
| |
− | *показывает недостатки вашего сайта, мешающие выходу в ТОП.
| |
− |
| |
− | Существует очень много видов отчетов, которые позволяют с разных сторон
| |
− | оценить эффективность продвижения и выбрать наилучшие стратегии. Мы
| |
− | рассмотрим самые распространенные виды отчетов.
| |
− |
| |
− | :'''Отчетность по позициям'''
| |
− |
| |
− | '''Отчет по позициям''' — это отчет, который показывает, какие позиции
| |
− | занимает сайт по продвигаемым запросам в указанный день. Это самый
| |
− | важный отчет, так как основной целью SEO является выведение ресурса по
| |
− | определенным запросам в ТОП 10 поисковых систем.
| |
− |
| |
− | Простейший отчет по позициям представляет собой список запросов с
| |
− | указанием напротив каждого занимаемой позиции. Однако успешность
| |
− | работы лучше оценивать в динамике за определенные временные
| |
− | промежутки, а также с учетом региона и по нескольким поисковым системам.
| |
− | Рассмотрим рисунок, на котором изображен пример отчета. В скобках
| |
− | указаны изменения в позициях с момента прошлого отчета.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-29.png]]
| |
− |
| |
− | Из такого отчета видно, какие позиции занимает ресурс на 28 мая 2012
| |
− | года. Динамика позволяет понять, дают ли результат принятые ранее
| |
− | меры. Информация по региону важна при продвижении одного запроса по
| |
− | нескольким регионам.
| |
− |
| |
− | В детализированном отчете по позициям может отображаться следующая
| |
− | информация, необходимая для более точного анализа:
| |
− | 1. спрос запроса (варьируется в разные времена года);
| |
− | 2. продвигаемая страница (указывается для каждого запроса);
| |
− | 3. страница в выдаче (указывается для каждого запроса и для каждой
| |
− | поисковой системы).
| |
− |
| |
− | Сами запросы могут быть сгруппированы специальным образом: в
| |
− | зависимости от частотности, региона продвижения, семантической группы,
| |
− | занимаемой позиции и так далее, что облегчит процесс анализа отчета.
| |
− |
| |
− | Крупные SEO-компании, понимая всю важность отчетности по позициям перед
| |
− | клиентами, создают специальные отделы, основным видом деятельности
| |
− | которых является сбор позиций в определенные дни.
| |
− |
| |
− | Для сбора статистики могут быть использованы различные программы
| |
− | и сервисы. Например, в сервисе автоматизированного продвижения
| |
− | сайтов [http://rookee.ru/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook Rookee] для активных проектов есть возможность заказать услугу
| |
− | по ежедневному сбору позиций, а различные виды отчетов позволяют
| |
− | отслеживать динамику позиций. В крупных SEO-компаниях клиентам могут быть
| |
− | предоставлены доступы к аналогичным специализированным онлайн-системам.
| |
− |
| |
− | :'''Отчетность по трафику'''
| |
− |
| |
− | '''Отчет по трафику''' — это отчет, который предоставляет информацию о
| |
− | посетителях, привлеченных на сайт в результате продвижения.
| |
− | Трафик является важной составляющей успешности рекламной кампании в
| |
− | интернете.
| |
− |
| |
− | Простейший отчет по трафику по аналогии с отчетом по позициям может
| |
− | показывать:
| |
− | *запрос, по которому ведется работа;
| |
− | *число, за которое предоставлены данные;
| |
− | *трафик из поисковой системы 1;
| |
− | *трафик из поисковой системы 2.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-30.png]]
| |
− |
| |
− | Данные о посетителях, как правило, собираются с помощью таких систем, как [http://www.google.ru/analytics/ Google Analytics] либо [http://metrika.yandex.ru/ Яндекс.Метрика] — только эти две системы собирают достаточно детальную информацию, необходимую для анализа результатов SEO-продвижения.
| |
− |
| |
− | '''Отчет по трафику можно продолжать детализировать с помощью следующих данных:'''
| |
− | *Общий трафик по всем запросам, приведенный на ресурс (из поисковых систем, с помощью контекстных объявлений, рекламных баннеров и др.);
| |
− | *Трафик с контекстной рекламы;
| |
− | *Конверсия трафика — выполнение пользователями заранее продуманных сценариев действий на ресурсе (сколько посетителей оформили заказ, заполнили анкету, скачали каталог и др.).
