Текущая версия |
Ваш текст |
Строка 36: |
Строка 36: |
| *'''Никаких финансовых гарантий''', что будет достигнут результат. | | *'''Никаких финансовых гарантий''', что будет достигнут результат. |
| *'''Никакой ответственности за использование методов «черного» SEO''', даже если они повлекли за собой бан сайта и связанные с этим убытки | | *'''Никакой ответственности за использование методов «черного» SEO''', даже если они повлекли за собой бан сайта и связанные с этим убытки |
− | *'''Необязательность'''. Если '''[http://www.freelancera.ru/ фрилансер]''' взял на продвижение слишком много проектов, он может не успеть сделать какие-либо обязательные работы для вашего сайта, что приведет к срыву запланированных сроков продвижения. | + | *'''Необязательность'''. Если фрилансер взял на продвижение слишком много проектов, он может не успеть сделать какие-либо обязательные работы для вашего сайта, что приведет к срыву запланированных сроков продвижения. |
| | | |
| :'''SEO-компания''' | | :'''SEO-компания''' |
Строка 61: |
Строка 61: |
| ситуациях Rookee покупают там, где цена ниже. | | ситуациях Rookee покупают там, где цена ниже. |
| *'''наличие фильтров''' ([http://wiki.rookee.ru/White-list/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign-search-ebook white-list]) позволяет сервису Rookee отбирать самые лучшие площадки, ссылки на которых обеспечат вашему ресурсу максимальный прирост позиций. | | *'''наличие фильтров''' ([http://wiki.rookee.ru/White-list/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign-search-ebook white-list]) позволяет сервису Rookee отбирать самые лучшие площадки, ссылки на которых обеспечат вашему ресурсу максимальный прирост позиций. |
| + | |
| | | |
| == Этапы работ по продвижению == | | == Этапы работ по продвижению == |
Строка 142: |
Строка 143: |
| которые в дальнейшем могут помешать продвижению, и выбрать способ их | | которые в дальнейшем могут помешать продвижению, и выбрать способ их |
| устранения. | | устранения. |
− |
| |
− | Чтобы провести аудит сайта, можно нанять фрилансера, обратиться к SEO-гуру или воспользоваться различными автоматизированными инструментами.
| |
− | Наиболее полный анализ сайта дает сервис [http://www.rooletka.ru/%3Futm_source%3Dwww.sembook.ru%252Fbook%252Fetapy-prodvizheniya%252F%26utm_medium%3Darenda%26utm_campaign%3Dsearch-ebook Rooletka].
| |
− |
| |
− | Rooletka предоставляет всю необходимую информацию, которая помогает
| |
− | определить возможности сайта, его ограничения и примерный объем работ по
| |
− | продвижению.
| |
− |
| |
− | Чтобы получить более подробную информацию, как и по каким параметрам
| |
− | Rooletka проводит комплексный аудит сайта, [http://www.rooletka.ru/Report/Summary%3Fhash%3D48f87382a582a7ac348c6c19f6e919b5%26utm_source%3Dwww.sembook.ru%252Fbook%252Fetapy-prodvizheniya%252F%26utm_medium%3Darenda%26utm_campaiqn%3Dsearch-ebook скачайте пример отчета].
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-2.png]]
| |
− |
| |
− | Иногда для анализа сайта используются «ручные приемы». Например, для
| |
− | проверки наличия и корректности использования технологий flash и java-script
| |
− | отключите соответствующие элементы в настройках вашего браузера и зайдите
| |
− | на сайт. Если возникли проблемы с навигацией, нарушилась логика размещения
| |
− | информационных блоков и др., сайт нуждается в доработке.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-3.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 1 Когда браузер в режиме «без картинок и java-script», на сайте не отображается верхнее меню.
| |
− |
| |
− | На этапе аудита не забывайте анализировать конкурентов по ТОПу.
| |
− | Сравнение базовых показателей покажет, насколько продвигаемый сайт
| |
− | готов к конкурентной борьбе за место в первой десятке, и как много
| |
− | времени может понадобиться на достижение результата с учетом времени
| |
− | на доработку ресурса.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-4.png]]
| |
− |
| |
− | В этом процессе вам также поможет сервис [http://www.rooletka.ru/?utm_source=sembook4&utm_medium=sembook-site&utm_campaign-search-ebook Rooletka]. Отчеты с результатами анализа позволят вам сравнить возраст сайтов, количество страниц в
| |
− | индексе поисковой системы, количество внешних ссылок и многие другие
| |
− | характеристики.
| |
− |
| |
− | В итоговом отчете сравнения с конкурентами также предлагаются запросы,
| |
− | которые можно использовать для продвижения. Такая информация будет
| |
− | полезна для следующего этапа — подбора семантического ядра.
| |
− |
| |
− | == Подбор семантического ядра ==
| |
− |
| |
− | Семантическое ядро — это список поисковых запросов, которые
| |
− | используются для продвижения сайта в поисковых системах.
| |
− |
| |
− | Выбор [http://wiki.rookee.ru/Zapros//?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook запросов] влияет на эффективность поискового продвижения, на скорость получения целевых посетителей и в целом на результат проведения
| |
− | рекламной кампании.
| |
− |
| |
− | При составлении семантического ядра важно учитывать тематику сайта, его
| |
− | техническую готовность к продвижению и возможности вашего бизнеса.
| |
− |
| |
− | Всегда велик соблазн взять на продвижение высокочастотные запросы.
| |
− | Казалось бы, они сразу приведут на сайт много посетителей. Но этот подход
| |
− | часто не оправдан. Например, технически сайт может быть не готов к большому
| |
− | количеству посетителей, и в случае их наплыва он «зависнет» и станет
| |
− | недоступным. Рассмотрим другой пример: если у вас небольшой фитнесс-центр
| |
− | рядом с метро ВДНХ, то запросы «Фитнесс центр» и «Фитнесс центр Москва» для
| |
− | вас окажутся неоправданны и дороги. Основной трафик составят люди из других
| |
− | районов. Попав на ваш сайт, они быстро его покинут, так как он не оправдает
| |
− | их ожиданий найти спортзал ближе к дому или работе. Следовательно, отдача
| |
− | от такого продвижения будет минимальной из-за несоответствия возможностей
| |
− | бизнеса и семантического ядра. Целевой запрос «Фитнесс центр вднх» сделает
| |
− | продвижение в несколько раз дешевле и эффективнее.
