| Текущая версия |
Ваш текст |
| Строка 36: |
Строка 36: |
| | *'''Никаких финансовых гарантий''', что будет достигнут результат. | | *'''Никаких финансовых гарантий''', что будет достигнут результат. |
| | *'''Никакой ответственности за использование методов «черного» SEO''', даже если они повлекли за собой бан сайта и связанные с этим убытки | | *'''Никакой ответственности за использование методов «черного» SEO''', даже если они повлекли за собой бан сайта и связанные с этим убытки |
| − | *'''Необязательность'''. Если '''[http://www.freelancera.ru/ фрилансер]''' взял на продвижение слишком много проектов, он может не успеть сделать какие-либо обязательные работы для вашего сайта, что приведет к срыву запланированных сроков продвижения. | + | *'''Необязательность'''. Если фрилансер взял на продвижение слишком много проектов, он может не успеть сделать какие-либо обязательные работы для вашего сайта, что приведет к срыву запланированных сроков продвижения. |
| | | | |
| | :'''SEO-компания''' | | :'''SEO-компания''' |
| Строка 61: |
Строка 61: |
| | ситуациях Rookee покупают там, где цена ниже. | | ситуациях Rookee покупают там, где цена ниже. |
| | *'''наличие фильтров''' ([http://wiki.rookee.ru/White-list/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign-search-ebook white-list]) позволяет сервису Rookee отбирать самые лучшие площадки, ссылки на которых обеспечат вашему ресурсу максимальный прирост позиций. | | *'''наличие фильтров''' ([http://wiki.rookee.ru/White-list/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign-search-ebook white-list]) позволяет сервису Rookee отбирать самые лучшие площадки, ссылки на которых обеспечат вашему ресурсу максимальный прирост позиций. |
| | + | |
| | | | |
| | == Этапы работ по продвижению == | | == Этапы работ по продвижению == |
| Строка 321: |
Строка 322: |
| | ссылки на сайт про «ступени духовного развития» и сайт музыкальной | | ссылки на сайт про «ступени духовного развития» и сайт музыкальной |
| | группы «Ступени». | | группы «Ступени». |
| − |
| |
| − | ----
| |
| − |
| |
| − | [http://www.onlypamm.ru/sovetniki/auto-profit.html Советники форекс рейтинг]
| |
| | | | |
| | | | |
| Строка 339: |
Строка 336: |
| | запрос в текущем месяце, от ссылочной кампании, от качества трафика, от | | запрос в текущем месяце, от ссылочной кампании, от качества трафика, от |
| | списка оказываемых услуг и т.д. | | списка оказываемых услуг и т.д. |
| − |
| |
| − | :'''Оценка стоимости запроса'''
| |
| − |
| |
| − | Стоимость продвижения состоит из суммы стоимости продвигаемых запросов.
| |
| − | Стоимость запроса определяется затратами на его вывод в ТОП. На эти
| |
| − | затраты могут влиять следующие факторы:
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-11.png]]
| |
| − |
| |
| − | Существуют специальные сервисы, которые автоматически определяют
| |
| − | стоимость запроса на основе целого списка параметров.
| |
| − |
| |
| − | Попробуйте оценить стоимость запроса через сервис автоматизированного
| |
| − | продвижения сайтов [http://www.rookee.ru/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium-arenda&utm_campaign-search-ebook Rookee]:
| |
| − | *Добавьте сайт, указав при настройке рекламной кампании регион продвижения.
| |
| − | *Добавьте запрос, указав желаемую цель (ТОП 1, ТОП 3, ТОП 5, ТОП 10).
| |
| − | *Стоимость в месяц будет указана в столбце «Бюджет».
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-12.png]]
| |
| − |
| |
| − | *Обратите внимание, что при расчете бюджетов на продвижение запроса
| |
| − | не учитываются расходы на внутреннюю оптимизацию сайта. Эти работы
| |
| − | оплачиваются отдельно.
| |
| − |
| |
| − | :'''Прогноз трафика'''
| |
| − |
| |
| − | На стоимость продвижения по трафику влияет стоимость одного посетителя
| |
| − | и прогноз посещений в каждый месяц. Поэтому важно уметь прогнозировать
| |
| − | объем трафика.
| |
| − |
| |
| − | Чтобы спрогнозировать посещаемость сайта по каждому запросу, следует
| |
| − | предварительно проанализировать спрос по этому запросу. В качестве
| |
| − | помощников можно использовать сервисы [http://wordstat.yandex.ru wordstat.yandex] и [http://www.google.com/trends/ Статистика поиска] от Google. Учтите, что каждая система считает только своих
| |
| − | пользователей.
| |
| − |
| |
| − | Статистика ключевых слов в поисковых системах позволяет получить
| |
| − | информацию о том, сколько раз за последний месяц была показана выдача
| |
| − | по тому или иному запросу. При прогнозе трафика нужно учитывать регион
| |
| − | пользователя, количество переходов по страницам поиска, сезонность запроса.
| |
| − |
| |
| − | Рассмотрим пример. Для запроса «ноутбуки» спрос равен 881 169 показов
| |
| − | в месяц, согласно статистике Яндекса. В эту цифру входят все запросы,
| |
| − | содержащие данное словосочетание с учетом различных его словоформ. Если
| |
| − | уточнить запрос, цифры изменятся. Рассмотрим в качестве примера спрос по
| |
| − | ключевым словам «ноутбуки asus».
