Работа со ссылками в деталях

После того как вы составили семантическое ядро сайта и провели техническую оптимизацию, устранив помехи к продвижению, начинается один из самых ответственный и затратных этапов: работа со ссылками. От того, насколько грамотно и успешно вы будете действовать, зависит, насколько быстро ваш сайт попадет в ТОП, и насколько эффективно вы сумеете распорядиться бюджетом на продвижение.

Для поисковых систем ссылки, ведущие на ваш сайт, — это показатель того, насколько он интересен и полезен для пользователей. Чем больше ссылок ведет на ваш сайт, тем, по мнению поисковиков, он более ценный, авторитетный и, следовательно, при прочих равных условиях должен выше находиться в результатах поисковой выдачи.

Собственно, в начале 2000-х годов покупка ссылок была основным способом для продвижения сайтов. Чтобы попасть в ТОП, достаточно было накупить как можно больше ссылок. Это привело к тому, что зачастую вверху поисковой выдачи оказывались неполезные для пользователей, нерелевантные сайты, которые смогли продвинуться путем обманных манипуляций со ссылками.

Именно поэтому поисковые системы ввели специальные алгоритмы, фильтры, которые позволяют сократить или вовсе исключить влияние на ранжирование ссылок, полученных методами черного SEO (мы подробно рассмотрели эти ограничения в третьей главе).

В настоящее время существует множество способов получения ссылок. Самым популярным является покупка ссылок, но есть и множество других способов. Каждый из них имеет свои преимущества, недостатки и схему работы, которые необходимо знать, чтобы правильно выбрать тот, который наиболее подходит для вашего сайта.

Ссылки являются одним из параметров формулы ранжирования, используемой поисковой системой, поэтому оставлять ссылочное окружение без внимания нельзя, необходимо иметь представление обо всех процессах в работе со ссылочной массой и грамотно реализовывать их при продвижении сайта.

Из шестой главы энциклопедии вы узнаете:

• как эффективно управлять ссылками, ведущими на ваш сайт, чтобы они обеспечили ему максимальный прирост позиций;
• каковы этапы работы со ссылками;
• как можно получить ссылку;
• каковы основные схемы перелинковок;
• какие ссылочные стратегии бывают;
• по каким параметрам нужно подбирать площадки для размещения ссылок.

Что такое ссылка и вес ссылки

Что такое ссылка

Ссылка, она же гиперссылка — это средство перехода от одного сайта к другому или от одной страницы к другой. Ссылки являются одним из самых важных элементов для поисковой системы, так как с помощью них поисковик обнаруживает новые документы и индексирует их.

Конструкция ссылки простая: она содержит в себе адрес страницы (URL), куда осуществляется переход, и элемент, по которому делается переход, чаще всего это текст, называемый анкором, но может быть картинка или сам URL.

Анкоры можно классифицировать следующим образом:

• Точное вхождение (текст запроса) — это тип анкора, в котором ключевая фраза в тексте встречается в заданном виде и не изменяется.

Например: пластиковые окна

• Текст запроса с разбавлением — это тип анкора, в котором к тексту запроса добавляется несколько дополнительных слов, которые могут быть полезны в продвижении по ключевым словам.

Например: пластиковые окна в Москве.

• Безанкорный текст — это тип анкора, в котором вместо текста запроса используются нейтральные слова (здесь, тут), картинки либо URL целевой страницы.

Например: купить пластиковые окна здесь

Часто используют понятие околоссылочный текст — это текст или элементы навигации, которые располагаются вокруг ссылки.

Таким образом, ссылку можно представить в виде следующей схемы:

Рис. 1 Конструкция

Для обозначения ссылки в коде используется тег <a href=…></a>. В качестве атрибутов в этом теге можно использовать:

• target со значением “_blank” — применяется для загрузки страницы, на которую осуществляется переход, в новом окне браузера (<a href="http://www.rookee.ru" target="_blank">автоматическое продвижение сайтов></a>);

• ref со значением “nofollow” — запрещает передачу веса со страницы, на которой располагается ссылка, на страницу, куда ведет ссылка (<a href=http://rookee.ru/ ref=“nofollow">http://

rookee.ru/</a>).