| |
− |
| |
− | :'''Выбор запросов-масок'''
| |
− |
| |
− | Подбор семантического ядра состоит из нескольких шагов. Прежде всего,
| |
− | нужно выбрать так называемые маски.
| |
− |
| |
− | '''Запрос-маска''' — это одно- или двухсловный запрос, отражающий
| |
− | одно из направлений деятельности компании. Чаще всего маски — это
| |
− | высокочастотные или среднечастотные запросы. Например, по теме
| |
− | «Страхование» можно выделить следующие маски:
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-5.png]]
| |
− |
| |
− | Чтобы получить запрос-маску для сайта, обычно достаточно просто
| |
− | посмотреть описание деятельности компании на сайте, провести интервью с
| |
− | представителями компании, после чего использовать сервис [http://wordstat.yandex.ru/ wordstat.yandex.ru] для определения частотности запросов.
| |
− |
| |
− | '''К запросам-маскам стоит относиться максимально внимательно и соблюдать несколько простых правил подбора:'''
| |
− |
| |
− | *'''Не должно быть масок, не соответствующих бизнесу'''. Например, если компания занимается только продажей недвижимости, нельзя использовать маску «аренда недвижимости». Во-первых, это бесмысленная трата денег на продвижение такого запроса: привлеченные посетители никогда не станут клиентами, ведь ваш сайт предлагает совсем не ту услугу, которую они искали! Во-вторых, это вред для продвижения вашего сайта. Вырастет процент отказов, а поисковая система при анализе [http://www.sembook.ru/book/ranzhirovanie-v-detalyakh/povedencheskie-faktory/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook поведенческих факторов] может решить, что сайт не полезен для пользователей и при прочих равных будет ранжировать его ниже других ресурсов.
| |
− |
| |
− | *'''Избегайте слишком общих масок'''. По ним может прийти нецелевой трафик. Например, если компания продает квартиры в Москве, маска «квартиры в москве» нежелательна, т.к. более трети пользователей, вбивающих этот запрос в поисковик, на самом деле хотят снять квартиру, а не купить ее.
| |
− |
| |
− | :'''Получение шлейфа'''
| |
− |
| |
− | Следующий этап – получение шлейфа запросов по отобранным маскам.
| |
− | '''Шлейф''' – это набор среднечастотных и низкочастотных запросов, в каждый
| |
− | из которых входят все слова маски.
| |
− | За редким исключением, у каждого запроса-маски будет шлейф. Запросы
| |
− | из шлейфа уточняют маски, делая семантическое ядро более релевантным
| |
− | содержанию и смыслу продвигаемого сайта, а также помогают в продвижении
| |
− | запросов из маски.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-6.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 2 Получение шлейфа запросов для маски
| |
− |
| |
− | Чтобы найти шлейф, воспользуйтесь сервисом [http://wordstat.yandex.ru/ wordstat.yandex.ru]: введите
| |
− | в строку поиска запрос-маску, и система покажет вам весь шлейфa для
| |
− | него. В сервисе предусмотрена работа с географическими фильтрами и
| |
− | дополнительными операторами, способными уточнить подбираемые слова.
| |
− | В Google сервис для подбора запросов называется [http://www.google.com/trends/ «Статистика поиска»].
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-7.png]]
| |
− |
| |
− |
| |
− | :'''Выбор запросов из шлейфа'''
| |
− |
| |
− | Получив большой список вариантов запросов для семантического ядра,
| |
− | следует отобрать наиболее выгодные с точки зрения целей продвижения.
| |
− | Для этого необходимо составить список запросов и определить их тип по
| |
− | представленной ниже классификации.
| |
− |
| |
− | '''Типы запросов в зависимости от их смысла:'''
| |
− |
| |
− | *'''Общий''' — это запрос, в котором отражается не конкретная потребность человека, который его задает, а лишь сфера его интересов. Например, «недвижимость Москва».
| |
− | *'''Информационный''' — это запрос, в котором уточняется какой-либо аспект общего запроса. Например, «недвижимость Москва агентства»
| |
− | *'''Навигационный''' — это запрос, который содержит указание на реальный или виртуальный объект. Например, «недвижимость cian»
| |
− | *'''Транзакционный''' — это запрос, который содержит определенное действие, которое готов совершить спрашивающий. Например, «снять комнату в Москве».
| |
− | *'''Четкий''' — это запрос, точно выражающий потребность спрашивающего. Например, «куплю квартиру в Москве».
| |
− |
| |
− | Если цель продвижения — конверсия, то нужно подбирать в первую очередь
| |
− | транзакционные и четкие запросы. Общие запросы увеличивают стоимость
| |
− | продвижения, снижая количество целевых визитов. Однако если цель
| |
− | продвижения – трафик, то общие запросы, запросы информационного типа и
| |
− | навигационные запросы как нельзя лучше подойдут для этого.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-8.png]]
| |
− |
| |
− | Еще несколько правил, которые помогут выбирать правильно запросы для
| |
− | продвижения:
| |
− | *'''Не следует выбирать явно неестественные запросы''', например, «дома строить цена» или «недвижимость купить дешево». Такие запросы трудно вписать в контент сайта, ссылки с таким текстом будут выглядеть неестественно, что увеличит сроки и затраты на продвижение. Wordstat.yandex не учитывает порядок слов в запросе, поэтому приводите его к естественному виду вручную.
| |
− | *'''В шлейфе не должно быть омонимичных запросов''', не соответствующих деятельности компании. Например, запрос «вертикальный запор» нежелательно использовать для продвижения сайта по продаже замков, так как выдача в большинстве своем состоит из сайтов, связанных с медициной. В подобных случаях конкуренция увеличивается в 2 раза, т.к. добавляется дополнительная тематика, а количество целевых визитов в 2 раза сокращается.
| |
− | *'''Не следует выбирать многословные низкочастотные запросы''', включающие в себя конкурентные ВЧ и СЧ запросы (кроме запроса-маски).
