Текущая версия |
Ваш текст |
Строка 50: |
Строка 50: |
| :'''Что такое ссылка''' | | :'''Что такое ссылка''' |
| | | |
− | [[Ссылка]], она же гиперссылка — это средство перехода от одного сайта к
| + | Ссылка, она же гиперссылка — это средство перехода от одного сайта к |
| другому или от одной страницы к другой. Ссылки являются одним из самых | | другому или от одной страницы к другой. Ссылки являются одним из самых |
| важных элементов для поисковой системы, так как с помощью них поисковик | | важных элементов для поисковой системы, так как с помощью них поисковик |
Строка 576: |
Строка 576: |
| | | |
| Рис. 12 Пример каталога сайтов | | Рис. 12 Пример каталога сайтов |
− |
| |
− | В данный момент каталоги ссылок — это отмирающее явление. На
| |
− | коммерческих ресурсах каталоги ссылок перестали размещаться из-за угрозы
| |
− | наложения различных фильтров, а порталы с ручной модерацией, не попавшие
| |
− | под АГС, отказались от данного бизнеса из-за его нерентабельности.
| |
− |
| |
− | Сегодня в интернете часто можно встретить рекламу: «Разместим ссылку на
| |
− | ваш ресурс в 5000 каталогах!», «Эффективное продвижение сайта за смешные
| |
− | деньги». А насколько в действительности эффективен такой способ раскрутки?
| |
− | Эксперты Ingate провели серию экспериментов и обнаружили нулевую
| |
− | эффективность от такого способа продвижения.
| |
− |
| |
− | Несмотря на все сказанное выше, в интернете по-прежнему существуют
| |
− | бесплатные каталоги сайтов, ссылка из которых может положительно
| |
− | повлиять при ранжировании ресурса. Такими каталогами являются, например,
| |
− | [http://yaca.yandex.ru/ Каталог Яндекса], [http://www.dmoz.org/ DMOZ], [http://list.mail.ru/index.html Каталог сайтов Mail.ru]. Попасть в данные каталоги
| |
− | обычному ресурсу непросто, так как он проходит тщательную ручную
| |
− | проверку и должен привносить что-то новое в данный тематический сегмент
| |
− | интернета. Но присутствие в одном из вышеперечисленных каталогов является
| |
− | доказательством того, что сайт качественный.
| |
− |
| |
− | Самым известным примером регистрации в рейтингах служит [http://toplOO.rambler.ru/ рейтинг Рамблера]. Условием участия в этом рейтинге является размещение на своем сайте счетчика
| |
− | Рамблера. После установки данного счетчика ресурс сразу же попадает в рейтинг
| |
− | ТОП 100 Рамблера. Таким образом можно получить прямую ссылку на свой
| |
− | ресурс с поддомена Рамблера. Других ценных рейтингов в Рунете мало.
| |
− |
| |
− | :'''2. Комментарии в блогах'''
| |
− |
| |
− | Не секрет, что комментарии в блогах — это один из основных способов
| |
− | понять, живой блог или нет. Следовательно, при создании блога веб-мастера
| |
− | стараются стимулировать пользователей отправлять комментарии. Часто
| |
− | в комментариях помимо текста вставляется ссылка на какой-либо ресурс,
| |
− | доказывающий правоту комментатора.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-20.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 13 Пример размещения ссылки в комментариях
| |
− |
| |
− | Так как поисковые системы учитывают данные ссылки, «черные» оптимизаторы
| |
− | начали активно спамить блоги с целью получения ссылки на свой ресурс.
| |
− | В конечном итоге это привело к тому, что на большинстве блогов была
| |
− | установлена премодерация комментариев, а также [http://ru.wikipedia.org/wiki/CAPTCHA капча]. Но это не значит, что в комментариях нельзя оставлять ссылки. Если комментарий и ссылка релевантны
| |
− | теме блога, то такая ссылка, безусловно, пройдет премодерацию и будет опубликована на ресурсе.
| |
− |
| |
− | :'''3. Социальные сети'''
| |
− |
| |
− | Социальные сети, такие как ВКонтакте, Facebook или Twitter, толерантно
| |
− | относятся к ссылкам, публикуемым пользователями. Ссылка на ресурс может
| |
− | идти как из профиля пользователя, так и из различных групп. Кроме того,
| |
− | публикуя на своем сайте интересный материал, обязательно разместите
| |
− | кнопки социальных сетей. Пользователь, прочитавший статью и поставивший
| |
− | «лайк», автоматически рекомендует ваш сайт своим друзьям, а значит,
| |
− | привлекает новый лояльный трафик на ваш ресурс.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-21.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 14 Пример ссылки в социальных сетях
| |
− |
| |
− | Размещение ссылок в социальных сетях позволяет значительно ускорить
| |
− | индексацию страниц сайтов. В [http://devaka.ru/articles/fast-indexation некоторых ситуациях] страница попадает в индекс поисковой системы уже через пять минут после размещения ссылки в
| |
− | Twitter!
| |
− |
| |
− | :'''4. Социальные закладки'''
| |
− | Социальные закладки — это ссылки на различные, интересные пользователю
| |
− | ресурсы, которые агрегируются не в его браузере на компьютере, а на
| |
− | специализированном интернет-ресурсе, который доступен пользователю всегда
| |
− | и везде.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-22.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 15 Социальные закладки на сервисе QIp
| |
− |
| |
− | Ссылки в социальных закладках — это отличный способ привлечь лояльный
| |
− | трафик: ссылка от знакомого вызывает больше доверия, чем ссылка из
| |
− | стороннего источника. Также такие ссылки имеют большой вес в глазах
| |
− | поисковой системы. К социальным закладкам можно отнести как сервисы
| |
− | крупных порталов (например, Яндекс.Закладки), так и специализированные
| |
− | сайты (например, memori.ru). Закладки могут находиться в закрытом или
| |
− | открытом для любого пользователя доступе.
| |
− |
| |
− | :'''5. Новости, пресс-релизы и статьи'''
| |
− |
| |
− | Публикация пресс-релизов на сторонних ресурсах может послужить отличным
| |
− | способом привлечения трафика, а также поводом для получения естественных
| |
− | ссылок на свой ресурс. Проще всего публиковать пресс-релизы через
| |
− | различные платные сервисы: pr.sape.ru, b2blogger.com и другие.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-23.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 16 Размещение ссылки в статье
| |
− |
| |
− | Также можно привлекать бесплатные ссылки из новостей. Как правило,
| |
− | это безанкорная ссылка, указывающая на сайт-первоисточник. Конечно,
| |
− | при рассылке новостей стоит учитывать, что далеко не каждая новость
| |
− | будет размещена на стороннем ресурсе. Новость либо должна быть очень
| |
− | интересной, либо первоисточник должен пользоваться авторитетом в данном
| |
− | тематическом сегменте. Этот способ хорошо подходит для крупных компаний.
| |
− |
| |
− | Внешние ссылки можно также получить из регулярной рассылки новостей
| |
− | организации по дилерам и дистрибьюторам компании с просьбой о
| |
− | публикации вместе со ссылкой.
| |
− |
| |
− | Аналитическая статья от имени организации может быть опубликована на
| |
− | стороннем ресурсе как бесплатно, так и платно. Платную публикацию можно
| |
− | осуществить через крупные биржи, например, miralinks.ru. Для бесплатной
| |
− | публикации обычно производится рассылка статьи по тематическим порталам
| |
− | с просьбой о публикации с указанием первоисточника. Чтобы ссылка и статья
| |
− | были опубликованы, следует очень внимательно подходить к ее написанию:
| |
− | текст должен быть интересным, понятным, с яркими иллюстрациями и
| |
− | вставками, раскрывающими тему статьи.
| |
− |
| |
− | :'''6. Объявления'''
| |
− | Раньше немодерируемые доски объявлений являлись одним из самых мощных
| |
− | источников спамных ссылок наряду с каталогами ссылок. После запуска
| |
− | фильтров АГС большая часть досок была исключена из индекса Яндекса и
| |
− | прекратила свое существование.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-24.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 17 Размещение ссылки на сайте-доске объявлений
| |
− |
| |
− | Несмотря на это, по-прежнему существуют порталы объявлений, на которых
| |
− | можно публиковать информацию о компании со ссылкой на свой ресурс. Это
| |
− | будет безанкорная ссылка, и её действие на конкретный запрос тяжело измерить,
| |
− | но действие на трастовость ресурса она окажет положительное.