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-13.png]]
| |
| − |
| |
| − | Также учитывайте сезонность запроса, она определяется путем анализа
| |
| − | данных за последний год. Например, в wordstat.yandex есть вкладка
| |
| − | «Статистика по месяцам». При вводе запроса отображается динамика спроса.
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-14.png]]
| |
| − |
| |
| − | Для расчета трафика с учетом геотаргетинга следует указывать регион.
| |
| − | Зная количество показов в наиболее популярных поисковых системах, для
| |
| − | подсчета трафика по запросу можно воспользоваться следующей формулой:
| |
| − |
| |
| − | '''Трафик = сумма показов х CTR'''
| |
| − |
| |
| − | где '''CTR — Click Through Rate''', [http://wiki.rookee.ru/CTR/Tutm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook коэффициент кликабельности] ссылки в результатах поиска.
| |
| − |
| |
| − | Самым важным фактором, влияющим на CTR, является позиция, которую
| |
| − | занимает запрос в поисковой выдаче. Чем она выше, тем будет выше и CTR.
| |
| − | Рассмотрим интервалы, в которых будет изменяться примерное значение CTR:
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-15.png]]
| |
| − |
| |
| − | Это усредненные данные. Если уровень развития сайта такой же, как у
| |
| − | конкурентов, или выше, то для определения CTR следует выбирать среднее
| |
| − | арифметическое для ТОП 3. Если сайт молодой или его показатели (тИЦ,
| |
| − | PR, количество страниц и др.) ниже, чем у других сайтов в первой десятке,
| |
| − | следует ожидать CTR не выше 4%.
| |
| − |
| |
| − | Помимо позиций в ТОПе на кликабельность влияют эффектный заголовок
| |
| − | страницы, [http://wiki.rookee.ru/Snippet/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook сниппет], [http://ru.wikipedia.org/wiki/Favicon?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook фавикон] и [http://help.yandex.ru/webmaster/?idsl06712S быстрые ссылки].
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-16.png]]
| |
| − |
| |
| − | Для проверки и корректировки прогноза следует попытаться
| |
| − | проанализировать трафик конкурентов, занимающих первые позиции. Это
| |
| − | можно сделать с помощью статистики LiveInternet или Bigmir.net, но только в
| |
| − | том случае, если на сайте, который мы анализируем, эти сервисы подключены,
| |
| − | а данные находятся в открытом доступе.
| |
| − |
| |
| − | Определить, скрыта ли статистика сайта в Liveinternet, можно на [http://www.liveinternet.ru/rating/ странице рейтинга]. Если значок напротив цифры затемненный, то статистика доступна
| |
| − | только по паролю, если белый, то есть возможность замерить общий объем
| |
| − | трафика, получаемого конкурентом. Зная эти данные, можно рассчитать
| |
| − | минимальный (по 10-й позиции) и максимальный (по 1-му месту в выдаче) трафик
| |
| − | по запросу.
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-17.png]]
| |
| − |
| |
| − | Рис. 5 Рейтинг сайтов по посещаемости на LiveInternet.
| |
| − |
| |
| − | :'''Подбор релевантных страниц'''
| |
| − |
| |
| − | Каждый запрос должен иметь одну продвигаемую страницу, на которую
| |
| − | будет вести ссылка из результатов поиска. Такая страница называется
| |
| − | целевой.
| |
| − |
| |
| − | К сожалению, указать поисковой системе целевую страницу для каждого
| |
| − | запроса невозможно. Релевантность определяется поисковиками
| |
| − | самостоятельно. В большинстве случаев поисковые роботы считают
| |
| − | наиболее релевантной запросу только одну страницу на сайте. Причем для
| |
| − | одного и того же запроса в разных поисковых системах могут быть разные
| |
| − | целевые страницы, что связано с разными алгоритмами ранжирования.
| |
| − | Однако если работать над нужной целевой страницей, поисковая система
| |
| − | быстрее признает ее релевантной.
| |
| − |
| |
| − | Грамотное распределение запросов по страницам сайта — это 30% успеха
| |
| − | продвижения.
| |
| − |
| |
| − | Прежде всего нужно разбить семантическое ядро на группы.