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-9.png]]
| |
− |
| |
− | *'''Нельзя включать в семантическое ядро запросы с ошибками'''. Такие запросы поисковые системы автоматически исправляют и выдают совершенно иную выдачу. Например: по запросу «стомотологические
| |
− | клиники» будет редирект на запрос «стоматологические клиники», по которому продвижение не производилось, соответственно, деньги по запросу с ошибкой будут расходоваться без отдачи.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-10.png]]
| |
− |
| |
− |
| |
− | :'''Примеры некорректных запросов'''
| |
− |
| |
− | Рассмотрим cамые распространенные типы некорректных запросов:
| |
− |
| |
− | 1. '''Информационные высокочастотные запросы'''. Кажется, что именно такие запросы принесут много трафика, ведь они самые популярные.
| |
− | Но они редко приводят на сайт целевых посетителей, а процесс их продвижения занимает много усилий, времени и материальных затрат.
| |
− | Примеры таких запросов:
| |
− | *«Ковка». Лучше использовать запросы «заказать ковку», «цены на художественную ковку».
| |
− | *«Кредит». Очень редко посетитель по такому запросу готов взять кредит на сайте. Лучше исправить запрос на более конкретный: «оформить кредит», «взять машину в кредит, «автокредит в москве».
| |
− | *«Продвижение», «оптимизация». Лучше использовать запросы «продвижение сайта», «seo оптимизация».
| |
− |
| |
− | 2. '''Нереальные запросы'''. Такие запросы просто не имеют смысла. Например:
| |
− | *«автомобиль бесплатно»;
| |
− | *«купить машину бесплатно».
| |
− |
| |
− | 3. '''Несоответствие услугам, которые предоставляет компания'''. Например:
| |
− | «Купить проекционный экран» — проблематично использовать данный
| |
− | запрос для увеличения заказов с сайта по прокату экранов.
| |
− |
| |
− | 4. '''Запросы с грамматической или морфологической ошибкой'''. Если
| |
− | упомянуть такой запрос в тексте сайта, компания рискует потерять
| |
− | доверие посетителей сайта, а поисковые системы могут посчитать его
| |
− | некачественным из-за неграмотного содержания. Например, невозможно
| |
− | составить нормальные предложения из таких словосочетаний:
| |
− | *«трехкомнатная квартира в москве купить»,
| |
− | *«дизель генератор электростанция»,
| |
− | *«купить загородный дом коттедж дача москва».
| |
− |
| |
− | 5. '''Неоднозначные запросы'''. По таким запросам Яндекс часто подключает
| |
− | технологию [http://company.yandex.ru/technologies/spectrum/ «Спектр»], дабы разнообразить выдачу и дать пользователю возможность найти то, что он хотел. Рассмотрим примеры:
| |
− | *«ручки» — их много: дверные, пишущие, детские руки. Целевых посетителей по такому запросу не будет.
| |
− | *«ступени» — в выдаче будет информация про лестничные пролеты,
| |
− | ссылки на сайт про «ступени духовного развития» и сайт музыкальной
| |
− | группы «Ступени».
| |
− |
| |
− | ----
| |
− |
| |
− | [http://www.onlypamm.ru/sovetniki/auto-profit.html Советники форекс рейтинг]
| |
− |
| |
− |
| |
− | == Расчет стоимости продвижения ==
| |
− |
| |
− | Определившись с семантическим ядром, необходимо понять, какие
| |
− | ежемесячные затраты потребуются и на что они пойдут. На рынке SEO-
| |
− | продвижения существуют два основных способа оплаты услуг:
| |
− | *'''Абонемент'''. Ежемесячная оплата фиксированной суммы. Такой вариант обычно используется в случаях, когда продвигаемый сайт не готов к продвижению или находится под фильтром.
| |
− | *'''Оплата в зависимости от результата'''. Фиксированный платеж производится в первые 3-5 месяцев работы над проектом. Далее размер ежемесячного платежа зависит от результатов продвижения. Если запрос не попал в ТОП или вылетел из него, производится перерасчет, и клиенту возвращается часть платежа. Такую форму оплаты предлагают серьезные SEO-агентства, уверенные в своих возможностях. Данный способ подходит, если сайт достаточно развит и готов к продвижению.
| |
− |
| |
− | Существуют и более комплексные подходы к расчетной системе. Они зависят
| |
− | от конкретных позиций в первой десятке поисковой выдачи, от спроса на
| |
− | запрос в текущем месяце, от ссылочной кампании, от качества трафика, от
| |
− | списка оказываемых услуг и т.д.
| |
− |
| |
− | :'''Оценка стоимости запроса'''
| |
− |
| |
− | Стоимость продвижения состоит из суммы стоимости продвигаемых запросов.
| |
− | Стоимость запроса определяется затратами на его вывод в ТОП. На эти
| |
− | затраты могут влиять следующие факторы:
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-11.png]]
| |
− |
| |
− | Существуют специальные сервисы, которые автоматически определяют
| |
− | стоимость запроса на основе целого списка параметров.
| |
− |
| |
− | Попробуйте оценить стоимость запроса через сервис автоматизированного
| |
− | продвижения сайтов [http://www.rookee.ru/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium-arenda&utm_campaign-search-ebook Rookee]:
| |
− | *Добавьте сайт, указав при настройке рекламной кампании регион продвижения.
| |
− | *Добавьте запрос, указав желаемую цель (ТОП 1, ТОП 3, ТОП 5, ТОП 10).
| |
− | *Стоимость в месяц будет указана в столбце «Бюджет».
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-12.png]]
| |
− |
| |
− | *Обратите внимание, что при расчете бюджетов на продвижение запроса
| |
− | не учитываются расходы на внутреннюю оптимизацию сайта. Эти работы
| |
− | оплачиваются отдельно.
| |
− |
| |
− | :'''Прогноз трафика'''
| |
− |
| |
− | На стоимость продвижения по трафику влияет стоимость одного посетителя
| |
− | и прогноз посещений в каждый месяц. Поэтому важно уметь прогнозировать
| |
− | объем трафика.
| |
− |
| |
− | Чтобы спрогнозировать посещаемость сайта по каждому запросу, следует
| |
− | предварительно проанализировать спрос по этому запросу. В качестве
| |
− | помощников можно использовать сервисы [http://wordstat.yandex.ru wordstat.yandex] и [http://www.google.com/trends/ Статистика поиска] от Google. Учтите, что каждая система считает только своих
| |
− | пользователей.
| |
− |
| |
− | Статистика ключевых слов в поисковых системах позволяет получить
| |
− | информацию о том, сколько раз за последний месяц была показана выдача
| |
− | по тому или иному запросу. При прогнозе трафика нужно учитывать регион
| |
− | пользователя, количество переходов по страницам поиска, сезонность запроса.
| |
− |
| |
− | Рассмотрим пример. Для запроса «ноутбуки» спрос равен 881 169 показов
| |
− | в месяц, согласно статистике Яндекса. В эту цифру входят все запросы,
| |
− | содержащие данное словосочетание с учетом различных его словоформ. Если
| |
− | уточнить запрос, цифры изменятся. Рассмотрим в качестве примера спрос по
| |
− | ключевым словам «ноутбуки asus».