| |
− |
| |
− | :'''7. Спонсорство'''
| |
− |
| |
− | Самым ярким примером ссылки, полученной в результате спонсорства,
| |
− | является ссылка с сайта какого-либо мероприятия, проводимого при
| |
− | финансовой поддержке компании, которая владеет продвигаемым ресурсом.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-25.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 18 Размещение спонсорских ссылок
| |
− |
| |
− | Спонсорство в чистом виде нельзя отнести к платному способу получения
| |
− | ссылок. Спонсорство связано с определенными финансовыми затратами, но
| |
− | эти затраты направлены не на приобретение ссылки. Ссылка на сайт в этом
| |
− | случае является больше бонусом, чем основной целью спонсорства.
| |
− |
| |
− | Однако подобные ссылки — это единичные явления, получить их в большом
| |
− | количестве практически невозможно (если только вы не готовы быть
| |
− | спонсором 10-20-100 акций).
| |
− |
| |
− | На одной веб-странице может быть длинный перечень спонсоров и вес,
| |
− | передаваемый ссылкой, будет ничтожным. Также подобные ссылки нельзя
| |
− | рассматривать как вечные: по окончании акции их, как правило, удаляют.
| |
− |
| |
− | :'''8. Ссылки с форумов'''
| |
− |
| |
− | На данный момент ссылки с форумов являются одним из самых
| |
− | распространенных способов получения бесплатных ссылок. Алгоритм прост:
| |
− | специалист заходит на тематический форум, ищет в нем подходящую по теме
| |
− | дискуссию, оставляет ответ и прикрепляет к нему ссылку на сайт.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-26.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 19 Размещение ссылки на форуме
| |
− |
| |
− | Размещение ссылок на форумах может помочь в получении целевого трафика.
| |
− | Однако у этого способа получения ссылок много недостатков:
| |
− | не все форумы позволяют оставлять ссылки в комментариях, комментарий
| |
− | может модерироваться, и, если ссылка не будет дополнять тему дискуссии,
| |
− | она с 95% вероятностью не пройдет модерацию, форум может быть закрыт
| |
− | от индексации, особенно если он является частью коммерческого ресурса.
| |
− | В конце концов, форум может плохо индексироваться роботами поисковых
| |
− | систем из-за необходимости авторизации на нем для просмотра данных.
| |
− |
| |
− | В настоящий момент популярность форумов стремительно сокращается, так
| |
− | как большая часть дискуссий уже перешла в социальные сети. Вероятность
| |
− | клика по ссылке из форума в последнее время уменьшается.
| |
− |
| |
− | :'''9. Вопросно-ответные сервисы'''
| |
− | На вопросно-ответном сервисе, например, otvet.mail.ru, ссылка на
| |
− | продвигаемый сайт идет из ответа на поставленный пользователем вопрос.
| |
− | Но «Ответы Mail.ru» накладывают ограничение на публикацию таких ссылок:
| |
− | все ответы модерируются, а ссылки публикуются только после того, как
| |
− | пользователь данного ресурса набрал определенный рейтинг.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-27.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 20 Размещение ссылок на вопросно-ответном сервисе
| |
− |
| |
− | Таким образом, получение данного типа ссылок связано с определенными
| |
− | сложностями, однако эти трудозатраты оправдывают себя. Объемный поток
| |
− | лояльных пользователей, ищущих ответы на свои вопросы, безусловно,
| |
− | положительно влияет на трастовость сайта в поисковых системах. При этом
| |
− | следует помнить, что сайт, на который стоит ссылка, должен действительно
| |
− | отвечать на вопросы пользователя, в противном случае лояльная аудитория
| |
− | может обернуться повышением показателя отказов и отрицательно повлиять
| |
− | на позиции сайта в Яндекс и Google.
| |
− |
| |
− | Существуют и немодерируемые вопросно-ответные сервисы, но вес, который
| |
− | они могут передать ресурсу, минимальный.
| |
− |
| |
− | :'''10. Метка работы'''
| |
− |
| |
− | '''Метка работы''' — это информация на сайте сторонней компании о том,
| |
− | что другая компания оказала ей свои услуги, например, создала сайт или
| |
− | занимается его продвижением и т.д.
| |
− |
| |
− | К меткам работы также можно отнести различные счетчики, к примеру, сервис
| |
− | проверки уникальности текстов на сайте http://text.ru и многие другие.
| |
− | Данный тип ссылок является одним из способов подтверждения авторского
| |
− | права и способом рекламы. Метка работы может привлечь как лояльный
| |
− | трафик, так и негативный: все зависит от качества ресурса, на котором она
| |
− | располагается. С точки зрения SEO-продвижения такие ссылки позволяют
| |
− | увеличивать лишь статический вес страницы и не принимают участия в анкорном ранжировании.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-28.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 21 Размещение метки работы
| |
− |
| |
− | :'''11. Обмен ссылками'''
| |
− |
| |
− | Данный способ был очень популярен и эффективен при продвижении сайтов
| |
− | в 2006-2008 годах.
| |
− |
| |
− | обмен ссылками — это размещение ссылки на сайте-доноре взамен
| |
− | размещения его ссылки на сайте-акцепторе. Схемы размещения в этом
| |
− | случае могут быть разными: кольцевой, перекрестный, прямой. Выбор схемы
| |
− | определяет расчет передачи веса.
| |
− |
| |
− | Сейчас обмен ссылками не популярен, т.к. он подразумевает, что на сайте
| |
− | будет размещен раздел с огромным количеством исходящих ссылок,
| |
− | зачастую нетематических. Из-за этого сайт могут принять за ГС и наложить
| |
− | соответствующие [http://www.sembook.ru/book/ogranicheniya-dlya-prodvizheniya/ags/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook санкции]. Эффект от таких ссылок также сомнительный,
| |
− | поскольку исходящих ссылок с донора много, и они передают совсем маленький вес.
| |
− |
| |
− | :'''12. Покупные ссылки'''
| |
− |
| |
− | Самый популярный способ получения ссылок на текущий момент — их
| |
− | покупка. Сейчас возможна покупка либо вручную, либо с помощью бирж, либо
| |
− | с помощью специальных автоматизированных сервисов ; можно покупать
| |
− | места под ссылки на постоянной или временной основе, на сайтах или в блогах.
| |
− | Покупка ссылок требует меньше всего трудозатрат, но больше всего денежных
| |
− | средств. В то же время ассортимент покупных ссылок гораздо больше: это
| |
− | вечные ссылки, ссылки в статьях, новостях, арендованные ссылки и т.д.
| |
− |
| |
− | Отбирать доноров для простановки ссылок в этом случае можно по большему
| |
− | числу параметров.
| |
− |
| |
− | Для облегчения работы с покупными ссылками существует много бирж
| |
− | и агрегаторов, о них речь пойдет ниже.
| |
− |
| |
− | :'''Типы ссылок'''
| |
− |
| |
− | При работе со ссылочной массой и при составлении стратегий продвижения
| |
− | SEO-специалисты классифицируют ссылки. Например, бывают вечные и
| |
− | арендованные ссылки, естественные и продажные, ссылки, зависящие
| |
− | от донора и др. Изучение этих классификаций служит фундаментом при
| |
− | разработке ссылочной стратегии.
| |
− |
| |
− | '''1. Естественные ссылки и SEO-ссылки'''
| |
− |
| |
− | Поисковые системы четко дают понять, что они учитывают естественные
| |
− | ссылки, которые поставлены для людей и людьми. Ссылки, которые
| |
− | поставлены на сайте исключительно для влияния на поисковую выдачу,
| |
− | называются SEO-ссылками.
| |
− |
| |
− | '''Вот основные признаки естественных ссылок:'''
| |
− | *'''Совпадение тематик''' донора и акцептора: это увеличивает вероятность
| |
− | перехода посетителей по данной ссылке и вероятность полезности
| |
− | информации для посетителя, перешедшего по ней.
| |
− | *'''Логическое использование ссылки в тексте''' без привязки к какому-либо
| |
− | блоку страницы, т.е. ссылка размещается не в строго отведенном месте,
| |
− | как на всех страницах, а, например, внутри текста.
| |
− | *'''Анкор ссылки также должен быть естественным''': ключевые слова,
| |
− | конечно же, могут использоваться, но для разбавления анкор-листа
| |
− | советуют размещать ссылки в виде картинок и с использованием
| |
− | анкоров типа «тут», «здесь» или просто URL страницы.
| |
− |
| |
− | Часто все покупные ссылки приравнивают к SEO-ссылкам, что не совсем
| |
− | верно. Если в уникальной статье размещены платные ссылки на полезные
| |
− | материалы, то они не будут являться SEO-ссылками, а будут просто считаться
| |
− | покупными.