Рис. 2 Конструкция ссылки в HTML-коде.

При работе со ссылочной массой также используют следующие термины:

• Донор — это страница, на которой установлена ссылка. Эта страница передает свой вес другой странице, URL которой указан в ссылке.

• Акцептор — это страница, на которую ведет ссылка. URL этой страницы совпадает с URL ссылки (если ссылка не редиректная). Страница-акцептор принимает вес от донора.

Работу со ссылками можно разделить на внешнюю и внутреннюю.

Под внешней оптимизацией понимается работа с внешними ссылками, которая проводится для улучшения анкорной составляющей и наращивания авторитетности ресурса.

Внутренняя перелинковка — это расстановка на самом сайте ссылок, которые объединяют его страницы. Грамотная работа с внутренней ссылочной массой в некоторых случаях дает больший эффект, чем внешние ссылки.

При внутренней перелинковке перед оптимизатором стоит всего несколько вопросов: сколько ссылок, с каким анкором, откуда и куда поставить.

При внешней перелинковке вопросов гораздо больше, и ответы на них как раз представляют собой стратегию работы со ссылочной массой.

Для каждого сайта необходимо продумать индивидуальную ссылочную стратегию: откуда брать ссылки на сайт, какие ссылки закупать, с какими анкорами, с какой скоростью наращивать ссылочную массу и др. При этом стоит учитывать множество факторов, таких как возраст сайта, конкурентность тематики, качество и состав уже имеющейся ссылочной массы и пр. Важно также отслеживать прирост ссылок после каждого ссылочного апдейта, анализировать закупленные ссылки: находятся ли они в индексе поисковой системы, сохранились ли качественными показатели у сайта-донора и др.

Вес ссылки

Вес ссылки — это степень влияния каждой ссылки на продвижение сайта в поисковой системе.

Одним из первых показателей ссылочного ранжирования, основанным на передаче так называемого веса, стал алгоритм PageRank. Со временем этот алгоритм совершенствовался создателями каждой из поисковых систем, усложнялся и все меньше влиял на общую релевантность документа. Однако во все ссылочные алгоритмы поисковиков заложена идея PR, созданная в 1996 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, усовершенствованная и усложненная.

PageRank (PR) — это вероятность перехода пользователя на страницу, которая рассчитывается из анализа ссылочного графа. Она складывается из вероятностей перехода по всем ссылкам, ведущим на указанную страницу. В свою очередь, каждая такая вероятность рассчитывается исходя из вероятности получения посетителей на страницу-донор и т.д. Таким образом, чем выше вероятность перехода на страницу, тем выше авторитет данной страницы.

Ранее можно было утверждать, что PR может «перетекать» с одной страницы на другую по четко установленным формулам, сейчас же передаваемый по ссылке вес может зависеть от ее кликабельности, характеристик и качества донора.

Вот классическая формула расчета PR:

где:

PR — PageRank рассматриваемой страницы,

d — коэффициент затухания (означает вероятность того, что пользователь, зашедший на страницу, перейдет по одной из ссылок, содержащейся на этой странице, а не прекратит путешествие по сети), в классической формуле обычно он равен 0,85.

PRi — PageRank i-й страницы, ссылающейся на рассматриваемую страницу,

Ci — общее число ссылок на i-й странице.

Основная идея работы с PageRank заключается в том, что страница передает свой вес, распределяя его на все исходящие ссылки. Чем больше ссылок на странице-доноре, тем меньший вес достанется каждой странице-акцептору.

PageRank также связан с оценкой цитируемости, т.е. с оценкой вероятности перехода посетителя по одной из ссылок. Чем выше цитируемость , тем более популярна страница сайта, на которую ставятся ссылки, и, соответственно, чем больше качественных ссылок, тем вероятность авторитетности ресурса выше.

Как передается вес ссылки

Понимание схемы передачи веса помогает составлять эффективные схемы перелинковки — как на самом сайте, так и с помощью внешней ссылочной массы. Основные принципы передачи ссылочного веса проще всего рассмотреть на конкретном примере.