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-13.png]]
| |
− |
| |
− | Также учитывайте сезонность запроса, она определяется путем анализа
| |
− | данных за последний год. Например, в wordstat.yandex есть вкладка
| |
− | «Статистика по месяцам». При вводе запроса отображается динамика спроса.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-14.png]]
| |
− |
| |
− | Для расчета трафика с учетом геотаргетинга следует указывать регион.
| |
− | Зная количество показов в наиболее популярных поисковых системах, для
| |
− | подсчета трафика по запросу можно воспользоваться следующей формулой:
| |
− |
| |
− | '''Трафик = сумма показов х CTR'''
| |
− |
| |
− | где '''CTR — Click Through Rate''', [http://wiki.rookee.ru/CTR/Tutm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook коэффициент кликабельности] ссылки в результатах поиска.
| |
− |
| |
− | Самым важным фактором, влияющим на CTR, является позиция, которую
| |
− | занимает запрос в поисковой выдаче. Чем она выше, тем будет выше и CTR.
| |
− | Рассмотрим интервалы, в которых будет изменяться примерное значение CTR:
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-15.png]]
| |
− |
| |
− | Это усредненные данные. Если уровень развития сайта такой же, как у
| |
− | конкурентов, или выше, то для определения CTR следует выбирать среднее
| |
− | арифметическое для ТОП 3. Если сайт молодой или его показатели (тИЦ,
| |
− | PR, количество страниц и др.) ниже, чем у других сайтов в первой десятке,
| |
− | следует ожидать CTR не выше 4%.
| |
− |
| |
− | Помимо позиций в ТОПе на кликабельность влияют эффектный заголовок
| |
− | страницы, [http://wiki.rookee.ru/Snippet/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook сниппет], [http://ru.wikipedia.org/wiki/Favicon?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook фавикон] и [http://help.yandex.ru/webmaster/?idsl06712S быстрые ссылки].
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-16.png]]
| |
− |
| |
− | Для проверки и корректировки прогноза следует попытаться
| |
− | проанализировать трафик конкурентов, занимающих первые позиции. Это
| |
− | можно сделать с помощью статистики LiveInternet или Bigmir.net, но только в
| |
− | том случае, если на сайте, который мы анализируем, эти сервисы подключены,
| |
− | а данные находятся в открытом доступе.
| |
− |
| |
− | Определить, скрыта ли статистика сайта в Liveinternet, можно на [http://www.liveinternet.ru/rating/ странице рейтинга]. Если значок напротив цифры затемненный, то статистика доступна
| |
− | только по паролю, если белый, то есть возможность замерить общий объем
| |
− | трафика, получаемого конкурентом. Зная эти данные, можно рассчитать
| |
− | минимальный (по 10-й позиции) и максимальный (по 1-му месту в выдаче) трафик
| |
− | по запросу.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-17.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 5 Рейтинг сайтов по посещаемости на LiveInternet.
| |
− |
| |
− | :'''Подбор релевантных страниц'''
| |
− |
| |
− | Каждый запрос должен иметь одну продвигаемую страницу, на которую
| |
− | будет вести ссылка из результатов поиска. Такая страница называется
| |
− | целевой.
| |
− |
| |
− | К сожалению, указать поисковой системе целевую страницу для каждого
| |
− | запроса невозможно. Релевантность определяется поисковиками
| |
− | самостоятельно. В большинстве случаев поисковые роботы считают
| |
− | наиболее релевантной запросу только одну страницу на сайте. Причем для
| |
− | одного и того же запроса в разных поисковых системах могут быть разные
| |
− | целевые страницы, что связано с разными алгоритмами ранжирования.
| |
− | Однако если работать над нужной целевой страницей, поисковая система
| |
− | быстрее признает ее релевантной.
| |
− |
| |
− | Грамотное распределение запросов по страницам сайта — это 30% успеха
| |
− | продвижения.
| |
− |
| |
− | Прежде всего нужно разбить семантическое ядро на группы.
| |
− |
| |
− | Используйте для этого следующие критерии:
| |
− | *'''Тип страниц по запросу в топе'''. Если у конкурентов запросы,
| |
− | аналогичные вашим, ведут на главную страницу, то и вам следует
| |
− | считать целевой именно главную страницу. Если по запросам выдаются
| |
− | ссылки на страницы второго уровня, то и вам нужно объединить их в
| |
− | соответствующую группу.
| |
− | *'''Логика сайта'''. Если в запросе есть слова «цены», «стоимость» и на сайте
| |
− | есть соответствующий раздел, то такие запросы также выделяются в
| |
− | отдельную группу.
| |
− | *'''Семантика и вложенность тематик'''. Если в одной семантической группе
| |
− | все запросы имеют небольшой спрос, все они подходят друг другу по
| |
− | смыслу, среди них нельзя выделить какой-то главный и частотный запрос
| |
− | (или несколько таких запросов), то запросы объединяем в одну группу.
| |
− |
| |
− | Рассмотрим пример распределения запросов по страницам сайта
| |
− | стоматологической клиники:
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-24.png]]
| |
− |
| |
− | Таким образом, происходит разбиение семантического ядра на группы
| |
− | сначала по анализу ТОПа, по логике сайта, а затем по семантической и
| |
− | тематической общности. Одна группа — это одна продвигаемая страница.
| |
− | Такой подход позволяет не допускать логических ошибок при распределении
| |
− | запросов по целевым страницам.
| |
− |
| |
− | Следующий этап — подбор наиболее релевантных страниц с точки
| |
− | зрения поисковой системы. Рассмотрим два способа на примере ресурса
| |
− | стоматологической клиники:
| |
− | 1. '''Определяем релевантную страницу в яндексе через расширенный поиск''':
| |
− | *переходим в режим расширенного поиска
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-20.png]]
| |
− |
| |
− | *вбиваем запрос и url нашего сайт
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-21.png]]
| |
− |
| |
− | *поисковая система выдает наиболее релевантную страницу. В нашем случае это http: //www.prezi-dent.ru/main/zubnie_implantanti
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-22.png]]
| |
− |
| |
− | Определяем релевантную страницу в поисковой системе яндекс с использованием языка запросов.