| |
− |
| |
− | '''Признаки SEO-ссылки''' противоположны признакам естественных ссылок:
| |
− | *Отсутствие тематической зависимости между донором, акцептором и ссылкой.
| |
− | *Размещение ссылки в заданном блоке, одинаковом для всех страниц.
| |
− | *Частое мигание (смена) ссылок в этом блоке.
| |
− | *Анкор ссылки и окружающий текст имеют неестественную морфологическую конструкцию.
| |
− | *По таким ссылкам нет переходов пользователей.
| |
− |
| |
− | Соответственно, преимущества и недостатки SEO-ссылок прямо
| |
− | противоположны таковым у естественных ссылок.
| |
− |
| |
− | С одной стороны, работать нужно только с естественными ссылками, но, с
| |
− | другой стороны, если продвижение ограничивается временными рамками
| |
− | и ресурсами, то следует разрабатывать стратегии, комбинирующие как
| |
− | естественные, так и SEO-ссылки.
| |
− |
| |
− | '''2. Вечные и арендованные ссылки'''
| |
− |
| |
− | Под '''арендованными ссылками''' подразумеваются ссылки, которые
| |
− | оплачиваются ежемесячно или ежедневно. Обычно на биржах и в агрегаторах
| |
− | цена указывается за месяц, но снятие денежных средств происходит по
| |
− | дням. Такая схема организована, например, в системе [http://www.rookee.ru/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook rookee.ru]. Плюс этой
| |
− | схемы в том, что если при проверке ссылки выяснилось, что веб-мастер снял
| |
− | ссылку или не проследил за работоспособностью сайта, то деньги ему не
| |
− | перечисляются.
| |
− |
| |
− | Цену за арендное место на доноре устанавливает веб-мастер, поэтому
| |
− | она может меняться. Бывает и так, что веб-мастера на разных биржах
| |
− | устанавливают разные цены на один и тот же донор. В этом случае система
| |
− | rookee.ru покупает ссылку на той бирже, на которой цена ниже.
| |
− |
| |
− | '''Вечные ссылки''' — это ссылки, которые установлены на время существования
| |
− | донора. Такие ссылки могут быть поставлены бесплатно, например,
| |
− | в каталогах, форумах, социальных сетях, статьях.
| |
− |
| |
− | В большинстве случаев данный термин употребляют для обозначения ссылок,
| |
− | которые устанавливаются на доноре навсегда и оплачиваются единоразово.
| |
− | Оптимизаторы высоко ценят вечные ссылки, поскольку они обычно
| |
− | контекстные, их размещение произвольно, околоссылочный текст совпадает
| |
− | по тематике с акцептором.
| |
− |
| |
− | При долговременном продвижении ресурса расходы на вечную ссылку могут
| |
− | оказаться меньше, чем на арендную, в несколько раз.
| |
− |
| |
− | Слово «вечная» в названии ссылки следует воспринимать условно.
| |
− | Подразумевается, что ссылка должна существовать столько же времени,
| |
− | сколько и сам ресурс. Тем не менее не исключены ситуации, когда
| |
− | непорядочный веб-мастер через некоторое время может снять ее и на этом
| |
− | месте разместить другую ссылку. В качестве страховки биржи и агрегаторы
| |
− | устанавливают «гарантийный срок»: если в течение него ссылка пропадет,
| |
− | деньги возвращаются. Обычно это период длится три месяца. В системе
| |
− | автоматизированного продвижения сайтов rookee.ru гарантийный срок —
| |
− | шесть месяцев.
| |
− |
| |
− | '''3. Футерные ссылки'''
| |
− |
| |
− | '''Футерная ссылка''' — это ссылка, которая располагается в «футере», или
| |
− | «подвале сайта», т.е. в его нижней части. В футере обычно размещают
| |
− | копирайт, контактную информацию, название сайта, дату создания, а также
| |
− | ссылки навигации, метки или теги. Если сайт находится в продвижении, то
| |
− | футерные ссылки выступают как элементы сквозной перелинковки. Если
| |
− | сайт выставляется на биржах в качестве донора, то в футере чаще всего
| |
− | и размещают SEO-ссылки акцепторов. В первом случае ссылки являются
| |
− | внутренними и сквозными; во втором случае на каждой странице фигурирует
| |
− | свой набор внешних ссылок, они не сквозные, но место их неизменно. Как
| |
− | правило, футерные ссылки принадлежат к разным тематикам.
| |
− |
| |
− | Так как футерные ссылки располагаются внизу, то вероятность перехода
| |
− | по ним очень низкая. Во-первых, футер меньше всего просматривают; во-
| |
− | вторых, люди привыкли видеть в футере малополезные продажные ссыл-
| |
− | ки; в-третьих, ссылка теряется на фоне других аналогичных ссылок. Из-за
| |
− | того, что ссылки в футере имеют второстепенное значение, ссылка оттуда
| |
− | на внешний ресурс не будет считаться качественной и полезной для поль-
| |
− | зователя, соответственно, вес, передаваемый такой ссылкой, может быть
| |
− | незначительным. Однако у футерных ссылок есть и плюсы. Например, если
| |
− | они дублируют основные разделы сайта, то страница имеет дополнительные
| |
− | проработанные точки выхода.
| |
− |
| |
− | '''4. Статейные ссылки'''
| |
− |
| |
− | Для продвижения высокочастотных запросов специалисты используют
| |
− | статейное продвижение. Оно подразумевает написание уникальной и
| |
− | полезной статьи, в которой используются ключевые слова со ссылками на
| |
− | продвигаемые страницы. Эта статья размещается на сторонних ресурсах,
| |
− | близких по тематике к акцептору. В статье вы можете разместить одну ссылку
| |
− | или несколько — на разные сайты или по разным ключевым словам.
| |
− |
| |
− | Статейное продвижение считается естественным, однако, по сравнению
| |
− | с покупкой SEO-ссылок, оно может потребовать немалых финансовых и
| |
− | временных затрат: необходимо найти подходящего по тематике донора,
| |
− | на котором размещаются статьи (количество таких сайтов ограничено),
| |
− | подготовить саму статью, выкупить страницу, на которой она будет
| |
− | размещаться. Если сайт популярный, стоимость такой страницы может быть
| |
− | весьма дорогой.
| |
− |
| |
− | Статейные ссылки считаются вечными. У донора — хорошие характеристики:
| |
− | страница тематична ссылке и акцептору, количество исходящих ссылок
| |
− | минимально, оформить страницу можно на свой вкус, включив изображения
| |
− | или видео.
| |
− |
| |
− | Размещая статьи на сторонних ресурсах, мы дарим контент донору, однако,
| |
− | если написать статью c использованием низкочастотников, можно переводить
| |
− | посетителей с сайта-донора на продвигаемый сайт.
| |
− |
| |
− | '''5. Контекстные ссылки'''
| |
− |
| |
− | '''Контекстная ссылка''' — это ссылка, размещенная в тексте страницы. Данный
| |
− | способ используется редко и только в популярных тематиках. Чтобы поставить
| |
− | контекстную ссылку, нужно найти страницу, на которой уже встречается
| |
− | продвигаемое ключевое слово, арендовать это слово на месяц или выкупить,
| |
− | т.е. установить ссылку с этого ключевика в тексте.
| |
− |
| |
− | Площадок, которые работают по такой схеме, мало, а количество
| |
− | встречающихся запросов еще меньше. Таким образом, данный способ следует
| |
− | рассматривать для высокочастотных однословных запросов.
| |
− |
| |
− | Основные источники контекстных ссылок — блоги, новостные сайты в системе
| |
− | PR.Sape, обзоры на сайтах в системе PR.Sape. Ссылку, размещённую внутри
| |
− | текста, трудно принять за покупную. Ссылки из основной части страницы
| |
− | будут считаться поставленными пользователем и для пользователя, поэтому
| |
− | данные ссылки, в отличие от футерных, являются более естественными и
| |
− | хорошо влияют на продвижение. Кстати, статейные ссылки также являются
| |
− | контекстными ссылками.
| |
− |
| |
− | Естественность ссылки подразумевает четкое совпадение тематик, но есть
| |
− | угроза, что нужное нам слово упомянут в другом контексте. Например, мы
| |
− | продвигаемся по запросу «Cadillac в Москве», а в статье рассказывается о
| |
− | кадиллаке, из-за которого в Москве произошло ДТП и погибла известная
| |
− | актриса. Подобные ссылки вызывают негатив по отношению к сайту-
| |
− | акцептору.
| |
− |
| |
− | '''6. Новостные ссылки'''
| |
− |
| |
− | Под новостной ссылкой принято понимать контекстную ссылку из текста новости.