| |
| − |
| |
| − | Используйте для этого следующие критерии:
| |
| − | *'''Тип страниц по запросу в топе'''. Если у конкурентов запросы,
| |
| − | аналогичные вашим, ведут на главную страницу, то и вам следует
| |
| − | считать целевой именно главную страницу. Если по запросам выдаются
| |
| − | ссылки на страницы второго уровня, то и вам нужно объединить их в
| |
| − | соответствующую группу.
| |
| − | *'''Логика сайта'''. Если в запросе есть слова «цены», «стоимость» и на сайте
| |
| − | есть соответствующий раздел, то такие запросы также выделяются в
| |
| − | отдельную группу.
| |
| − | *'''Семантика и вложенность тематик'''. Если в одной семантической группе
| |
| − | все запросы имеют небольшой спрос, все они подходят друг другу по
| |
| − | смыслу, среди них нельзя выделить какой-то главный и частотный запрос
| |
| − | (или несколько таких запросов), то запросы объединяем в одну группу.
| |
| − |
| |
| − | Рассмотрим пример распределения запросов по страницам сайта
| |
| − | стоматологической клиники:
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-24.png]]
| |
| − |
| |
| − | Таким образом, происходит разбиение семантического ядра на группы
| |
| − | сначала по анализу ТОПа, по логике сайта, а затем по семантической и
| |
| − | тематической общности. Одна группа — это одна продвигаемая страница.
| |
| − | Такой подход позволяет не допускать логических ошибок при распределении
| |
| − | запросов по целевым страницам.
| |
| − |
| |
| − | Следующий этап — подбор наиболее релевантных страниц с точки
| |
| − | зрения поисковой системы. Рассмотрим два способа на примере ресурса
| |
| − | стоматологической клиники:
| |
| − | 1. '''Определяем релевантную страницу в яндексе через расширенный поиск''':
| |
| − | *переходим в режим расширенного поиска
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-20.png]]
| |
| − |
| |
| − | *вбиваем запрос и url нашего сайт
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-21.png]]
| |
| − |
| |
| − | *поисковая система выдает наиболее релевантную страницу. В нашем случае это http: //www.prezi-dent.ru/main/zubnie_implantanti
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-22.png]]
| |
| − |
| |
| − | Определяем релевантную страницу в поисковой системе яндекс с использованием языка запросов.
| |
| − |
| |
| − | В поисковую строку вводим такой запрос:
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-23.png]]
| |
| − |
| |
| − | Рис. 6 Не перепутайте URL сайтов с WWW и без! вбивать надо именно тот вариант URL, который вы продвигаете.
| |
| − |
| |
| − | Далее необходимо сравнить, насколько соответствуют предложенные
| |
| − | поисковой системой варианты той группировке, которая была составлена на
| |
| − | предыдущем шаге.
| |
| − |
| |
| − | Если сайт имеет хорошие показатели, но мы обнаружили, что поисковая
| |
| − | система не согласна с нашим распределением запросов по страницам, то
| |
| − | сделанную группировку можно откорректировать.
| |
| − |
| |
| − | Если же сайт новый, у него нет ссылочной массы, на сайте мало страниц
| |
| − | с контентом, то стоит отдать предпочтение первоначальной группировке
| |
| − | запросов и подобрать страницы исходя из целей запросов.
| |
| − |
| |
| − | Когда целевые страницы подобраны, нужно обязательно проверить,
| |
| − | пригодны ли они для продвижения: находятся ли в индексе, нет ли у них
| |
| − | дубликатов, не являются ли они служебными страницами, пригодный ли у
| |
| − | них для продвижения URL. Если хотя бы один из этих пунктов нарушен, то
| |
| − | могут возникнуть помехи при дальнейшем продвижении. Придется либо
| |
| − | другие страницы назначать целевыми, либо дорабатывать сайт, убирая
| |
| − | обнаруженные помехи.
| |
| − |
| |
| − | По окончании распределения запросов по страницам стоит еще раз
| |
| − | проверить, отвечает ли это распределение основной цели: соответствию
| |
| − | страниц целям запросов, а также возможности ранжировать выбранные
| |
| − | страницы по данным запросам выше остальных страниц этого же сайта.
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-18.png]]
| |
| − |
| |
| − | Рис. 7 Образец рабочей таблицы Seo-специалиста.
| |
| − |
| |
| − | :'''Оптимизация сайта'''
| |
| − |
| |
| − | '''Оптимизация''' — это процесс работы с сайтом, направленный на увеличение
| |
| − | его привлекательности в глазах поисковых систем. Оптимизация предполагает
| |
| − | работу с контентом, оформление карты сайта и его меню, перелинковку
| |
| − | страниц, улучшение технической составляющей сайта, юзабилити и пр.
| |
| − |
| |
| − | Первое, с чего следует начать работу, это техническая оптимизация сайта.