| |
− |
| |
− | В поисковую строку вводим такой запрос:
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-23.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 6 Не перепутайте URL сайтов с WWW и без! вбивать надо именно тот вариант URL, который вы продвигаете.
| |
− |
| |
− | Далее необходимо сравнить, насколько соответствуют предложенные
| |
− | поисковой системой варианты той группировке, которая была составлена на
| |
− | предыдущем шаге.
| |
− |
| |
− | Если сайт имеет хорошие показатели, но мы обнаружили, что поисковая
| |
− | система не согласна с нашим распределением запросов по страницам, то
| |
− | сделанную группировку можно откорректировать.
| |
− |
| |
− | Если же сайт новый, у него нет ссылочной массы, на сайте мало страниц
| |
− | с контентом, то стоит отдать предпочтение первоначальной группировке
| |
− | запросов и подобрать страницы исходя из целей запросов.
| |
− |
| |
− | Когда целевые страницы подобраны, нужно обязательно проверить,
| |
− | пригодны ли они для продвижения: находятся ли в индексе, нет ли у них
| |
− | дубликатов, не являются ли они служебными страницами, пригодный ли у
| |
− | них для продвижения URL. Если хотя бы один из этих пунктов нарушен, то
| |
− | могут возникнуть помехи при дальнейшем продвижении. Придется либо
| |
− | другие страницы назначать целевыми, либо дорабатывать сайт, убирая
| |
− | обнаруженные помехи.
| |
− |
| |
− | По окончании распределения запросов по страницам стоит еще раз
| |
− | проверить, отвечает ли это распределение основной цели: соответствию
| |
− | страниц целям запросов, а также возможности ранжировать выбранные
| |
− | страницы по данным запросам выше остальных страниц этого же сайта.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-18.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 7 Образец рабочей таблицы Seo-специалиста.
| |
− |
| |
− | :'''Оптимизация сайта'''
| |
− |
| |
− | '''Оптимизация''' — это процесс работы с сайтом, направленный на увеличение
| |
− | его привлекательности в глазах поисковых систем. Оптимизация предполагает
| |
− | работу с контентом, оформление карты сайта и его меню, перелинковку
| |
− | страниц, улучшение технической составляющей сайта, юзабилити и пр.
| |
− |
| |
− | Первое, с чего следует начать работу, это техническая оптимизация сайта.
| |
− | Сайт должен быть настроен так, чтобы не препятствовать поисковым роботам
| |
− | индексировать нужные страницы. Для проверки сайта обычно создают
| |
− | [http://www.sembook.ru/book/ogranicheniya-dlya-prodvizheniya/prover-svoy-sayt/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook проверочные карты] и проводят аудит, аналогичный тому аудиту, что делает
| |
− | сервис [http://www.rooletka.ru/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-hrodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook Rooletka]. По результатам аудита составляется список доработок сайта;
| |
− | обычно доработки делят по степени важности на критичные и желательные.
| |
− |
| |
− | Критичные доработки — это исправление серьезных технических ошибок, которые:
| |
− | *мешают корректной индексации сайта поисковыми роботами;
| |
− | *вызывают некорректную работу сайта;
| |
− | *могут повлечь санкции со стороны поисковых систем.
| |
− |
| |
− | Предотвращение критичных ошибок позволяет избежать проседания позиций.
| |
− |
| |
− | Желательные доработки помогают сделать сайт более привлекательным для
| |
− | поисковых роботов, чтобы при прочих равных он ранжировался поисковой
| |
− | системой выше других ресурсов.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-19.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 8 Пример отчета по результатам аудита сайта Seo-специалистом
| |
− |
| |
− | После технической оптимизации следует особое внимание уделить наполнению сайта — [http://wiki.rookee.ru/Kontent/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium-arenda&utm_campaign=search-ebook контенту]. Если он скопирован с других ресурсов, сделайте его уникальным. Если страниц мало или меньше, чем у конкурентов в ТОПе, то следует создать новые и наполнить их качественным содержанием.
| |
− |
| |
− | Текст должен быть понятным, полезным, достойным цитирования на других
| |
− | сайтах и привлекательным для посетителей. Существует много подходов к
| |
− | написанию текста, вот общие рекомендации:
| |
− | *'''Средний объем информации на странице от 300 до 3000 слов'''. Если их будет больше, то пользователям будет некомфортно читать такой «талмуд». Если слов будет меньше, то поисковая система может решить,
| |
− | что страница не полезна, поскольку содержит недостаточно информации, и в итоге будет ранжировать ее ниже других.
| |
− | *'''Текст структурирован''': разбивайте его на абзацы, параграфы, разделы. Если этого не делать, материал будет трудно читать и воспринимать.
| |
− | *'''Наполнение ключевыми словами не более 5-7%''': в противном случае поисковые системы могут принять такую информацию за спам и наложить фильтр, в результате чего сайт потеряет позиции в выдаче. Не забывайте равномерно распределять ключевые слова по всему материалу. Подробно о подготовке контента вы узнаете в [http://www.sembook.ru/book/optimizatsiya-sayta-v-detalyakh/wedenie/?utm_source=sembook4&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook VII главе].
| |
− |
| |
− | Под текстовой оптимизацией понимают не только написание текстов,соответствующих ключевым фразам страницы, но и оформление [http://wiki.rookee.ru/Meta-meg/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium-arenda&utm_campaign=search-ebook мета-тегов] и [http://wiki.rookee.ru/Title-meta-teg/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook title] каждой страницы, заголовков текста, дополнительных элементов,
| |
− | например, в названиях меню.
| |
− |
| |
− | Для логического выделения в тексте основных блоков и словосочетаний
| |
− | используется HTML-разметка. Например, важно, чтобы разметка заголовков имела
| |
− | логическую вложенность: < h1 > употреблялся ранее, чем < h2 >. Для выделения слов
| |
− | использовались теги < strong >, < b >, < i >. Нельзя забывать и про оформление картинок
| |
− | на сайте. Содержание тега < alt > учитывается поисковой системой и облегчает
| |
− | пользователям восприятие информации, если в их браузере отключены изображения.
| |
− |
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-25.png]]
| |
− |
| |
− |
| |
− | Рис. 9 Пример отображения сайта, когда в браузере отключены картинки
| |
− |
| |
− | Использование alt-тегов можно рассматривать и как улучшение сайта с
| |
− | точки зрения пользователя, то есть работу с юзабилити. Юзабилити для
| |
− | SEO-специалиста — прежде всего инструмент работы с поведенческими
| |
− | факторами, а для сайта — возможность увеличивать аудиторию лояльных и
| |
− | целевых посетителей. К юзабилити мы вернемся через несколько страниц.