| |
− | Такая cсылка размещается сразу, при публикации новости. Сами новости при
| |
− | этом должны находиться на новостном сайте или сайте, относящемся к СМИ.
| |
− | За счет того, что новостные ссылки располагаются на быстро индексируемых
| |
− | площадках, влияние их на продвижение будет более быстрым.
| |
− |
| |
− | Самая популярная биржа новостных ссылок — система PR.Sape.ru. В свою очередь,
| |
− | агрегатор [http://www.rookee.ru/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook rookee.ru] сотрудничает с данной биржей и помогает SEO-специалистам
| |
− | сокращать трудозатраты на поиск, проверку и закупку. В rookee.ru все эти процессы
| |
− | организованы в автоматическом режиме, следует только задать параметры отбора,
| |
− | и заказ будет выполнен в заданном объеме и с учетом дневной дозировки.
| |
− |
| |
− | '''7. Баннерные ссылки'''
| |
− |
| |
− | Кроме анкорных ссылок, существуют ссылки с картинок, которые иначе
| |
− | называют баннерами.
| |
− |
| |
− | '''Баннер''' — это статичная или анимированная яркая картинка, которая служит
| |
− | для привлечения внимания пользователя к продукту или услуге. Кликая
| |
− | по баннеру, посетитель попадает на другую страницу или сайт. Баннеры
| |
− | размещаются на посещаемых сайтах, имеют привлекательный дизайн и несут
| |
− | в себе информацию, побуждающую к переходу.
| |
− |
| |
− | Для продвижения сайтов по конкретным ключевым словам ссылки с баннеров
| |
− | (или картинок) обычно используются в небольших количествах, т.к. они слабо
| |
− | влияют на позиции тех или иных запросов и не вступают в анкорное продвижение.
| |
− | Чтобы разместить баннер на стороннем сайте, требуется договориться об этом
| |
− | с владельцем площадки. Некоторые биржи (например, gogetlinks.net) позволяют
| |
− | купить ссылку с картинки на свой сайт, но, скорее всего, эта картинка будет
| |
− | располагаться не на самых посещаемых донорах.
| |
− |
| |
− | '''8. Ссылки с объявлений'''
| |
− |
| |
− | Относительно недавно в системе [http://www.rookee.ru/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook rookee.ru] стало возможным приобретение
| |
− | ссылки с объявления. SEO-объявление представляет собой рекламный
| |
− | текстовый блок с заголовком, содержит ссылку в заголовке и, при желании,
| |
− | в тексте объявления. В заголовке и в тексте объявления обязательно
| |
− | используется продвигаемое ключевое слово.
| |
− |
| |
− | Количество SEO-объявлений на странице ограничено – это увеличивает вес,
| |
− | передаваемый ссылкой. Такие объявления имеют особое оформление, что
| |
− | повышает их привлекательность и, соответственно, количество переходов.
| |
− | По формату такие объявления сильно напоминают контекстные объявления
| |
− | Яндекс.Директа. Но самое важное — ссылка в них является вечной, т.к.
| |
− | объявление размещается на постоянной основе.
| |
− |
| |
− | '''9. Постовые ссылки'''
| |
− |
| |
− | Чтобы монетизировать сайт, блогеры продают места в постах блога: либо
| |
− | выше текста, либо ниже его. Часто такие ссылки группируются в отдельный
| |
− | блок, их количество не превышает 4-5 штук. Ссылки в таком блоке принято
| |
− | называть «постовыми». Размер блока и нетематические ссылки в нем выдают
| |
− | рекламный характер ссылок. Если раньше выделение в блок концентрировало
| |
− | внимание и давало трафик, то на сегодняшний день пользователи привыкли
| |
− | пролистывать рекламные ссылки.
| |
− |
| |
− | В то же время, если выбирать качественные блоги и посты (страница в
| |
− | индексе, на ней минимальное количество исходящих ссылок, текст уникальный
| |
− | и соответствует тематике акцептора), следить за наличием ссылки в посте,
| |
− | подбирать текст ссылки и околоссылочный текст в тему поста, то все это
| |
− | может дать положительный результат при минимальном бюджете.
| |
− |
| |
− | Нередко страница с постом отсутствует в индексе поисковых систем.
| |
− | Это связано прежде всего с тем, что, получив возможность «легких денег»,
| |
− | блогеры стали размещать скопированный на другом ресурсе текст,
| |
− | тем самым увеличивая количество страниц под ссылки, но не заботясь
| |
− | об их уникальности. Сегодня формат постовых используется в ряде бирж:
| |
− | blogun.ru, gogetlinks.net и др. Однако популярность данного направления
| |
− | медленно сводится на нет.
| |
− |
| |
− | '''10. Ссылки из постов'''
| |
− |
| |
− | Более грамотным при работе с блогами является размещение ссылки в самом
| |
− | посте. Такая ссылка и выглядит естественно, и привлекает трафик. Обычно
| |
− | под ключевое слово пишется отдельный пост в виде обзора, рекомендации
| |
− | или аналитической статьи. Такая страница появляется сразу со ссылкой. Еще
| |
− | одно преимущество ссылок из постов — их относительно быстрая индексация,
| |
− | т.к. поисковые машины стремятся чаще индексировать СМИ и блоги.
| |
− |
| |
− | Лучше, если статья, в которой располагается ссылка, составлена по всем
| |
− | маркетинговым принципам — тогда она будет не только передавать вес
| |
− | акцептору, но и привлечет дополнительный трафик на сайт. Обычно ссылки из
| |
− | постов имеют высокую стоимость и подразумевают ручную работу.
| |
− |
| |
− | Но при стратегической закупке, с целью разнообразия ссылочной массы
| |
− | и наращивания веса, проще использовать различные сервисы, например,
| |
− | BuyPost.ru, Blogun.ru, Gogetlinks.net и другие.
| |
− |
| |
− | Рассмотренные типы ссылок — далеко не окончательный их список. Однако
| |
− | уже опираясь на данный список, зная плюсы и минусы каждой ссылки, вы
| |
− | можете разрабатывать эффективные стратегии, направленные на высокий
| |
− | результат при низких затратах.
| |
− |
| |
− | :'''Биржи ссылок и агрегаторы'''
| |
− |
| |
− | Сегодня на рынке SEO существует множество инструментов для покупки ссылок.
| |
− | Некоторые пользователи предпочитают закупать ссылки самостоятельно. Такой
| |
− | способ может принести пользу и быть эффективным, но только в том случае,
| |
− | если вы располагаете большим количеством времени и готовы предпринимать
| |
− | множество усилий, чтобы достичь результата. Покупая ссылки самостоятельно,
| |
− | необходимо будет подобрать качественные площадки с нужной вам тематикой,
| |
− | договориться с их администраторами, согласовать цену на ссылки, при этом
| |
− | потребуется постоянно проверять работоспособность ссылок. Чтобы сэкономить
| |
− | время, SEO-оптимизаторы используют биржи или агрегаторы.
| |
− |
| |
− | '''Биржи ссылок'''
| |
− |
| |
− | '''Биржи ссылок''' — это специализированные системы, которые аккумулируют
| |
− | предложения веб-мастеров, предлагая оптимизаторам арендовать или купить
| |
− | то или иное место под ссылку. Другими словами, это рынок доноров, где
| |
− | каждый покупает то, что ему нужно. При выборе биржи особое внимание
| |
− | следует обращать на ряд критериев:
| |
− |
| |
− | '''1. Количество площадок'''. Чем большим количеством площадок располагает
| |
− | биржа, тем лучше. Это позволит закупать необходимое количество ссылок
| |
− | в одном месте, а не распыляться на поиски по разным биржам.
| |
− |
| |
− | '''2. Параметры отбора площадок'''. Чем их больше (тИЦ, PR и пр.), тем более
| |
− | качественные и подходящие ссылки вы сможете закупать.
| |
− |
| |
− | '''3. Возможность отслеживать работоспособность ссылки'''. Для того чтобы
| |
− | вы не тратили бюджет зря, на бирже должен быть предусмотрен контроль за
| |
− | размещенными ссылками. В том случае, если ссылка по каким-либо причинам
| |
− | стала бесполезной, система должна автоматически это распознать и принять
| |
− | меры по устранению такой проблемы (удалить ссылку).
| |
− |
| |
− | '''4. Определение тематики площадки'''. Чем больше тематика сайта-донора
| |
− | соответствует тематике вашего сайта, тем лучше. Ссылка, размещенная на
| |
− | странице тематического донора, будет более релевантной, обеспечит вашему
| |
− | сайту дополнительный трафик и не будет вызывать недоверия у поисковой
| |
− | системы. Именно поэтому важно, чтобы биржа выбирала площадку,
| |
− | максимально совпадающую по тематике с продвигаемым сайтом.