| |
| − | Сайт должен быть настроен так, чтобы не препятствовать поисковым роботам
| |
| − | индексировать нужные страницы. Для проверки сайта обычно создают
| |
| − | [http://www.sembook.ru/book/ogranicheniya-dlya-prodvizheniya/prover-svoy-sayt/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook проверочные карты] и проводят аудит, аналогичный тому аудиту, что делает
| |
| − | сервис [http://www.rooletka.ru/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-hrodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook Rooletka]. По результатам аудита составляется список доработок сайта;
| |
| − | обычно доработки делят по степени важности на критичные и желательные.
| |
| − |
| |
| − | Критичные доработки — это исправление серьезных технических ошибок, которые:
| |
| − | *мешают корректной индексации сайта поисковыми роботами;
| |
| − | *вызывают некорректную работу сайта;
| |
| − | *могут повлечь санкции со стороны поисковых систем.
| |
| − |
| |
| − | Предотвращение критичных ошибок позволяет избежать проседания позиций.
| |
| − |
| |
| − | Желательные доработки помогают сделать сайт более привлекательным для
| |
| − | поисковых роботов, чтобы при прочих равных он ранжировался поисковой
| |
| − | системой выше других ресурсов.
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-19.png]]
| |
| − |
| |
| − | Рис. 8 Пример отчета по результатам аудита сайта Seo-специалистом
| |
| − |
| |
| − | После технической оптимизации следует особое внимание уделить наполнению сайта — [http://wiki.rookee.ru/Kontent/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium-arenda&utm_campaign=search-ebook контенту]. Если он скопирован с других ресурсов, сделайте его уникальным. Если страниц мало или меньше, чем у конкурентов в ТОПе, то следует создать новые и наполнить их качественным содержанием.
| |
| − |
| |
| − | Текст должен быть понятным, полезным, достойным цитирования на других
| |
| − | сайтах и привлекательным для посетителей. Существует много подходов к
| |
| − | написанию текста, вот общие рекомендации:
| |
| − | *'''Средний объем информации на странице от 300 до 3000 слов'''. Если их будет больше, то пользователям будет некомфортно читать такой «талмуд». Если слов будет меньше, то поисковая система может решить,
| |
| − | что страница не полезна, поскольку содержит недостаточно информации, и в итоге будет ранжировать ее ниже других.
| |
| − | *'''Текст структурирован''': разбивайте его на абзацы, параграфы, разделы. Если этого не делать, материал будет трудно читать и воспринимать.
| |
| − | *'''Наполнение ключевыми словами не более 5-7%''': в противном случае поисковые системы могут принять такую информацию за спам и наложить фильтр, в результате чего сайт потеряет позиции в выдаче. Не забывайте равномерно распределять ключевые слова по всему материалу. Подробно о подготовке контента вы узнаете в [http://www.sembook.ru/book/optimizatsiya-sayta-v-detalyakh/wedenie/?utm_source=sembook4&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook VII главе].
| |
| − |
| |
| − | Под текстовой оптимизацией понимают не только написание текстов,соответствующих ключевым фразам страницы, но и оформление [http://wiki.rookee.ru/Meta-meg/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium-arenda&utm_campaign=search-ebook мета-тегов] и [http://wiki.rookee.ru/Title-meta-teg/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook title] каждой страницы, заголовков текста, дополнительных элементов,
| |
| − | например, в названиях меню.
| |
| − |
| |
| − | Для логического выделения в тексте основных блоков и словосочетаний
| |
| − | используется HTML-разметка. Например, важно, чтобы разметка заголовков имела
| |
| − | логическую вложенность: < h1 > употреблялся ранее, чем < h2 >. Для выделения слов
| |
| − | использовались теги < strong >, < b >, < i >. Нельзя забывать и про оформление картинок
| |
| − | на сайте. Содержание тега < alt > учитывается поисковой системой и облегчает
| |
| − | пользователям восприятие информации, если в их браузере отключены изображения.
| |
| − |
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-25.png]]
| |
| − |
| |
| − |
| |
| − | Рис. 9 Пример отображения сайта, когда в браузере отключены картинки
| |
| − |
| |
| − | Использование alt-тегов можно рассматривать и как улучшение сайта с
| |
| − | точки зрения пользователя, то есть работу с юзабилити. Юзабилити для
| |
| − | SEO-специалиста — прежде всего инструмент работы с поведенческими
| |
| − | факторами, а для сайта — возможность увеличивать аудиторию лояльных и
| |
| − | целевых посетителей. К юзабилити мы вернемся через несколько страниц.
| |
| − |
| |
| − |
| |
| − | == Работа со ссылочной массой ==
| |
| − |
| |
| − | '''Ссылочная масса''' — все действующие ссылки, которые направляют
| |
| − | пользователя на продвигаемый сайт. Объем и качество ссылочной массы
| |
| − | являются важнейшими факторами, от которых зависит ранжирование сайта.