| |
− |
| |
− |
| |
− | == Работа со ссылочной массой ==
| |
− |
| |
− | '''Ссылочная масса''' — все действующие ссылки, которые направляют
| |
− | пользователя на продвигаемый сайт. Объем и качество ссылочной массы
| |
− | являются важнейшими факторами, от которых зависит ранжирование сайта.
| |
− |
| |
− | '''Ссылки''' бывают двух типов: внутренние и внешние.
| |
− | '''Внешние ссылки''' — это ссылки с внешних ресурсов, которые ведут на продвигаемый сайт.
| |
− | '''Внутренние ссылки''' — ссылки, ведущие с одной страницы продвигаемого сайта на другую страницу этого же сайта.
| |
− |
| |
− | :'''Работа с внутренними ссылками'''
| |
− |
| |
− | «Соединение» страниц сайта внутренними ссылками называется
| |
− | '''перелинковкой'''. Правильная перелинковка – один из инструментов
| |
− | внутренней оптимизации сайта. Перелинковка:
| |
− | *помогает поисковым роботам в поиске и индексировании страниц за счет видимости ссылок на эти страницы.
| |
− | *улучшает поведенческие характеристики сайта, поскольку грамотно расставленные внутренние ссылки упрощают пользователю работу с сайтом.
| |
− | *увеличивает внутренний вес продвигаемых страниц. Иногда это влияет на результат продвижения не хуже внешних ссылок. Например, низкочастотные низкоконкурентные запросы могут занять высокие позиции, имея «за спиной» лишь контент и перелинковку.
| |
− |
| |
− | '''Советы по внутренней перелинковке''':
| |
− | *'''не повторяйте одни и те же тексты в [http://wiki.rookee.ru/Ankor/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook анкорах]''', делайте их разнообразными. Например: «пластиковые окна в Москве» или «пластиковых окон в Москве», или «пластиковыми окнами в Москве». Это придаст ссылкам еще больше естественности, что важно для продвижения в Яндексе.
| |
− | *'''используйте «хлебные крошки» при сложном меню или навигации'''. Это улучшает юзабилити и повышает ссылочный вес. Например, как на сайте ozon.ru:
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-26.png]]
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-27.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 10 Так выглядят «хлебные крошки» на большинстве сайтов
| |
− |
| |
− | *вставляйте ключевые слова в тексты ссылок при перелинковке. Например, если в тексте упоминаются продвигаемые ключевые слова, с них желательно поставить активную ссылку, которая будет вести на
| |
− | целевую страницу. На эти слова желательно поставить активную ссылку, которая бы вела на продвигаемую по запросу страницу.
| |
− |
| |
− | :'''Работа с внешними ссылками'''
| |
− |
| |
− | Внешние ссылки важны для продвижения, так как участвуют в двух факторах
| |
− | ранжирования:
| |
− | *'''статическом''', когда вес по ссылке перетекает на продвигаемый сайт, что трактуется как вероятность попадания посетителя на сайт;
| |
− | *'''динамическом''', когда вес передается определенному словосочетанию, которое употребляется в ссылке.
| |
− |
| |
− | Существует много способов получения ссылок: от обмена до покупки на
| |
− | сайтах напрямую или через различные ссылочные биржи. Проставляя ссылки,
| |
− | учитывайте, что поисковые системы по-разному оценивают их вес. Одни,
| |
− | расположенные на авторитетных ресурсах, поисковики ценят высоко. Такие
| |
− | ссылки помогают сайту повысить свои позиции. Ссылки, размещенные на так
| |
− | называемых [http://wiki.rookee.ru/Linkopomojka/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook линкопомойках], поисковыми системами не учитываются и даже могут принести вред: продвигаемый по ним сайт попадет под фильтр. Поэтому
| |
− | очень важно, чтобы ссылки были проставлены на качественных площадках.
| |
− |
| |
− | '''Выбирая место на сторонних сайтах для размещения ссылок на свой
| |
− | сайт, обращайте внимание на различные параметры: показатели тиц
| |
− | и PR, тематику сайта, уровень вложенности страниц, возраст домена
| |
− | и т.д. Эти показатели являются индикаторами качества площадки.'''
| |
− |
| |
− | Наиболее удобный инструмент для подбора качественных площадок — это
| |
− | сервис [http://rookee.ru/7utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium-arenda&utm_campaign=search-ebook Rookee]: здесь самая большая база ссылочных бирж рунета, 4 уровня
| |
− | фильтров (white-list) для отбора площадок при продвижении в Яндексе и еще
| |
− | 1 фильтр при продвижении в Google. Десятки настроек для покупки и снятия
| |
− | ссылок помогут эффективно продвигать сайты даже новичкам.
| |
− | Учтите, что установленные ссылки надо время от времени проверять.
| |
− | Подробности о технической, текстовой и ссылочной оптимизации мы
| |
− | расскажем в следующих главах.
| |
− |
| |
− |
| |
− | == Повышение конверсии сайта ==
| |
− |
| |
− | '''Конверсия''' — это соотношение всех уникальных посетителей сайта к
| |
− | посетителям, совершившим какое-либо «полезное» действие на ресурсе.
| |
− | Конверсия показывает успешность самого сайта, а не кампании по
| |
− | поисковому продвижению.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-28.png]]
| |
− |
| |
− | Конверсия напрямую связана с юзабилити сайта — удобством
| |
− | использования ресурса. Чем проще и понятнее интерфейс сайта, тем выше
| |
− | конверсия.
| |
− |
| |
− | Вот основные требования к юзабилити сайта, за исполнением которых
| |
− | необходимо следить:
| |
− | *'''Структура и доступность информации'''. Именно эти свойства позволяют достигать целей сайта. Располагайте кнопку «Купить» рядом с товаром, указывайте цены, проверяйте работоспособность каждой ссылки.
| |
− |
| |
− | *'''Техническое состояние сайта'''. Если скорость загрузки страниц невысока, то будет высоким показатель отказов. Вы теряете деньги, если не обеспечены кроссбраузерность и кроссплатформенность, если ваш сайт не отображается в некоторых браузерах или на других платформах, например, на экранах мобильных телефонов. Простота, удобство, предсказуемость и надежность — залог успеха.