| |
− |
| |
− | '''5. Отсутствие мигания ссылок'''. Нередко возникают ситуации, когда
| |
− | ссылки, купленные на биржах, выпадают из видимости поисковых
| |
− | систем, то есть происходит «мигание». Поисковая система реагирует
| |
− | на такие процессы, накладывая определенные санкции на сайт-донор,
| |
− | а соответственно, уменьшается и ее доверие к продвигаемому сайту.
| |
− | На качественной бирже ссылок должен быть предусмотрен контроль
| |
− | за ссылками, не допускающий их мигания.
| |
− |
| |
− | В настоящее время существует всего 2 вида бирж ссылок: биржи, которые
| |
− | предоставляют ссылки в аренду (оплата по ним производится каждые сутки)
| |
− | и биржи вечных ссылок (оплата производится единожды).
| |
− |
| |
− | Примеры бирж арендуемых и вечных ссылок представлены в таблице.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-29.png]]
| |
− |
| |
− | Работа с биржами (отбор площадок закупки ссылок, контроль за
| |
− | существующей ссылочной массой и др.) требут знаний, опыта и времени.
| |
− | Если вы ведете сразу несколько проектов или не можете себе позволить
| |
− | уделять слишком много времени одному проекту, используйте различные
| |
− | автоматизированные сервисы. Их обзор на следующей странице.
| |
− |
| |
− | '''Агрегаторы'''
| |
− |
| |
− | '''Агрегатор''' — это система, которая автоматически закупает ссылки на разных
| |
− | биржах, при этом от рекламодателя требуется минимум усилий. Необходимо
| |
− | только ввести URL продвигаемого домена, а система сама подберет запросы
| |
− | тематики сайта, выберет релевантные страницы, сформирует бюджет и
| |
− | составит анкор-лист, после чего приступит к закупке ссылок. В дальнейшем
| |
− | будут собираться позиции по продвигаемым запросам.
| |
− |
| |
− | Выбирая, услугами какого агрегатора воспользоваться, необходимо иметь
| |
− | в виду следующие параметры:
| |
− |
| |
− | '''1. Возможность покупки вечных и арендованных ссылок'''. Закупая
| |
− | ссылки через один источник, вы экономите время и усилия.
| |
− |
| |
− | '''2. Точное прогнозирование трафика'''. Прежде чем начинать покупку
| |
− | ссылок, агрегаторы должны предоставить данные о возможном количестве
| |
− | посетителей вашего сайта после того, как он выйдет в ТОП.
| |
− |
| |
− | '''3. Наличие фильтров для отбора самых лучших площадок'''. Для того
| |
− | чтобы разместить ссылки, ведущие на ваш сайт, на самых качественных
| |
− | донорах, агрегатор должен использовать white-лист. Он будет допускать
| |
− | к работе только те сайты, которые отвечают заданным параметрам и не
| |
− | склонны к выпадению из индекса поисковой системы.
| |
− |
| |
− | Самыми популярными ссылочными агрегаторами сегодня являются
| |
− | '''rookee.ru, seopult.ru, webeffector.ru.''' Мы расскажем о процессе покупки
| |
− | ссылок на примере агрегатора [http://www.rookee.ru/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook rookee.ru], так как он учитывает в работе
| |
− | все указанные параметры и обладает определенными особенностями,
| |
− | положительно влияющими на процесс работы со ссылками.
| |
− |
| |
− | [http://www.rookee.ru/%3Futm_source%3Dsembook6%26utm_medium%3Dsembook-site%26utm_campaign%3Dsearch-ebook '''Rookee.ru''']
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-30.png]]
| |
− |
| |
− | '''Rookee.ru''' — система автоматизированного продвижения сайтов. Она
| |
− | предоставляет возможность закупать ссылки как в автоматическом, так
| |
− | и в ручном режиме, располагает самой большой ссылочной базой, так как
| |
− | сотрудничает с множеством бирж ссылок (больше всех среди ссылочных
| |
− | агрегаторов). Важным преимуществом агрегатора, отличающим его от
| |
− | других, является наличие 12 стратегий (9 для Яндекса и 3 для Google)
| |
− | и особой технологии отбора наиболее качественных и работоспособных
| |
− | доноров (white-лист). Такие технологии способны значительно повысить
| |
− | результативность продвижения.
| |
− |
| |
− | White-лист — список качественных доноров, отобранных оптимизаторами
| |
− | вручную или автоматически, ссылочная масса с которых эффективна при
| |
− | продвижении. White-лист учитывает огромное количество параметров,
| |
− | позволяющих выбирать в качестве площадок для размещения ссылок только
| |
− | самые надежные сайты.
| |
− |
| |
− | За использование white-листов система берёт дополнительные 10% от
| |
− | стоимости ссылок. Эта накрутка агрегатора оправдывает себя, так как ссылки
| |
− | из white-листа гораздо реже выпадают из индекса поисковой системы
| |
− | (уменьшается расход на неэффективные ссылки), за счёт чего и происходит
| |
− | экономия средств.
| |
− |
| |
− | Стратегия — инструмент для покупки ссылок, новостей и объявлений.
| |
− | Система[http://www.rookee.ru/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook Rookee.ru] предоставляет стратегии с большим количеством
| |
− | параметров фильтрации ссылок (на скриншоте только часть фильтров):
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-31.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 22 Настройка фильтров в системе Rookee.ru
| |
− |
| |
− | Стратегии можно создавать самому или использовать автоматические
| |
− | стратегии как для всего сайта в целом, так и для отдельных его запросов, при
| |
− | этом система позволяет менять все необходимые параметры по усмотрению
| |
− | пользователя. Запустить процесс продвижения сайта возможно с помощью
| |
− | всего 3 кликов.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-32.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 23 Выбор стратегии в системе Rookee.ru
| |
− |
| |
− | В системе Rookee.ru реализована покупка вечных ссылок. Они представлены
| |
− | ссылками в новостях и объявлениях. Такие ссылки покупаются на самых
| |
− | качественных тематических площадках и приносят хороший вес.
| |
− |
| |
− | Ссылочный агрегатор [http://www.rookee.ru/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook rookee.ru] имеет достаточное количество
| |
− | дополнительных сервисов: может автоматически генерировать анкоры для
| |
− | ссылок, рассчитывать бюджет, необходимый для достижения топа, провести
| |
− | технический и текстовый анализ продвигаемой страницы.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-33.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 24 Возможности системы Rookee.ru
| |
− |
| |
− | Сервис предоставляет возможность подключения различных систем
| |
− | статистики: [http://metrika.yandex.ru/ Яндекс.Метрика], [http://www.google.ru/analytics/ Google Analytics], [http://www.liveinternet.ru/add Liveinternet], а также экспорта
| |
− | всех необходимых отчётов, имеет понятный и удобный в использовании
| |
− | интерфейс. Rookee.ru – это профессиональный помощник в непростом
| |
− | процессе работы со ссылками.
| |
− |
| |
− | :'''Характеристики доноров'''
| |
− |
| |
− | Существует очень много характеристик доноров. Не все из них являются
| |
− | важными и не на все стоить смотреть, но важно понимать, какой параметр
| |
− | на что может указывать. Рассмотрим наиболее часто встречающиеся
| |
− | характеристики доноров на биржах.
| |
− |
| |
− | '''1. тИЦ''' — косвенный показатель веса, передаваемого ссылкой. тИЦ влияет
| |
− | на место в выдаче [http://yaca.yandex.ru/ Яндекс.Каталога]. На органическую выдачу он не влияет,
| |
− | но косвенно указывает на качество ссылочной массы сайта. Например, при
| |
− | одинаковых параметрах донора следует выбирать тот, у которого тИЦ выше.
| |
− | При выборе доноров для различных стратегий значение данного параметра
| |
− | может сильно различаться. Например, при покупке ссылок на тематических
| |
− | площадках тИЦ нельзя игнорировать, и он будет более значимым, чем PR
| |
− | и другие параметры. А если по стратегии мы арендуем ссылки на любых
| |
− | площадках, то первыми по значимости будут PR и возраст сайта.
| |
− |
| |
− | '''2. PR''' — косвенный показатель авторитетности донора. Чем больше PR,
| |
− | тем больше вероятность, что ссылка с данного донора будет качественной.