Допустим, у нас есть главная страница, ссылающаяся на 2 страницы второго уровня, с одной из которых не стоит обратная ссылка на главную страницу, а с другой стоит. На эту же страницу второго уровня ссылается страница третьего уровня. Первоначальный вес каждой страницы равен 1. Вопрос: какой вес будет у страниц после первой итерации, то есть после того, как поисковый робот в первый раз проиндексирует эти страницы и пересчитает их веса?

При рассчете веса страниц учитываем следующий фактор: страницы-доноры передают свой вес не полностью, а с учетом коэффициента затухания 0,85 (подразумевается, что не все посетители перейдут по ссылке). Таким образом, вес, который передает каждая страница, будет 1х0,85=0,85.

Исходный вес, который страница способна передать, делится между всеми акцепторами (получателями). То есть если на странице-доноре размещены две ссылки, то каждая из страниц-акцепторов получит вес 0,85/2=0,425.

Далее учитываем все входящие и исходящие ссылки на страницу. В результате рассчитываем вес, получаемый каждой страницей. Итоговое значение веса каждой страницы после первой итерации суммируется из первоначального веса и веса, который каждая страница получила.

В целом алгоритм расчета передачи веса можно представить так:

Нужно сказать, что итераций по пересчету веса много, и с течением времени вес будет только расти, если будут увеличиваться веса доноров и их количество. Раньше интервал между операциями по пересчету PR в Google составлял около 2 месяцев — такое время требовалось на перепостроение всего ссылочного графа интернета.

Классическая формула расчета PR существенно изменилась с момента ее введения, и на сегодняшний день нет четкой математической модели передачи веса по ссылке с одной страницы на другую. Однако точно известно, что количество доноров, их качество (вес, который они имеют) и количество исходящих ссылок с них будет всегда влиять на вес акцептора. Чем больше ссылок ведет на страницу, тем выше будет PR; чем выше качество ссылающихся страниц, тем больший вес получит страница- акцептор. Например, для получения pR 3 достаточно одной ссылки со страницы с pR 5 или 555 ссылок со страниц, имеющих pR 1:

Рис. 3 Таблица соответствий уровня pR и количества ссылок (источник: статья «Растолкованный pageRank»).

Количество исходящих ссылок со страницы-донора имеет очень высокое значение для расчета PR страницы-акцептора. Принято, что одна страница может максимально передать 85% своего веса, при этом ее PR не уменьшается. Если на этой странице стоит одна ссылка, то по ней передается максимальное количество веса (все 85%). Но если с донора стоят 2 ссылки, то вес делится пополам между ними. Если стоит 100 ссылок, то вес делится на 100, и каждая ссылка получит свою часть веса.

таким образом, чем меньше ссылок стоит со страницы-донора, тем больший вес получит акцептор.

Сейчас на ранжирование сайтов влияют, помимо прочих, поведенческие факторы. Вероятнее всего, на текущий момент вес ссылки определяет и такой показатель, как ее кликабельность: чем больше по ссылке кликают, тем больше веса она передает. Но официальных подтверждений этому нет.

Несмотря на то, что точный алгоритм расчета веса, передаваемого ссылкой, сложен и полностью не известен, знание основного принципа передачи ссылочного веса необходимо каждому оптимизатору.

Авторитетность, трастовость, PR и ТИЦ

Алгоритмов, учитывающих ссылки, помимо PR, очень много. Все они делятся на два типа. Первый связан с расчетом авторитетности страницы — например, алгоритм PR. Второй учитывает тексты ссылок (символьные анкоры) — это влияние называют анкорным ранжированием.

Последний тип, анкорное ранжирование, можно ощутить, наблюдая за выдачей. Иногда в результатах поиска можно встретить надпись «Найден по ссылке»; она свидетельствует о том, что на странице нет текста с искомым ключевым словом, но на нее ведет ссылка с анкором. В данной ситуации вес передается по анкору, что позволяет работать с конкретными ключевыми словами.