| |
− |
| |
− | *'''Привлекательный дизайн'''. Через дизайн посетитель сайта должен ощущать безопасность и доверие к вашей компании. Поэтому очень важно продумать всю визуализацию до мелочей, чтобы потенциальному клиенту было комфортно и приятно работать с вашим ресурсом.
| |
− |
| |
− | *'''Контент сайта'''. От качества, количества и типа представленной на сайте информации зависит желание посетителя задержаться на сайте. Использование психологических приемов при написании текста и добавление интерактивных материалов — большой плюс в сравнении с конкурентами.
| |
− |
| |
− | *'''Семантическое ядро'''. Оно должно подбираться под сайт с учетом его целей и тематики. Для продающих сайтов используйте соответствующие слова-маркеры, повышающие конверсию: «купить», «москва» (название региона, где вы работаете), «продажа». Наибольшую конверсию приносят запросы из 3-5 слов. Чтобы отследить, какие именно запросы приносят клиентов, системы статистики: Яндекс.Метрика или Google Analytics.
| |
− |
| |
− | Для повышения конверсии сайта часто проводят юзабилити-анализ.
| |
− | Это позволяет увидеть и скорректировать недостатки сайта, мешающие
| |
− | посетителю стать клиентом компании.
| |
− |
| |
− | Анализ юзабилити сайта включает в себя:
| |
− | 1. вывод, насколько сайт удовлетворяет потребностям посетителей;
| |
− | 2. оценку оформления сайта;
| |
− | 3. анализ популярных страниц, страниц входа и выхода, с наложением данных на продвигаемые страницы;
| |
− | 4. оценку сайта по общей навигации и структуре;
| |
− | 5. тестирование сервисов сайта;
| |
− | 6. тестирование доступности сайта и кроссбраузерность;
| |
− | 7. предоставление рекомендаций на основе собранных данных.
| |
− |
| |
− | Существует широкий выбор инструментов и методов по проведению
| |
− | юзабилити-анализа — от мнений экспертов до проведения эксперимента на
| |
− | фокус-группах.
| |
− |
| |
− | Человек, который проводит юзабилити-анализ, должен иметь большой опыт,
| |
− | соответствующие знания по дизайну, юзабилити, рекламе, психологии.
| |
− |
| |
− | :'''Проверьте юзабилити своего сайта!'''
| |
− |
| |
− | '''Зайдите на сайт и оцените, соответствует ли он следующим критериям:'''
| |
− | *На каждой странице в поле зрения посетителя присутствует телефон и ссылка на полную контактную информацию.
| |
− | *Посетитель без проблем понимает, в каком регионе компания ведет свою деятельность.
| |
− | *Рядом с каждым товаром указана цена, актуальность, описание.
| |
− | *На сайте представлена полная информация о компании: сертификаты, достижения, история, персоналии и т.д.
| |
− | * Посетитель без лишних шагов и регистраций может сделать заказ.
| |
− | *На сайте представлена полная информация о товарах и услугах.
| |
− | *Сайт не переполнен лишними отвлекающими элементами, имеет приемлемый размер шрифта и адекватный дизайн.
| |
− |
| |
− | Если хотя бы по одному из пунктов вы обнаружили несоответствие, сайт
| |
− | нуждается в доработке.
| |
− |
| |
− | Ценную информацию для улучшения юзабилити дает статистика по
| |
− | результатам продвижения. Отлаженная система отчетности позволит
| |
− | своевременно скорректировать работу и обратить внимание на
| |
− | недостатки сайта.
| |
− |
| |
− |
| |
− | == Отчетность ==
| |
− |
| |
− | SEO — это сложная система работ с сайтом, ведущая к привлечению на
| |
− | ресурс целевого трафика посредством поисковых систем. '''Отчетность''' —
| |
− | один из немногих способов оценить качество работ с ресурсом и получить
| |
− | сведения о целесообразности вложенных средств.
| |
− |
| |
− | Возможности отчетности в SEO:
| |
− | *повышает прозрачность работы SEO-специалистов;
| |
− | *показывает позиции, занимаемые ресурсом;
| |
− | *показывает недостатки вашего сайта, мешающие выходу в ТОП.
| |
− |
| |
− | Существует очень много видов отчетов, которые позволяют с разных сторон
| |
− | оценить эффективность продвижения и выбрать наилучшие стратегии. Мы
| |
− | рассмотрим самые распространенные виды отчетов.
| |
− |
| |
− | :'''Отчетность по позициям'''
| |
− |
| |
− | '''Отчет по позициям''' — это отчет, который показывает, какие позиции
| |
− | занимает сайт по продвигаемым запросам в указанный день. Это самый
| |
− | важный отчет, так как основной целью SEO является выведение ресурса по
| |
− | определенным запросам в ТОП 10 поисковых систем.
| |
− |
| |
− | Простейший отчет по позициям представляет собой список запросов с
| |
− | указанием напротив каждого занимаемой позиции. Однако успешность
| |
− | работы лучше оценивать в динамике за определенные временные
| |
− | промежутки, а также с учетом региона и по нескольким поисковым системам.
| |
− | Рассмотрим рисунок, на котором изображен пример отчета. В скобках
| |
− | указаны изменения в позициях с момента прошлого отчета.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-29.png]]
| |
− |
| |
− | Из такого отчета видно, какие позиции занимает ресурс на 28 мая 2012
| |
− | года. Динамика позволяет понять, дают ли результат принятые ранее
| |
− | меры. Информация по региону важна при продвижении одного запроса по
| |
− | нескольким регионам.
| |
− |
| |
− | В детализированном отчете по позициям может отображаться следующая
| |
− | информация, необходимая для более точного анализа:
| |
− | 1. спрос запроса (варьируется в разные времена года);
| |
− | 2. продвигаемая страница (указывается для каждого запроса);
| |
− | 3. страница в выдаче (указывается для каждого запроса и для каждой
| |
− | поисковой системы).
| |
− |
| |
− | Сами запросы могут быть сгруппированы специальным образом: в
| |
− | зависимости от частотности, региона продвижения, семантической группы,
| |
− | занимаемой позиции и так далее, что облегчит процесс анализа отчета.
| |
− |
| |
− | Крупные SEO-компании, понимая всю важность отчетности по позициям перед
| |
− | клиентами, создают специальные отделы, основным видом деятельности
| |
− | которых является сбор позиций в определенные дни.