| |
| − |
| |
| − | '''Ссылки''' бывают двух типов: внутренние и внешние.
| |
| − | '''Внешние ссылки''' — это ссылки с внешних ресурсов, которые ведут на продвигаемый сайт.
| |
| − | '''Внутренние ссылки''' — ссылки, ведущие с одной страницы продвигаемого сайта на другую страницу этого же сайта.
| |
| − |
| |
| − | :'''Работа с внутренними ссылками'''
| |
| − |
| |
| − | «Соединение» страниц сайта внутренними ссылками называется
| |
| − | '''перелинковкой'''. Правильная перелинковка – один из инструментов
| |
| − | внутренней оптимизации сайта. Перелинковка:
| |
| − | *помогает поисковым роботам в поиске и индексировании страниц за счет видимости ссылок на эти страницы.
| |
| − | *улучшает поведенческие характеристики сайта, поскольку грамотно расставленные внутренние ссылки упрощают пользователю работу с сайтом.
| |
| − | *увеличивает внутренний вес продвигаемых страниц. Иногда это влияет на результат продвижения не хуже внешних ссылок. Например, низкочастотные низкоконкурентные запросы могут занять высокие позиции, имея «за спиной» лишь контент и перелинковку.
| |
| − |
| |
| − | '''Советы по внутренней перелинковке''':
| |
| − | *'''не повторяйте одни и те же тексты в [http://wiki.rookee.ru/Ankor/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook анкорах]''', делайте их разнообразными. Например: «пластиковые окна в Москве» или «пластиковых окон в Москве», или «пластиковыми окнами в Москве». Это придаст ссылкам еще больше естественности, что важно для продвижения в Яндексе.
| |
| − | *'''используйте «хлебные крошки» при сложном меню или навигации'''. Это улучшает юзабилити и повышает ссылочный вес. Например, как на сайте ozon.ru:
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-26.png]]
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-27.png]]
| |
| − |
| |
| − | Рис. 10 Так выглядят «хлебные крошки» на большинстве сайтов
| |
| − |
| |
| − | *вставляйте ключевые слова в тексты ссылок при перелинковке. Например, если в тексте упоминаются продвигаемые ключевые слова, с них желательно поставить активную ссылку, которая будет вести на
| |
| − | целевую страницу. На эти слова желательно поставить активную ссылку, которая бы вела на продвигаемую по запросу страницу.
| |
| − |
| |
| − | :'''Работа с внешними ссылками'''
| |
| − |
| |
| − | Внешние ссылки важны для продвижения, так как участвуют в двух факторах
| |
| − | ранжирования:
| |
| − | *'''статическом''', когда вес по ссылке перетекает на продвигаемый сайт, что трактуется как вероятность попадания посетителя на сайт;
| |
| − | *'''динамическом''', когда вес передается определенному словосочетанию, которое употребляется в ссылке.
| |
| − |
| |
| − | Существует много способов получения ссылок: от обмена до покупки на
| |
| − | сайтах напрямую или через различные ссылочные биржи. Проставляя ссылки,
| |
| − | учитывайте, что поисковые системы по-разному оценивают их вес. Одни,
| |
| − | расположенные на авторитетных ресурсах, поисковики ценят высоко. Такие
| |
| − | ссылки помогают сайту повысить свои позиции. Ссылки, размещенные на так
| |
| − | называемых [http://wiki.rookee.ru/Linkopomojka/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook линкопомойках], поисковыми системами не учитываются и даже могут принести вред: продвигаемый по ним сайт попадет под фильтр. Поэтому
| |
| − | очень важно, чтобы ссылки были проставлены на качественных площадках.
| |
| − |
| |
| − | '''Выбирая место на сторонних сайтах для размещения ссылок на свой
| |
| − | сайт, обращайте внимание на различные параметры: показатели тиц
| |
| − | и PR, тематику сайта, уровень вложенности страниц, возраст домена
| |
| − | и т.д. Эти показатели являются индикаторами качества площадки.'''
| |
| − |
| |
| − | Наиболее удобный инструмент для подбора качественных площадок — это
| |
| − | сервис [http://rookee.ru/7utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium-arenda&utm_campaign=search-ebook Rookee]: здесь самая большая база ссылочных бирж рунета, 4 уровня
| |
| − | фильтров (white-list) для отбора площадок при продвижении в Яндексе и еще
| |
| − | 1 фильтр при продвижении в Google. Десятки настроек для покупки и снятия
| |
| − | ссылок помогут эффективно продвигать сайты даже новичкам.
| |
| − | Учтите, что установленные ссылки надо время от времени проверять.
| |
| − | Подробности о технической, текстовой и ссылочной оптимизации мы
| |
| − | расскажем в следующих главах.
| |
| − |
| |
| − |
| |
| − | == Повышение конверсии сайта ==
| |
| − |
| |
| − | '''Конверсия''' — это соотношение всех уникальных посетителей сайта к
| |
| − | посетителям, совершившим какое-либо «полезное» действие на ресурсе.
| |
| − | Конверсия показывает успешность самого сайта, а не кампании по
| |
| − | поисковому продвижению.
