Поисковые системы

Поисковая система глазами посетителя и владельца сайта

Современная поисковая система — это сложнейший программно-аппаратный комплекс, механизмы работы которого являются коммерческой тайной компании-разработчика. С помощью специальных алгоритмов поисковые роботы собирают и индексируют информацию (заносят ее в базу данных, где она структурируется и располагается в определенном порядке). Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, автоматически формируется обращение к базе данных. После этого система выдает в виде нумерованного списка наиболее релевантные (соответствующие запросу) документы. Сортировка документов (ранжирование) и присвоение им позиции в поисковой выдаче осуществляется на основе их значимости.

Первые поисковые системы появились в середине 90-х годов XX века и были похожи на обычный предметный указатель в книге: в базе поисковой системы хранились ключевые слова со страниц сотен сайтов, и поиск осуществлялся исключительно по ним.

Позднее был разработан полнотекстовый поиск. Каждое слово и фраза фиксировались в индексе поисковой системы для каждой страницы сайта в отдельности. Это дало возможность поиска по любьм словам и их сочетаниям.

Поисковые системы совершенствуются постоянно. Это обусловлено стремлением учесть особенности человеческого поведения, чтобы сделать выдачу для каждого посетителя уникальной. Теперь в механизмы обработки и поиска информации все чаще включаются технологии искусственного интеллекта, построенные на новейших вычислительных методах.

Рекламные возможности поисковых систем

Пользователи привыкли, что поиск для них бесплатен, но в то же время современная поисковая система является одним из наиболее эффективных бизнес-инструментов как для ее владельцев, так и для рекламодателей. Сервис поиска — это коммерческое предприятие, ориентированное на прибыль. Чем больше людей пользуется поиском, тем больше рекламы можно продать, поэтому между поисковыми системами ведется конкурентная борьба — чтобы удержать пользователей, необходимо постоянно улучшать результаты поиска, строить качественную актуальную выдачу, а также предоставлять дополнительные услуги — игры, сервисы, приложения. Изучая интересы пользователей с помощью дополнительных сервисов, поисковая машина и. как следствие, рекламодатели получают весьма точный «социальный портрет» аудитории. Эти сведения позволяют заметно увеличить эффективность размещаемой рекламы за счет «подстройки» рекламного сообщения под интересы конкретного человека.

Чтобы привлекать пользователей из поисковых систем, выладельцам сайтов важно понимать механизмы работы поисковиков и основные принципы ранжирования. Для этого на свой сайт и сайты конкурентов следует смотреть с двух позиций: как хозяина бизнеса и как рядового посетителя сайта. Сейчас поисковые систем все больше стараются «видеть» сайт именно глазами рядового посетителя.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это короткое текстовое объявление, которое размещается в выдаче поисковой сист емы и показывается пользователю только если он ввел в строку поиска запрос, соответствующий тематике данного объявления.

Схема работы контекстной рекламы проста: рекламодатель определяет набор ключевых слов, по которым требуются переходы; затем указывается адрес страницы, на которую будет осуществлен переход, текст объявления и цена, которую может позволить себе заплатить рекламодатель за каждый клик по объявлению. Когда пользователь вводит ключевое слово в поисковую систему, обычно справа выводятся объявления всех рекламодателей, купивших это слово. Очередность показа определяется ценой за клик, указанной при покупке контекстной рекламы. Соответственно, чем выше стоимость клика заявил рекламодатель относительно конкурентов, тем больше шансов получить лучшее место — используется принцип аукциона.

Преимущества контекстной рекламы:

• четкое попадание в целевую аудиторию;
• быстрый запуск рекламной кампании;
• точное прогнозирование;
• оперативная корректировка рекламной кампании;
• прозрачность статистики.

Однако следует помнить, что контекстная реклама эффективно работает только тогда, когда за ходом кампании пристально следят, а не просто платят за размещение. Поэтому, если у вас нет возможности корректировать цены для удержания гарантированных показов или формулировать качественные, привлекающие внимание объявления, доверьтесь профессионалам. Это позволит более рационально использовать бюджет и в разы увеличить эффективность.

Ограничения:

• для достижения значимого эффекта требуется большой рекламный

бюджет,

• конверсия посетителей в клиентов во многом зависит от качества

страницы, на которую ведет объявление;

• открытое упоминание отдельных видов товаров и услуг запрещено

законом «О рекламе».

Контекстно-медийная реклама

Контекстно-медийная реклама — размещение графических рекламных материалов в результатах поиска. Плата взимается за количество показов баннера.