| |
− | Данные по значениям PR страниц предоставляют все ссылочные биржи. Стоит
| |
− | обратить внимание, что PR, в отличие от тИЦ, рассчитывается для каждой
| |
− | страницы в отдельности. Согласно правилам перелинковки, максимальное
| |
− | значение PR обычно имеет главная страница, по которой делается вывод
| |
− | об общей авторитетности ресурса. Внутренние страницы сайта также могут
| |
− | иметь высокие значения PR, но стоимость такого донора будет высокой.
| |
− |
| |
− | '''3. Количество исходящих внешних ссыло'''к — очень важный параметр,
| |
− | который влияет на вес, передаваемый каждой ссылкой, и, соответственно, на
| |
− | результат, который она окажет на ранжирование. Механизм передачи веса
| |
− | заключается в том, что общий вес, который имеет страница, распределяется в
| |
− | равной степени между всеми донорами по классическому алгоритму PR.
| |
− |
| |
− | Таким образом, чем меньше ссылок будет на донорском ресурсе, тем больше
| |
− | будет вес каждой конкретной ссылки и тем лучше для сайта-акцептора.
| |
− | Стоимость размещения, как правило, не зависит от количества исходящих
| |
− | ссылок. Именно поэтому проверка на количество внешних ссылок имеет
| |
− | важное значение как для бюджета проекта, так и для результата.
| |
− |
| |
− | '''4. Уровень вложенности страницы-донора''' — влияет на вес, который
| |
− | передастся ссылке. Чем выше уровень вложенности, тем больший вес получит
| |
− | ссылка. Обычно страницы верхнего уровня вложенности имеют больший
| |
− | вес и лучшие показатели, в том числе посещаемость, что непосредственно
| |
− | влияет на вероятность перехода посетителя по ссылке. Кроме этого, чем
| |
− | ниже уровень вложенности, тем больше вероятность, что ссылка будет
| |
− | индексироваться долгое время из-за того, что поисковый робот по вложенным
| |
− | ссылкам будет долго добираться до страницы-донора. Это приведет к потере
| |
− | времени и бюджета на поддержание нерабочей ссылки. Быстрее всего
| |
− | индексируются главные страницы, но ссылки с них всегда очень дорогие.
| |
− |
| |
− | '''5. Возраст донора''' — чем старше донор, тем больше вероятность, что он
| |
− | трастовый, а, следовательно, больший вес передаст акцептору. На молодые
| |
− | сайты практически все поисковые системы накладывают дополнительные
| |
− | ограничения при ранжировании и гораздо строже относятся к продаже
| |
− | ссылок с них.
| |
− |
| |
− | Специалисты предпочитают покупать ссылки на донорах старше одного года.
| |
− | Но важно ориентироваться не только на возраст, но и на другие параметры,
| |
− | которые укажут на авторитетность сайта, например, тИЦ и PR, а также на
| |
− | число страниц в индексе поисковой системы. Если при большом возрасте
| |
− | показатели достаточно низкие, значит, велика вероятность, что ссылка с
| |
− | такого ресурса может не дать никакого положительного эффекта.
| |
− |
| |
− | '''6. Наличие в каталоге Яндекса, DMOZ, трансляция в Я.Новостях''' — все
| |
− | это косвенные показатели доверия поисковой системы к донору. Если сайт
| |
− | зарегистрирован в [http://yaca.yandex.ru/ Яндекс.Каталоге] или [http://www.dmoz.org/ DMOZ], это значит, что он прошел довольно жесткую ручную проверку. Конечно, это не гарантирует, что с
| |
− | момента приема в каталог сайт не стал хуже и ссылки с такого ресурса будут
| |
− | работать, однако эти данные можно использовать как косвенный показатель
| |
− | авторитетности. Что касается трансляции в [http://help.yandex.ru/news/?id=1111165 Яндекс.Новостях], то помимо ручной проверки сайта есть плюс в быстром индексировании ресурса, что
| |
− | будет ускорять процесс учета размещенной ссылки.
| |
− |
| |
− | '''7. Зона доменного имени'''. Принято считать, что зона .RU наиболее
| |
− | популярна для донорства, в отличие от .oRG, .CoM/.UA и других. И это
| |
− | логично: если сайт продвигается в конкретном городе и стране, то на него
| |
− | ссылаются, прежде всего, сайты этого города и этой страны. Зона .RU
| |
− | указывает на российские корни сайта. В размещении ссылки вне доменной
| |
− | зоны .RU нет ничего плохого, но большое количество ссылочной массы
| |
− | с RU-доменов будет придавать ссылкам естественность и помогать
| |
− | в ссылочном ранжировании.
| |
− |
| |
− | '''8. Индексация страницы-донора в поисковой системе'''. Желательно,
| |
− | чтобы ссылка появлялась вместе со страницей, тогда она будет выглядеть
| |
− | более естественной. Поисковые системы пытаются анализировать, насколько
| |
− | полезна ссылка в данном месте и зачем она установлена. Ссылка, которая
| |
− | появилась одновременно со страницей, выглядит более естественно, чем
| |
− | ссылка, поставленная на странице через несколько недель или даже месяцев
| |
− | после ее индексации. Однако не во всех способах получения ссылки можно
| |
− | учитывать данный параметр. Например, при работе с арендованными
| |
− | ссылками это невозможно, а вот при статейном продвижении этот параметр
| |
− | можно учитывать.
| |
− |
| |
− | '''9. Количество страниц донора в индексе поисковой системы'''. Чем
| |
− | больше страниц донора находится в индексе, тем больше вероятность, что
| |
− | на донора не наложен фильтр. Идеальный вариант — когда число страниц в
| |
− | индексе Google и Яндекс одинаково и совпадает с количеством страниц на
| |
− | сайте. Это означает, что обе поисковые системы положительно расценивают содержимое сайта и считают все его страницы полезными для пользователя, что является косвенным показателем доверия.
| |
− |
| |
− | Однако идеальный вариант встречается очень редко, поэтому за основу
| |
− | при проверке донора берется следующий принцип: число страниц в Яндексе
| |
− | больше 10 (если меньше, есть риск, что сайт находится под фильтром), а число
| |
− | страниц в Яндексе и Google не имеет экстремальных различий (в несколько
| |
− | порядков). При этом надо учитывать, что Google индексирует страницы
| |
− | намного быстрее, поэтому перевес числа страниц в сторону Google можно
| |
− | считать нормальным (особенно если на сайте десятки тысяч страниц).
| |
− |
| |
− | '''10. Количество обратных ссылок на донор'''. Чем больше ссылок ведут
| |
− | на донор, тем больший вес он может передать акцептору. В данном случае
| |
− | число обратных ссылок на площадку, с которой покупается ссылка, является
| |
− | косвенным показателем весомости и полезности площадки. При прочих
| |
− | равных показателях площадка с бóльшим числом обратных ссылок гораздо
| |
− | более привлекательна для размещения на ней ссылки.
| |
− |
| |
− | '''11. Количество текста на странице'''. Чем больше текста, тем
| |
− | больше вероятность, что страница с точки зрения поисковика полезна,
| |
− | присутствует в индексе и будет передавать вес. Поисковые системы
| |
− | постоянно совершенствуют алгоритмы поиска и фильтрации страниц, «не
| |
− | представляющих интереса для пользователя», поэтому, даже если страница
| |
− | без текста на момент размещения ссылки была проиндексирована, всегда
| |
− | остается риск ее исключения в будущем, что может свести на нет все усилия.
| |
− |
| |
− | '''12. Ключевые слова на странице-доноре'''. Если нужные ключевые
| |
− | слова присутствуют в тексте или элементах страницы, то вероятность, что
| |
− | ссылка размещается на тематической площадке, больше, а соответственно,
| |
− | естественность такой ссылки выше. Совокупность этого параметра и факта
| |
− | индексации донора дает еще бóльшую естественность размещаемой ссылки.
| |
− | Наличие релевантных ключевых слов в тексте, а особенно в заголовках и title,
| |
− | повышает полезность ссылки в глазах поисковой системы и увеличивает шансы
| |
− | перехода по ней читателями, что позволяет собирать дополнительный трафик.
| |
− |
| |
− | '''13. Стоимость донора'''. Здесь все банально: чем лучше все перечисленные
| |
− | показатели, тем дороже стоит ссылка. На итоговую цену ссылки на бирже
| |
− | оказывают влияние в основном тИЦ и PR площадки, умноженные на показатели
| |
− | алчности веб-мастера, поэтому не следует покупать самые дорогие ссылки – это не
| |
− | является гарантией того, что они будут отрабатывать потраченные на них деньги.
| |
− |
| |
− | При подборе доноров следует ориентироваться на основные их
| |
− | характеристики, но проверять по возможности и все прочие, выбирая лучшее
| |
− | из лучшего в рамках выделенного бюджета и разработанной ссылочной
| |
− | стратегии.