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-28.png]]
| |
| − |
| |
| − | Конверсия напрямую связана с юзабилити сайта — удобством
| |
| − | использования ресурса. Чем проще и понятнее интерфейс сайта, тем выше
| |
| − | конверсия.
| |
| − |
| |
| − | Вот основные требования к юзабилити сайта, за исполнением которых
| |
| − | необходимо следить:
| |
| − | *'''Структура и доступность информации'''. Именно эти свойства позволяют достигать целей сайта. Располагайте кнопку «Купить» рядом с товаром, указывайте цены, проверяйте работоспособность каждой ссылки.
| |
| − |
| |
| − | *'''Техническое состояние сайта'''. Если скорость загрузки страниц невысока, то будет высоким показатель отказов. Вы теряете деньги, если не обеспечены кроссбраузерность и кроссплатформенность, если ваш сайт не отображается в некоторых браузерах или на других платформах, например, на экранах мобильных телефонов. Простота, удобство, предсказуемость и надежность — залог успеха.
| |
| − |
| |
| − | *'''Привлекательный дизайн'''. Через дизайн посетитель сайта должен ощущать безопасность и доверие к вашей компании. Поэтому очень важно продумать всю визуализацию до мелочей, чтобы потенциальному клиенту было комфортно и приятно работать с вашим ресурсом.
| |
| − |
| |
| − | *'''Контент сайта'''. От качества, количества и типа представленной на сайте информации зависит желание посетителя задержаться на сайте. Использование психологических приемов при написании текста и добавление интерактивных материалов — большой плюс в сравнении с конкурентами.
| |
| − |
| |
| − | *'''Семантическое ядро'''. Оно должно подбираться под сайт с учетом его целей и тематики. Для продающих сайтов используйте соответствующие слова-маркеры, повышающие конверсию: «купить», «москва» (название региона, где вы работаете), «продажа». Наибольшую конверсию приносят запросы из 3-5 слов. Чтобы отследить, какие именно запросы приносят клиентов, системы статистики: Яндекс.Метрика или Google Analytics.
| |
| − |
| |
| − | Для повышения конверсии сайта часто проводят юзабилити-анализ.
| |
| − | Это позволяет увидеть и скорректировать недостатки сайта, мешающие
| |
| − | посетителю стать клиентом компании.
| |
| − |
| |
| − | Анализ юзабилити сайта включает в себя:
| |
| − | 1. вывод, насколько сайт удовлетворяет потребностям посетителей;
| |
| − | 2. оценку оформления сайта;
| |
| − | 3. анализ популярных страниц, страниц входа и выхода, с наложением данных на продвигаемые страницы;
| |
| − | 4. оценку сайта по общей навигации и структуре;
| |
| − | 5. тестирование сервисов сайта;
| |
| − | 6. тестирование доступности сайта и кроссбраузерность;
| |
| − | 7. предоставление рекомендаций на основе собранных данных.
| |
| − |
| |
| − | Существует широкий выбор инструментов и методов по проведению
| |
| − | юзабилити-анализа — от мнений экспертов до проведения эксперимента на
| |
| − | фокус-группах.
| |
| − |
| |
| − | Человек, который проводит юзабилити-анализ, должен иметь большой опыт,
| |
| − | соответствующие знания по дизайну, юзабилити, рекламе, психологии.
| |
| − |
| |
| − | :'''Проверьте юзабилити своего сайта!'''
| |
| − |
| |
| − | '''Зайдите на сайт и оцените, соответствует ли он следующим критериям:'''
| |
| − | *На каждой странице в поле зрения посетителя присутствует телефон и ссылка на полную контактную информацию.
| |
| − | *Посетитель без проблем понимает, в каком регионе компания ведет свою деятельность.
| |
| − | *Рядом с каждым товаром указана цена, актуальность, описание.
| |
| − | *На сайте представлена полная информация о компании: сертификаты, достижения, история, персоналии и т.д.
| |
| − | * Посетитель без лишних шагов и регистраций может сделать заказ.
| |
| − | *На сайте представлена полная информация о товарах и услугах.
| |
| − | *Сайт не переполнен лишними отвлекающими элементами, имеет приемлемый размер шрифта и адекватный дизайн.
| |
| − |
| |
| − | Если хотя бы по одному из пунктов вы обнаружили несоответствие, сайт
| |
| − | нуждается в доработке.
| |
| − |
| |
| − | Ценную информацию для улучшения юзабилити дает статистика по
| |
| − | результатам продвижения. Отлаженная система отчетности позволит
| |
| − | своевременно скорректировать работу и обратить внимание на
| |
| − | недостатки сайта.