| |
− |
| |
− | Пользователи, привлеченные на ресурс по тем или иным ключевым запросам, — это основная цель интернет-маркетинга в целом, ввиду этого отчет по трафику и его конвертируемости является важной составляющей в оценке успешности рекламной кампании.
| |
− |
| |
− | :'''Сроки продвижения'''
| |
− |
| |
− | '''Срок продвижения''' — это длительность работ по достижению заданных
| |
− | целей продвижения: высоких позиций в поисковой выдаче по выбранным
| |
− | запросам или определенного объема трафика.
| |
− |
| |
− | Если вы провели все работы по продвижению сайта, но результата по
| |
− | позициям или трафику еще не видите, не спешите паниковать. Прежде
| |
− | всего, оцените ситуацию комплексно: по каким запросам вы продвигаете
| |
− | сайт, уровень его развития, наличие просрочек от первоначального
| |
− | плана продвижения и др. Рассмотрим факторы, от которых зависят сроки
| |
− | продвижения сайта:
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-31.png]]
| |
− |
| |
− | '''Конкурентность запроса'''. Чем она выше, тем сложнее продвинуть запрос и
| |
− | тем дольше сроки выведения сайта в ТОП. Оценка конкурентности запросов
| |
− | помогает уже на этапе старта понять, какие запросы продвигать намного
| |
− | сложнее и дольше, а какие нет, и как распределить между ними бюджет.
| |
− | Например, низкоконкурентные запросы могут выйти в ТОП за 2 недели, а
| |
− | продвигать высококонкурентный запрос можно и полгода, и год. Запросы,
| |
− | которые уже находятся в ТОП 100, как правило, продвигать дешевле и проще,
| |
− | чем те, что находятся за 101-й позицией и т.д.
| |
− |
| |
− | '''История домена'''. Проанализировав историю сайта и показатели его
| |
− | популярности, можно выявить, насколько велика вероятность наложения
| |
− | санкций со стороны поисковых систем и, соответственно, возможные
| |
− | затруднения при продвижении.
| |
− |
| |
− | '''Уровень развития сайта'''. Большое значение имеет наличие полезного,
| |
− | уникального контента на всех страницах, удобство использования сайта,
| |
− | возможность выполнения всех технических доработок, добавление новой
| |
− | информации на сайт, его постоянное развитие и др.
| |
− |
| |
− | '''Цели продвижения'''. В ТОП 5, ТОП 3 и ТОП 1 можно попасть только после
| |
− | того, как вы достигли первой десятки в поисковой выдаче. Соответственно,
| |
− | работы по штурму первого места займут больше времени, чем попадание в
| |
− | ТОП 10 — это надо учитывать при составлении планов.
| |
− |
| |
− | '''Скорость доработки сайта'''. От того, насколько быстро вы будете
| |
− | согласовывать с SEO-специалистом техзадания и выкладывать доработки
| |
− | на сайт, зависит своевременная реализация плана продвижения. Любые
| |
− | задержки увеличивают сроки достижения цели.
| |
− |
| |
− | '''Наличие ограничений'''. Ограничения могут касаться самого продвигаемого
| |
− | сайта или поисковых систем. Так, если сайт реализован с использованием
| |
− | Flash-технологий, потребуется время на создание и индексацию новых
| |
− | страниц на HTML, и это увеличит сроки работ по продвижению. Поисковые
| |
− | системы также вносят коррективы в первоначально запланированные сроки.
| |
− | Например, частота обновления базы поисковой системы (апдейты) влияет
| |
− | на скорость индексации и учет сделанных доработок на сайте. А изменение
| |
− | [http://www.sembook.ru/book/poiskovye_sistemy/apdejty-smena-algoritma-sboi/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook алгоритма] в поисковой системе вообще может вернуть к первоначальному
| |
− | этапу работы над сайтом.
| |
| | | |
− | Конечно, желание получить результаты продвижения после первого месяца
| |
− | работ всегда велико. Однако есть много причин и нюансов, способных
| |
− | отодвинуть сроки. Только непрерывная кропотливая работа и вовлеченность
| |
− | заказчика продвижения в процесс смогут принести желаемые результаты.
| |
| | | |
| ---- | | ---- |
| Источник http://www.ingate.ru/ | | Источник http://www.ingate.ru/ |