| |
− |
| |
− |
| |
− | == Правила работы со ссылочной массой ==
| |
− |
| |
− | Многие оптимизаторы ошибочно полагают что в результате покупки большого
| |
− | количества ссылок сайт сразу же займет престижное место в десятке.
| |
− | Пару лет назад это действительно могло сработать, но поисковые системы
| |
− | стремительно развиваются, заставляя SEO-специалистов умнее и тщательнее
| |
− | подходить к закупке ссылок.
| |
− |
| |
− | Чтобы ссылки дали результат, необходимо продумать стратегию закупки.
| |
− | Основные вопросы, на которые нужно ответить при ее разработке:
| |
− | *Где купить ссылки?
| |
− | *Какие?
| |
− | *Сколько??
| |
− |
| |
− | И все это в разрезе каждого ключевого слова или хотя бы группы ключевиков.
| |
− |
| |
− | Таким образом, для начала следует определиться, на какие запросы
| |
− | необходимо закупать ссылки. Например, у нас есть группа среднечастотных
| |
− | ключевых слов, являющихся шлейфом одного из высокочастотных запросов,
| |
− | тоже продвигаемого. И есть еще десяток низкочастотных запросов. Сам сайт не
| |
− | новый и имеет определенную видимость в поисковых системах. В связи с тем,
| |
− | что бюджет ограничен, тратить большую сумму ежемесячно на один запрос не
| |
− | получится. На низкочастотные запросы желательно вообще не тратиться.
| |
− |
| |
− | При выборе способа необходимо отталкиваться от бюджета, выделенного на
| |
− | ссылки, и цели продвижения (вывод сайта в ТОП, увеличение тИЦ, повышение
| |
− | узнаваемости бренда). Кроме того, обязательно нужно учитывать возраст
| |
− | сайта. Основываясь на этих умозаключениях, необходимо переходить к ответу
| |
− | на вопрос: '''Где покупать ссылки?'''
| |
− |
| |
− | В рассматриваемом примере низкочастотные запросы можно продвигать
| |
− | внутренней перелинковкой, среднечастотные — в агрегаторе rookee.ru,
| |
− | закупая арендные ссылки, высокочастотный запрос — закупая в агрегаторе
| |
− | вечные и биржевые ссылки, тщательно отобранные с помощью технологии
| |
− | [http://wiki.rookee.ru/white-list/ white-лист].
| |
− |
| |
− | Если, например, сайт совсем молодой, то с помощью вечных ссылок можно
| |
− | создать «трастовую подушку», а затем, после достижения определенной
| |
− | видимости, закупать арендные ссылки. Также вечными ссылками хорошо
| |
− | «дожимать» позиции, близкие к ТОПу.
| |
− |
| |
− | Следующий важный вопрос: '''Какие ссылки закупать?''' Выше были
| |
− | рассмотрены различные характеристики доноров. Их очень много, среди них
| |
− | есть важные и не очень. От характеристик донора зависит вес, передаваемый
| |
− | ссылкой, и ее качество, а также стоимость, поэтому необходимо находить
| |
− | баланс между ценой и характеристиками ссылки.
| |
− |
| |
− | Многие специалисты для среднечастотных запросов выдвигают к площадкам
| |
− | средние условия, например:
| |
− | # тИЦ — 30 и более, PR главной страницы — 1 и более.
| |
− | #Желательная посещаемость — не менее 50 человек в сутки.
| |
− | #Минимум исходящих продажных ссылок (помимо размещаемой) — не более 2-3.
| |
− | #На странице есть текст объемом более 300 слов, и он содержит основное ключевое слово.
| |
− | #Возраст домена — более 1 года.
| |
− |
| |
− | Еще один важный вопрос на этом этапе — как размещать ссылки? Они
| |
− | могут быть разбавленными или с точным вхождением, с околоссылочным
| |
− | текстом или без него, плюс возможны различные комбинации. Здесь
| |
− | также работает интуиция и опыт. Обычно советуют размещать 30% точных
| |
− | ссылок и 70% разбавленных. А вот по [http://prozhector.ru/publications/vypusk-8-ot-14-iyunya/master-klass-bezankornoe-prodvizhenie/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook околоссылочному окружению] четких рекомендаций нет; оно важнее для придания ссылке большей естественности.
| |
− |
| |
− | Следующий вопрос: Сколько ссылок покупать по каждому направлению
| |
− | стратегии и как часто? Для старых, трастовых сайтов ежедневный прирост
| |
− | ссылок может быть на порядок выше, чем для молодых, и это будет выглядеть
| |
− | вполне естественно. Но в любом случае следует проявлять осторожность,
| |
− | учитывая возраст, репутацию сайта, дабы избежать [http://wiki.rookee.ru/Ssylochnyj-vzryv/?utm_source=sembook6&utm.medium-sembook-site&utm_campaign=search-ebook/ «ссылочного взрыва»], в
| |
− | результате которого ссылки просто не будут учитываться. Многое, конечно,
| |
− | зависит и от профессионализма SEO-специалиста.
| |
− |
| |
− | :'''Настройка стратегий в Rookee'''
| |
− |
| |
− | В системе rookee.ru есть уникальная возможность настройки стратегии
| |
− | покупки ссылок для каждого запроса или группы запросов. Разработанные
| |
− | стратегии можно применять и к другим ссылочным кампаниям, а также
| |
− | покупать их или продавать. Можно воспользоваться успешными наработками
| |
− | других SEO-специалистов и получить результат быстрее и без лишних усилий и
| |
− | вложений.
| |
− |
| |
− | Настроить стратегию самостоятельно довольно просто. Например, вы решили,
| |
− | что низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы должны
| |
− | продвигаться по трем разным стратегиям:
| |
− | *'''для низкочастотных запросов''' можно брать доноры с невысокими показателями (НЧ-запросов обычно много, их продвижение с помощью высококачественных доноров может оказаться нерентабельным);
| |
− | *'''для среднечастотных запросов''' доноры должны быть получше – выше тИЦ, PR, важно учесть настройки фильтрации сайтов по спамности и white-листу;
| |
− | *'''для высокочастотных запросов''' — строгие ограничения: покупать ссылки только с трастовых сайтов, с высокими тИЦ и PR, с малым количеством исходящих ссылок на другие сайты, желательно по тематике сайта; на них также можно покупать и вечные ссылки.
| |
− |
| |
− | Хотя стратегии для каждой группы запросов разные, необходимо
| |
− | придерживаться одних и тех же правил, в независимости от запросов:
| |
− | *Доноры должны быть тщательно отфильтрованы по [http://wiki.rookee.ru/White-list/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook white-листу]:
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-34.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 25 Пример работы с white-листом системы rookee.ru
| |
− |
| |
− | *Доноров не должно быть в черном списке; есть смысл исключать следующие сайты:
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-35.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 26 Пример исключения некачественных cтраниц из списка потенциальных доноров
| |
− |
| |
− | *Необходимо настроить, сколько ссылок можно закупать в день для каждого проекта и по каждой стратегии, а также другие параметры сайта-донора и страницы-донора:
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-36.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 27 Параметры для сайтов-доноров
| |
− |
| |
− | Для удобства работы с системой [http://www.rookee.ru/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook rookee.ru] при изменении любых параметров
| |
− | в стратегии внизу страницы отображается количество найденных доноров,
| |
− | как будто сообщая специалисту, на что он может рассчитывать. Если сайтов
| |
− | нашлось недостаточно, то можно снизить некоторые требования и увидеть,
| |
− | сколько площадок найдено по новым параметрам.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-37.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 28 Пример оповещения о количестве доноров с указанными характеристиками
| |
− |
| |
− | Следует отметить, что в системе Rookee предусмотрено 3 направления
| |
− | стратегического планирования — это арендные ссылки, ссылки с объявлений
| |
− | и вечные ссылки из статей и новостей. При работе с ключевым словом можно
| |
− | указать процентное соотношение денежных средств, выделенных на каждое
| |
− | направление, что удобно при работе с большим количеством разных запросов.
| |
− |
| |
− | Разнородная ссылочная масса сама по себе является более естественной, чем
| |
− | 100% покупных арендных ссылок. А если их разбавляют ссылки из статей, новостей
| |
− | и объявлений, то качество ссылочной массы становится еще выше. Ссылка
| |
− | в новости с более или менее качественного ресурса обойдется минимум в 300
| |
− | рублей, обзоры дороже — 500-800 рублей. Конечно, на эти деньги можно купить
| |
− | 30-50 арендных ссылок, но не всегда количество превалирует над качеством.