| |
| − |
| |
| − |
| |
| − | == Отчетность ==
| |
| − |
| |
| − | SEO — это сложная система работ с сайтом, ведущая к привлечению на
| |
| − | ресурс целевого трафика посредством поисковых систем. '''Отчетность''' —
| |
| − | один из немногих способов оценить качество работ с ресурсом и получить
| |
| − | сведения о целесообразности вложенных средств.
| |
| − |
| |
| − | Возможности отчетности в SEO:
| |
| − | *повышает прозрачность работы SEO-специалистов;
| |
| − | *показывает позиции, занимаемые ресурсом;
| |
| − | *показывает недостатки вашего сайта, мешающие выходу в ТОП.
| |
| − |
| |
| − | Существует очень много видов отчетов, которые позволяют с разных сторон
| |
| − | оценить эффективность продвижения и выбрать наилучшие стратегии. Мы
| |
| − | рассмотрим самые распространенные виды отчетов.
| |
| − |
| |
| − | :'''Отчетность по позициям'''
| |
| − |
| |
| − | '''Отчет по позициям''' — это отчет, который показывает, какие позиции
| |
| − | занимает сайт по продвигаемым запросам в указанный день. Это самый
| |
| − | важный отчет, так как основной целью SEO является выведение ресурса по
| |
| − | определенным запросам в ТОП 10 поисковых систем.
| |
| − |
| |
| − | Простейший отчет по позициям представляет собой список запросов с
| |
| − | указанием напротив каждого занимаемой позиции. Однако успешность
| |
| − | работы лучше оценивать в динамике за определенные временные
| |
| − | промежутки, а также с учетом региона и по нескольким поисковым системам.
| |
| − | Рассмотрим рисунок, на котором изображен пример отчета. В скобках
| |
| − | указаны изменения в позициях с момента прошлого отчета.
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-29.png]]
| |
| − |
| |
| − | Из такого отчета видно, какие позиции занимает ресурс на 28 мая 2012
| |
| − | года. Динамика позволяет понять, дают ли результат принятые ранее
| |
| − | меры. Информация по региону важна при продвижении одного запроса по
| |
| − | нескольким регионам.
| |
| − |
| |
| − | В детализированном отчете по позициям может отображаться следующая
| |
| − | информация, необходимая для более точного анализа:
| |
| − | 1. спрос запроса (варьируется в разные времена года);
| |
| − | 2. продвигаемая страница (указывается для каждого запроса);
| |
| − | 3. страница в выдаче (указывается для каждого запроса и для каждой
| |
| − | поисковой системы).
| |
| − |
| |
| − | Сами запросы могут быть сгруппированы специальным образом: в
| |
| − | зависимости от частотности, региона продвижения, семантической группы,
| |
| − | занимаемой позиции и так далее, что облегчит процесс анализа отчета.
| |
| − |
| |
| − | Крупные SEO-компании, понимая всю важность отчетности по позициям перед
| |
| − | клиентами, создают специальные отделы, основным видом деятельности
| |
| − | которых является сбор позиций в определенные дни.
| |
| − |
| |
| − | Для сбора статистики могут быть использованы различные программы
| |
| − | и сервисы. Например, в сервисе автоматизированного продвижения
| |
| − | сайтов [http://rookee.ru/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook Rookee] для активных проектов есть возможность заказать услугу
| |
| − | по ежедневному сбору позиций, а различные виды отчетов позволяют
| |
| − | отслеживать динамику позиций. В крупных SEO-компаниях клиентам могут быть
| |
| − | предоставлены доступы к аналогичным специализированным онлайн-системам.
| |
| − |
| |
| − | :'''Отчетность по трафику'''
| |
| − |
| |
| − | '''Отчет по трафику''' — это отчет, который предоставляет информацию о
| |
| − | посетителях, привлеченных на сайт в результате продвижения.
| |
| − | Трафик является важной составляющей успешности рекламной кампании в
| |
| − | интернете.
| |
| − |
| |
| − | Простейший отчет по трафику по аналогии с отчетом по позициям может
| |
| − | показывать:
| |
| − | *запрос, по которому ведется работа;
| |
| − | *число, за которое предоставлены данные;
| |
| − | *трафик из поисковой системы 1;
| |
| − | *трафик из поисковой системы 2.