Авторитетность — это статический вес, который является совокупностью всех ссылок, ведущих на страницу. Авторитетность рассчитывается как для отдельной страницы, так и для всего сайта. Расчет авторитетности базируется на большом количестве качественных ссылок. Качество ссылок определяется авторитетностью донора, а также напрямую зависит от соответствия тематик донора и акцептора, положением ссылки, ее кликабельности и др.

Оценка авторитетности носит комплексный характер и является сложной зависимостью от различных факторов, поэтому авторитетность — самая неоднозначно трактуемая характеристика сайта. Существует немало алгоритмов, рассчитывающих общую авторитетность. Помимо описанного PR, существует TrustRank, впервые упоминаемый в 2004 году в работе «Борьба со спамом при помощи алгоритма TrustRank» («Combating Web Spam with TrustRank» by Zoltan Gyongyi, Hector Garcia-Molina, Jan Pedersen).

Разработка алгоритма TrustRank началась из-за возможности оптимизаторов влиять на позицию сайта в выдаче поисковой системы Google, использующей на тот момент алгоритм PageRank. В конце 2005 года Google внедрил алгоритм TrustRank, который стал учитывать качество ссылок. Основные принципы, заложенные в него:

1. Позиции должны быть выше у тех сайтов, чье качество не вызывает сомнения и наоборот: если вероятность спамности сайта большая, то его позиции должны быть занижены. 2. Передача веса ссылок с сайтов должна зависеть от их качества: вес со спамных сайтов должен сильно занижаться или обнуляться, а с качественных — увеличиваться.

Работу алгоритма TrustRank можно представить следующей иллюстрацией:

Рис. 4 Факторы, снижающие TrustRank

Если на ваш сайт ссылаются некачественные сайты (рисунок слева), а вы в свою очередь ссылаетесь на качественные, то TrustRank вашего сайта будет низким, как и вес, который будет передаваться качественным сайтам.

Если на ваш сайт ссылаются качественные сайты (рисунок справа), а вы размещаете ссылки на некачественные (к примеру, ресурсы во взрослым контентом, линкопомойки и др.), то TrustRank вашего сайта также будет низким.

Помимо TrustRank существуют и другие алгоритмы, рассчитывающие поведенческую авторитетность сайта. Разработок очень много, все они направлены на усовершенствование учета влияния ссылок. Сказать, какие конкретно алгоритмы используют поисковые системы, невозможно, т.к. это составляет их коммерческую тайну. Однако все подобные алгоритмы основаны на выявлении доверия поисковой машины к продвигаемому сайту и/или странице. На текущий момент самыми простыми индикаторами авторитетности сайта служат PR и тИЦ. Только эти показатели поисковые системы публично показывают. Основываясь на них, можно сравнить свой ресурс с конкурентом.

Показатель тИЦ — тематический индекс цитирования — используется при ранжировании сайтов в каталоге Яндекса. Он лишь косвенно сигнализирует поисковой системе об авторитетности сайта, в то время как PR напрямую влияет на ранжирование сайта в Google. Еще одно отличие тИЦ от PR в том, что первый характеризует не отдельную страницу, а сайт в целом. Показатель тИЦ для любого сайта можно определить, введя в адресную строку браузера запрос вида

http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/www.site.ru/,

где вместо site.ru нужно подставить адрес главной страницы рассматриваемого сайта. Минимальное отображаемое значение — 10 единиц; максимальное не ограничено.

Значения тИЦ регулярно пересчитываются, и можно наблюдать апдейты тИЦ. Они происходят либо в связи с пересчетом, либо с изменением алгоритма подсчета влияния тематических ссылок. Увеличение тИЦ обусловлено увеличением тематических ссылок, и само наличие сайта в Яндекс.Каталоге дает большой прирост тИЦ.

Даже такая скромная информация о PR и тИЦ, работающая на 2 разные поисковые системы — Google и Яндекс — дает пищу для анализа авторитетности сайта. Авторитетность оказывает непосредственное влияние на ранжирование сайта. Высокая авторитетность, основанная на учете веса ссылочной массы, обеспечивает хорошие позиции в выдаче.