| |
− | Нужно экспериментировать, смотреть, какие именно ссылки на ваш сайт
| |
− | воспринимаются поисковыми системами лучше. Иногда для вывода
| |
− | низкочастотного запроса в ТОП достаточно 2-3 ссылок из новостей с качественного
| |
− | сайта. А для высокочастотных запросов необходима равномерная покупка обычных
| |
− | арендных ссылок с параллельной закупкой вечных ссылок на трастовых сайтах.
| |
− |
| |
− | Для каждой стратегии в сервисе Rookee можно создать несколько правил, по
| |
− | которым будут закупаться ссылки. В этом случае ссылки будут разные, а при
| |
− | нехватке площадок по одному правилу будет идти закупка по другому:
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-38.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 29 Пример работы с правилами в системе rookee.ru
| |
− |
| |
− | :'''Составление анкор-листа'''
| |
− |
| |
− | '''Анкор ссылки''' – это часть ссылочной конструкции, которая является
| |
− | активной. Она участвует в анкорном ранжировании.
| |
− | Анкоры, как уже было замечено, могут быть разбавленными или точными,
| |
− | а иногда в них используют непродвигаемые ключевые слова «тут», «здесь»
| |
− | и др. для придания естественности ссылочной массе. Также с этой целью
| |
− | используют картинки. Все анкоры продвигаемого сайта образуют анкор-лист.
| |
− | Анкор-лист участвует в текстовом ранжировании, поэтому его нельзя
| |
− | спамить ключевыми словами. Чтобы анкор-лист был естественным, помимо
| |
− | точных вхождений используют указательные местоимения и разбавленные
| |
− | анкоры.
| |
− |
| |
− | Процентное соотношение типов анкоров, закладываемое в стратегию,
| |
− | зависит от имеющейся ссылочной массы, от типа ключевика, от группы
| |
− | ключевых слов, продвигаемых на страницу, от вида ссылки и т.д. Если
| |
− | брать средние значения, то точных вхождений самого высокочастотного
| |
− | запроса должно быть в пределах 20-30%, естественных анкоров — 10%, все
| |
− | остальные – анкоры с разбавлением.
| |
− |
| |
− | Разбавлять ключевые слова в анкоре следует более «легкими» словами, чтобы
| |
− | ключевое слово было приоритетным для поисковых систем при разборе.
| |
− | Например, если ссылка будет иметь анкор «телефон nokia», то наиболее легким
| |
− | словом будет «телефон» — оно чаще встречается и имеет широкое значение
| |
− | (стационарный телефон, мобильный телефон, телефонный номер), а вот
| |
− | «nokia» — более конкретное и тяжелое слово. В примере «купить телефон»
| |
− | слово «телефон» по сравнению со словом «купить» является более тяжелым.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-39.png]]
| |
− |
| |
− |
| |
− | Чтобы добиться естественности текстов, нужно использовать околоссылочный
| |
− | текст. По околоссылочному тексты и анкору поисковая система определяет,
| |
− | насколько эта ссылка может быть естественной. А если написать
| |
− | привлекательный текст для ссылки, то можно получить еще и естественный
| |
− | переход посетителя на свой сайт. Рассмотрим различные варианты на
| |
− | примере ссылок на сайт авиакасс:
| |
− | *без ссылочного текста: авиа и ж/д билет стоимость;
| |
− | *с околоссылочным текстом: сайт авиабилетов, очень дешевые авиабилеты.
| |
− |
| |
− | Работа по составлению анкор-листа и использованию околоссылочного текста
| |
− | несложная, но становится рутиной, когда на одно ключевое слово необходимо
| |
− | придумать более 100 ссылок, а таких ключевиков под 50. В этом случае без
| |
− | автоматических помощников не обойтись.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-40.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 30 использование генератора текстов ссылок в rookee.ru
| |
− |
| |
− | Если необходимо добавить тексты ссылок вручную, то следует применять один
| |
− | из форматов: [околоссылочный текст #a#анкор#/a#] или [околоссылочный
| |
− | текст <a>анкор</a>]/. При составлении текстов ссылок не разрешается
| |
− | использовать слова, представленные в списке запрещенных слов.
| |
− | Использование данных слов в ссылках может негативно сказаться на донорах.
| |
− | Если вы подготовили анкор-лист заранее, то можно импортировать его в
| |
− | систему в csv-формате.
| |
− |
| |
− | При необходимости скорректировав данный список, можно запускать процесс
| |
− | закупки ссылок по разработанной стратегии.
| |
− |
| |
− | [[Файл:6-41.png]]
| |
− |
| |
− | Рис. 31 Добавление готового списка текстов ссылок
| |
− |
| |
− | :'''Работа с купленной ссылочной массой'''
| |
− |
| |
− | После того как вы отобрали площадку и купили ссылки, работа с ними
| |
− | не прекращается. Вес, который приносят вашему сайту обратные ссылки,
| |
− | величина непостоянная и может меняться. Со временем купленные ссылки
| |
− | могут начать приносить меньше веса или вообще перестать его приносить,
| |
− | или навлечь на ваш сайт санкции поисковиков. Чтобы этого не произошло,
| |
− | необходимо постоянно следить за купленными ссылками. Что может
| |
− | случиться?
| |
− |
| |
− | '''1. Ссылки нет в индексе''': купленная вами ссылка начинает приносить на
| |
− | ваш сайт вес не сразу. Прежде всего, необходимо, чтобы роботы-поисковики
| |
− | проиндексировали ее. Обычно это происходит в течение 14-30 дней (в
| |
− | зависимости от того, какой уровень вложенности у страницы-донора). Однако
| |
− | ссылка может так и не попасть в индекс или вылететь из него. Вот самые
| |
− | распространенные причины этого:
| |
− | *Веб-мастер закрыл вашу ссылку тегом '''<nofollow>''' или целиком запретил страницу к индексации в файле '''robots.txt'''.
| |
− | *Сайт-донор не индексируется из-за проблем с хостингом.
| |
− | *Сайт-донор попал под фильтр или бан, и поэтому его страницы исключены из индекса.
| |
− |
| |
− | '''2. Ссылка теряет вес'''. Это происходит в том случае, если на странице
| |
− | донора, где вы разместили ссылку, появилось еще несколько ссылок, и это
| |
− | соответственно повлекло резкое уменьшение веса, который переходил вашему
| |
− | сайту. Также вес снижается, если донор попал под фильтр или потерял
| |
− | трастовость (например, в результате изменения алгоритмов поисковых систем).
| |
− |
| |
− | Если не отслеживать площадки-доноры, придется оплачивать размещение
| |
− | ссылок, абсолютно бесполезных для продвижения сайта. Каким образом
| |
− | контролировать ссылочную массу сайта?
| |
− |
| |
− | '''Если ссылки закуплены на биржах''', то за ссылочной массой придется
| |
− | следить самостоятельно: сколько ссылок выпало из индекса и сколько ссылок
| |
− | удалено, и закупать на их места новые.
| |
− |
| |
− | В бирже sape.ru существуют плагины–фильтры. Создав нужные настройки и
| |
− | запустив по ним очистку ссылок, можно отфильтровать все «плохие» ссылки.
| |
− | После того как удалены бесполезные ссылки, необходимо заново подбирать
| |
− | подходящие площадки для закупки новых. Подобная работа требует
| |
− | значительных усилий и внимания, особенно если ссылочная масса велика.
| |
− |
| |
− | 95% такого труда можно заменить, если продвигать сайт с помощью
| |
− | автоматизированной системы rookee.ru. Система автоматически отсеивает
| |
− | некачественные сайты, как только доноры перестают соответствовать
| |
− | установленным параметрам (или ссылка вылетела из индекса), и взамен
| |
− | закупает новые ссылки на качественных ресурсах.
| |
− |
| |
− | Работа со ссылками требует регулярного внимания. Управление
| |
− | ссылочной массой значительно упрощается, если использовать системы
| |
− | автоматизированного продвижения сайтов, такие как [http://www.rookee.ru/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook Rookee]. Чтобы
| |
− | эффективнее работать, необходимо постоянно учиться и знакомиться с
| |
− | опытом экспертов-практиков. Чтобы всегда быть в курсе последних изменений
| |
− | в алгоритмах поисковых систем и лучших практик, рекомендуем следить
| |
− | за новостями на сайте [http://www.seonews.ru/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook SEOnews] и подписаться на рассылку [http://prozhector.ru/?utm_source=sembook6&utm_medium=sembook-site&utm_campaign=search-ebook «Прожектор интернет-рекламы»].
| |
| | | |
| ---- | | ---- |
| Источник http://www.ingate.ru/ | | Источник http://www.ingate.ru/ |