| |
− |
| |
− | Для сбора статистики могут быть использованы различные программы
| |
− | и сервисы. Например, в сервисе автоматизированного продвижения
| |
− | сайтов [http://rookee.ru/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook Rookee] для активных проектов есть возможность заказать услугу
| |
− | по ежедневному сбору позиций, а различные виды отчетов позволяют
| |
− | отслеживать динамику позиций. В крупных SEO-компаниях клиентам могут быть
| |
− | предоставлены доступы к аналогичным специализированным онлайн-системам.
| |
− |
| |
− | :'''Отчетность по трафику'''
| |
− |
| |
− | '''Отчет по трафику''' — это отчет, который предоставляет информацию о
| |
− | посетителях, привлеченных на сайт в результате продвижения.
| |
− | Трафик является важной составляющей успешности рекламной кампании в
| |
− | интернете.
| |
− |
| |
− | Простейший отчет по трафику по аналогии с отчетом по позициям может
| |
− | показывать:
| |
− | *запрос, по которому ведется работа;
| |
− | *число, за которое предоставлены данные;
| |
− | *трафик из поисковой системы 1;
| |
− | *трафик из поисковой системы 2.
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-30.png]]
| |
− |
| |
− | Данные о посетителях, как правило, собираются с помощью таких систем, как [http://www.google.ru/analytics/ Google Analytics] либо [http://metrika.yandex.ru/ Яндекс.Метрика] — только эти две системы собирают достаточно детальную информацию, необходимую для анализа результатов SEO-продвижения.
| |
− |
| |
− | '''Отчет по трафику можно продолжать детализировать с помощью следующих данных:'''
| |
− | *Общий трафик по всем запросам, приведенный на ресурс (из поисковых систем, с помощью контекстных объявлений, рекламных баннеров и др.);
| |
− | *Трафик с контекстной рекламы;
| |
− | *Конверсия трафика — выполнение пользователями заранее продуманных сценариев действий на ресурсе (сколько посетителей оформили заказ, заполнили анкету, скачали каталог и др.).
| |
− |
| |
− | Пользователи, привлеченные на ресурс по тем или иным ключевым запросам, — это основная цель интернет-маркетинга в целом, ввиду этого отчет по трафику и его конвертируемости является важной составляющей в оценке успешности рекламной кампании.
| |
− |
| |
− | :'''Сроки продвижения'''
| |
− |
| |
− | '''Срок продвижения''' — это длительность работ по достижению заданных
| |
− | целей продвижения: высоких позиций в поисковой выдаче по выбранным
| |
− | запросам или определенного объема трафика.
| |
− |
| |
− | Если вы провели все работы по продвижению сайта, но результата по
| |
− | позициям или трафику еще не видите, не спешите паниковать. Прежде
| |
− | всего, оцените ситуацию комплексно: по каким запросам вы продвигаете
| |
− | сайт, уровень его развития, наличие просрочек от первоначального
| |
− | плана продвижения и др. Рассмотрим факторы, от которых зависят сроки
| |
− | продвижения сайта:
| |
− |
| |
− | [[Файл:4-31.png]]
| |
− |
| |
− | '''Конкурентность запроса'''. Чем она выше, тем сложнее продвинуть запрос и
| |
− | тем дольше сроки выведения сайта в ТОП. Оценка конкурентности запросов
| |
− | помогает уже на этапе старта понять, какие запросы продвигать намного
| |
− | сложнее и дольше, а какие нет, и как распределить между ними бюджет.
| |
− | Например, низкоконкурентные запросы могут выйти в ТОП за 2 недели, а
| |
− | продвигать высококонкурентный запрос можно и полгода, и год. Запросы,
| |
− | которые уже находятся в ТОП 100, как правило, продвигать дешевле и проще,
| |
− | чем те, что находятся за 101-й позицией и т.д.
| |
− |
| |
− | '''История домена'''. Проанализировав историю сайта и показатели его
| |
− | популярности, можно выявить, насколько велика вероятность наложения
| |
− | санкций со стороны поисковых систем и, соответственно, возможные
| |
− | затруднения при продвижении.
| |
− |
| |
− | '''Уровень развития сайта'''. Большое значение имеет наличие полезного,
| |
− | уникального контента на всех страницах, удобство использования сайта,
| |
− | возможность выполнения всех технических доработок, добавление новой
| |
− | информации на сайт, его постоянное развитие и др.
| |
− |
| |
− | '''Цели продвижения'''. В ТОП 5, ТОП 3 и ТОП 1 можно попасть только после
| |
− | того, как вы достигли первой десятки в поисковой выдаче. Соответственно,
| |
− | работы по штурму первого места займут больше времени, чем попадание в
| |
− | ТОП 10 — это надо учитывать при составлении планов.
| |
− |
| |
− | '''Скорость доработки сайта'''. От того, насколько быстро вы будете
| |
− | согласовывать с SEO-специалистом техзадания и выкладывать доработки
| |
− | на сайт, зависит своевременная реализация плана продвижения. Любые
| |
− | задержки увеличивают сроки достижения цели.
| |
− |
| |
− | '''Наличие ограничений'''. Ограничения могут касаться самого продвигаемого
| |
− | сайта или поисковых систем. Так, если сайт реализован с использованием
| |
− | Flash-технологий, потребуется время на создание и индексацию новых
| |
− | страниц на HTML, и это увеличит сроки работ по продвижению. Поисковые
| |
− | системы также вносят коррективы в первоначально запланированные сроки.
| |
− | Например, частота обновления базы поисковой системы (апдейты) влияет
| |
− | на скорость индексации и учет сделанных доработок на сайте. А изменение
| |
− | [http://www.sembook.ru/book/poiskovye_sistemy/apdejty-smena-algoritma-sboi/?utm_source=www.sembook.ru%2Fbook%2Fetapy-prodvizheniya%2F&utm_medium=arenda&utm_campaign=search-ebook алгоритма] в поисковой системе вообще может вернуть к первоначальному
| |
− | этапу работы над сайтом.
| |
− |
| |
− | Конечно, желание получить результаты продвижения после первого месяца
| |
− | работ всегда велико. Однако есть много причин и нюансов, способных
| |
− | отодвинуть сроки. Только непрерывная кропотливая работа и вовлеченность
| |
− | заказчика продвижения в процесс смогут принести желаемые результаты.
| |
− |
| |
− | ----
| |
− | Источник http://www.ingate.ru/
| |