Какие ссылки передают вес

Вес передают не все ссылки. Ссылки, которые не передают вес, нужно отслеживать и не тратить на них средства. В большинстве бирж и брокеров, в том числе в rookee.ru, алгоритмы проверки ссылок это учитывают. Рассмотрим подробно типы ссылок, которые не передают вес.

1. «Неактивные ссылки»

Фактически ссылкой считается активная гиперссылка, по которой можно совершить переход на другую страницу. Но иногда в тексте указывают просто URL страницы, неактивный, и тогда по нему невозможно совершить переход на эту страницу. Поисковые системы могут учитывать такие «неактивные ссылки», но только из определенных каталогов. Поэтому в большинстве своем они не помогают в продвижении.

2. Редиректные ссылки

Ссылки бывают прямыми, когда URL ссылки совпадает с URL страницы, на которую совершается переход, и редиректными, когда URL ссылки не совпадает с URL страницы, на которую совершается переход. Редиректные ссылки не используются для продвижения, так как они не передают веса.

3. Ссылки в noindex

Если на сайте-доноре ссылка, ведущая на продвигаемый ресурс, заключена в тег <noindex></noindex>, то текст данной ссылки не будет индексироваться поисковой системой, а, следовательно, ссылка не будет передавать анкорный вес и участвовать в ранжировании в Яндексе (поскольку тег noindex для конкретной ссылки работает только в Яндексе).

4. Ссылки с атрибутом nofollow

Если на сайте-доноре в теге ссылки, ведущей на продвигаемый сайт, встречается значение атрибута rel="nofollow", значит, данная ссылка не будет учитываться в ссылочном графе поисковой системы и не будет передавать вес. Подробнее об этом написано в помощи Яндекса.

5. Комбинация noindex и nofollow

Такая комбинация и вес не передает, и в анкорном ранжировании не позволяет участвовать.

6. Ссылки из картинок

Такие ссылки в полном объеме передают вес, участвующий в расчете авторитетности, однако они не участвуют в анкорном ранжировании, то есть напрямую не помогают в продвижении конкретного запроса.

Все перечисленные виды ссылок можно представить в виде схемы:

Внутренняя перелинковка

Для успешного продвижения сайта необходимо вести работу как с внешней, так и с внутренней ссылочной массой.

Внутренняя перелинковка направлена на перераспределение статического веса и его концентрацию на нужных страницах, тем самым она без лишних денежных затрат позволяет увеличить позиции продвигаемых запросов.

Организовать внутреннюю перелинковку можно с помощью многих элементов сайта:

• Текст сайта – позволяет размещать на страницах сайта привычные всем гиперссылки на продвигаемую страницу.
• Меню сайта – это сквозной блок ссылок на сайте; в нем лучше всего перечислить основные разделы сайта, употребив при этом ключевые слова.

• Меню «хлебные крошки» (навигационная цепочка) – располагается выше основного текста страницы и помогает пользователю понять, где он сейчас находится и сколько шагов отделяет его от главной страницы. Ссылки в таком меню также могут содержать ключевые слова.
• Якорная перелинковка – обычно располагается вверху страницы в основном тексте, если он большой и содержит несколько разделов. Нажимая на ссылку-якорь, посетитель может сразу попасть на нужный абзац.
• Html-карта сайта – это отдельная страница на сайте, которая содержит ссылки на все другие страницы и позволяет пользователю легко найти интересующий его раздел.еню «хлебные крошки» (навигационная цепочка) – располагается выше основного текста страницы и помогает пользователю понять, где он сейчас находится и сколько шагов отделяет его от главной страницы.

Ссылки в таком меню также могут содержать ключевые слова.

Рис. 5 Элементы сайта, участвующие в перелинковке

Алгоритм расчета PR, о котором речь шла выше, применим также для внутренней ссылочной массы. Именно поэтому правильная расстановка ссылок и анкоров помогает выводить запросы в ТОП даже при скромном бюджете.

---

Источник http://www.ingate.ru/