Преимущества контекстно-медийной рекламы:

• рекламный модуль заметен на странице, можно показать товар лицом;
• баннер показывается только заинтересованной аудитории.

Используйте медийно-контекстный баннер, если вы хотите:

• повысить популярность бренда;
• вывести на рынок новый продукт;
• добиться устойчивой ассоциации определенной тематики с вашим брендом;
• провести короткую рекламную акцию, проинформировать аудиторию о скидках

Ограничения:

• высокая стоимость рекламной кампании;
• подходят не все ключевые слова (требуется квалифицированное формирование базы ключевых слов);
• необходимость разработки баннера.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение — это комплекс мер, направленный на выведение сайта на первые позиции в выдаче поисковых систем по установленным ключевым словам. Это самый дешевый (хотя и самый продолжительный по времени подготовки) способ увеличения продаж за счет роста посещаемости вашего ресурса. Поисковое продвижение не обладает рекламным эффектом. Пользователь уверен, что он сам нашел и выбрал вашу компанию с помощью поисковой системы. Именно этот факт обеспечивает недостижимую для других видов рекламы конверсию (превращение посетителя в покупателя) — до 60%.

Схема работы поискового продвижения заключается в выборе ключевых слов и последующей непрерывной работе по выводу и удержанию сайта на заданных местах в выдаче.

Преимущества поискового продвижения:

• низкая стоимость одного привлеченнного на сайт посетителя;
• настраиваемый охват целевой аудитории вне зависимости от размера

бизнеса;

• гибкое масштабирование рекламной кампании — при необходимости

число ключевых фраз можно сократить или увеличить;

• экспоненциальная эффективность: продвижение одних запросов влечет

за собой рост позиций по другим, поэтому нет необходимости платить дополнительно;

• региональный характер рекламной кампании: возможность сужать или

расширять целевую аудиторию до конкретного региона. Таким образом, поисковое продвижение может дать следующие результаты:

• рост продаж: на сайт приходят люди, уже замотивированные в

приобретении товара или услуги, остается лишь «удержать» их;

• повышение числа посетителей сайта: продвижение по большому числу

запросов положительно влияет на посещаемость вашего ресурса;

• увеличение узнаваемости бренда: продвижение по профильным запросам — серьезное преимущество в конкурентной борьбе.

Ограничения:

• проблематичность работы с сайтами, построенными на flash-технологиях;
• результат и скорость его достижения в значительной степени зависит от

состояния сайта;

• данный вид рекламы не позволяет получить мгновенный

эффект. На реализацию требуется 4 и более месяцев, однако видимые результаты оптимизации будут ощутимы уже в течение первого месяца работы.

Трафиковое продвижение

Трафиковое продвижение увеличивает посещаемость сайта за счет продвижения по большому числу (часто — несколько тысяч) низкочастотных запросов. Помимо поисковых систем, используются внешние источники привлечения посетителей — форумы и сообщества, контекстная, баннерная и медийная реклама.

Трафиковое продвижение подходит подходит следующим компаниям:

• крупным интернет-магазинам, которые ориентированы на продажу совершенно разных видов товаров;
• интернет-порталам, которые зарабатывают деньги на продаже рекламы и публикации различной информации.

Ограничения:

• невозможность работы с сайтами, построенными исключительно на flash-технологиях, т.к. в этом случае срезается большая доля поискового трафика;
• поскольку трафиковое продвижение использует поисковое продвижение по большому количеству запросов, требуется сайт с большим количеством

страниц;

• расходы будут высокими, однако увеличение количества посетителей быстро их окупит;
• на разработку и реализацию стратегии требуется несколько месяцев.

Обзор современных поисковых систем

Исследовательская компания comScore, по данным сентября 2011 года, выделяет следующую пятерку популярных поисковых систем мира:

«« Google, обрабатывает более 118 млрд запросов в месяц (70% всех поисковых запросов);

«« Baidu, обрабатывает 11 млрд запросов в месяц;

«« Yahoo, обрабатывает 11 млрд запросов в месяц;

«« Bing, обрабатывает 5 млрд запросов в месяц;

«« Яндекс, обрабатывает свыше 3 млрд запросов в месяц.

Российская аудитория практически полностью распределяется между двумя поисковыми системами: Яндекс и Google. По состоянию на ноябрь 2012 года у Яндекса 51.4% рынка, у Google — 34.8%.