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-30.png]]
| |
| − |
| |
| − | Данные о посетителях, как правило, собираются с помощью таких систем, как [http://www.google.ru/analytics/ Google Analytics] либо [http://metrika.yandex.ru/ Яндекс.Метрика] — только эти две системы собирают достаточно детальную информацию, необходимую для анализа результатов SEO-продвижения.
| |
| − |
| |
| − | '''Отчет по трафику можно продолжать детализировать с помощью следующих данных:'''
| |
| − | *Общий трафик по всем запросам, приведенный на ресурс (из поисковых систем, с помощью контекстных объявлений, рекламных баннеров и др.);
| |
| − | *Трафик с контекстной рекламы;
| |
| − | *Конверсия трафика — выполнение пользователями заранее продуманных сценариев действий на ресурсе (сколько посетителей оформили заказ, заполнили анкету, скачали каталог и др.).
| |
| − |
| |
| − | Пользователи, привлеченные на ресурс по тем или иным ключевым запросам, — это основная цель интернет-маркетинга в целом, ввиду этого отчет по трафику и его конвертируемости является важной составляющей в оценке успешности рекламной кампании.
| |
| − |
| |
| − | :'''Сроки продвижения'''
| |
| − |
| |
| − | '''Срок продвижения''' — это длительность работ по достижению заданных
| |
| − | целей продвижения: высоких позиций в поисковой выдаче по выбранным
| |
| − | запросам или определенного объема трафика.
| |
| − |
| |
| − | Если вы провели все работы по продвижению сайта, но результата по
| |
| − | позициям или трафику еще не видите, не спешите паниковать. Прежде
| |
| − | всего, оцените ситуацию комплексно: по каким запросам вы продвигаете
| |
| − | сайт, уровень его развития, наличие просрочек от первоначального
| |
| − | плана продвижения и др. Рассмотрим факторы, от которых зависят сроки
| |
| − | продвижения сайта:
| |
| − |
| |
| − | [[Файл:4-31.png]]
| |
| − |
| |
| − | '''Конкурентность запроса'''. Чем она выше, тем сложнее продвинуть запрос и
| |
| − | тем дольше сроки выведения сайта в ТОП. Оценка конкурентности запросов
| |
| − | помогает уже на этапе старта понять, какие запросы продвигать намного
| |
| − | сложнее и дольше, а какие нет, и как распределить между ними бюджет.
| |
| − | Например, низкоконкурентные запросы могут выйти в ТОП за 2 недели, а
| |
| − | продвигать высококонкурентный запрос можно и полгода, и год. Запросы,
| |
| − | которые уже находятся в ТОП 100, как правило, продвигать дешевле и проще,
| |
| − | чем те, что находятся за 101-й позицией и т.д.
| |
| − |
| |
| − | '''История домена'''. Проанализировав историю сайта и показатели его
| |
| − | популярности, можно выявить, насколько велика вероятность наложения
| |
| − | санкций со стороны поисковых систем и, соответственно, возможные
| |
| − | затруднения при продвижении.
| |
| − |
| |
| − | '''Уровень развития сайта'''. Большое значение имеет наличие полезного,
| |
| − | уникального контента на всех страницах, удобство использования сайта,
| |
| − | возможность выполнения всех технических доработок, добавление новой
| |
| − | информации на сайт, его постоянное развитие и др.
| |
| − |
| |
| − | '''Цели продвижения'''. В ТОП 5, ТОП 3 и ТОП 1 можно попасть только после
| |
| − | того, как вы достигли первой десятки в поисковой выдаче. Соответственно,
| |
| − | работы по штурму первого места займут больше времени, чем попадание в
| |
| − | ТОП 10 — это надо учитывать при составлении планов.
| |
| − |
| |
| − | '''Скорость доработки сайта'''. От того, насколько быстро вы будете
| |
| − | согласовывать с SEO-специалистом техзадания и выкладывать доработки
| |
| − | на сайт, зависит своевременная реализация плана продвижения. Любые
| |
| − | задержки увеличивают сроки достижения цели.
| |
| − |
| |
| − | '''Наличие ограничений'''. Ограничения могут касаться самого продвигаемого
| |
| − | сайта или поисковых систем. Так, если сайт реализован с использованием
| |
| − | Flash-технологий, потребуется время на создание и индексацию новых
| |
| − | страниц на HTML, и это увеличит сроки работ по продвижению. Поисковые
| |
| − | системы также вносят коррективы в первоначально запланированные сроки.
| |
| − | Например, частота обновления базы поисковой системы (апдейты) влияет
| |
| − | на скорость индексации и учет сделанных доработок на сайте. А изменение
| |
| − | [http://www.sembook.ru/book/poiskovye_sistemy/apdejty-smena-algoritma-sboi/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook алгоритма] в поисковой системе вообще может вернуть к первоначальному
| |
| − | этапу работы над сайтом.
| |
| − |
| |
| − | Конечно, желание получить результаты продвижения после первого месяца
| |
| − | работ всегда велико. Однако есть много причин и нюансов, способных
| |
| − | отодвинуть сроки. Только непрерывная кропотливая работа и вовлеченность
| |
| − | заказчика продвижения в процесс смогут принести желаемые результаты.
| |
| − |
| |
| − | ----
| |
| − | Источник http://www.ingate.ru/
| |
